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XIX Encuentro de profesores universitarios de marketing [Recurso electrónico]: Vigo. 19, 20 y 21 de septiembre de 2007

Imagen de portada del libro XIX Encuentro de profesores universitarios de marketing [Recurso electrónico]

Información General

Editores: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
Año de publicación: 2007
País: España
Idioma: español
ISBN: 978-84-7356-512-7
Recoge los contenidos presentados a: Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing (19. 2007. Vigo).
Texto completo no disponible (Saber más ...)

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Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Citas a capítulos: 26 Citas

Listado de artículos

- Comportamiento del consumidor
  - La disolución de relaciones por parte del comprador en diferentes contextos culturales de compra
    Carmen Antón Martín, Carmen Camarero Izquierdo, Antonio Carrero Muñoz
    pág. 1
  - Impacto promocional vs. relacional del "mailing" directo en el comportamiento de compra del consumidor: una aplicación en el contexto de establecimientos de prendas de vestir
    Juan Carlos Gázquez Abad, Marie Hélène de Cannière
    pág. 2
  - Factores del espacio urbano influyentes en la decisión de comprar dentro o fuera de la ciudad
    Jon Charterina Abando
    pág. 3
  - La preocupación por la salud como antecedente en la elección de alimentos
    María Isabel Arias Horcajadas, Dolores María Frías Jamilena
    pág. 4
  - Causas de las intenciones comportamentales de queja: el efecto moderador de la experiencia previa del cliente con el restaurante
    Beatriz Moliner Velázquez, María Fuentes Blasco, Irene Gil Saura, Gloria Berenguer Contrí
    pág. 5
  - Análisis y contraste de los estilos de compra. Una aplicación al caso español
    María Dolores De Juan Vigaray, Francisco José Sarabia Sánchez, Ruben Chumpitaz
    pág. 6
  - La actitud del consumidor hacia el emplazamiento del producto: estudio empírico del consumidor francés y español
    José Torrano Palazón, Enrique Flores López
    pág. 7
  - Segmentación de los consumidores de vino con denominación de origen
    Carmen Rodríguez Santos, Miguel Cervantes Blanco
    pág. 8
  - Antecedentes de la intención de descarga gratuita de música
    Manuel Cuadrado García, María José Miquel Romero
    pág. 9
  - Consumidores bancarios: emociones, valoraciones cognitivas y satisfacción ante fallos y recuperaciones del servicio
    Concepción Varela Neira, Rodolfo Vázquez Casielles, Víctor Iglesias Argüelles
    pág. 10
- Comunicación comercial
  - Propuesta de un modelo de antecedentes y consecuencias de la comunicación integrada de marketing
    David Jiménez Castillo
    pág. 11
  - Caracterizando a los individuos más propensos al "zapping": análisis utilizando datos de panel de audiometría
    Juan Carlos Gázquez Abad, David Jiménez Castillo, Elvira Sáez González, Manuel Sánchez Pérez
    pág. 12
  - Los folletos publicitarios: ¿cuándo son más eficaces?
    Juan Carlos Gázquez Abad, David Martínez Martínez, Marie Hélène de Cannière
    pág. 13
  - Efectos y resultados de la interacción del vendedor con el cliente industrial
    Pedro Juan Martín Castejón, Sergio Román Nicolás, Estela Fernández Sabiote
    pág. 14
  - Influencia de la publicidad en la intención de consumo de alcohol de los jóvenes: implicaciones para gestores públicos y publicistas
    Joaquín Aldás Manzano, María José Miquel Romero, Franco Sancho Esper
    pág. 15
  - La eficacia publicitaria de la ampliación de contenidos en el sitio web. Una crítica del ELM
    Rebeca San José Cabezudo, Jesús Gutiérrez Cillán, Ana María Gutiérrez Arranz
    pág. 16
  - La promoción de ventas y la creación de valor de marca en internet
    Esmeralda Crespo Almendros, Salvador del Barrio García
    pág. 17
- Decisiones de precios
  - Explorando los factores moderadores en la percepción de justicia de precios
    F. J. Rondán Cataluña, David Martín Ruiz
    pág. 18
  - El conocimiento de los consumidores y su difusión como factores explicativos del precio: el caso de los préstamos bancarios en la zona euro
    José María Barrutia Legarreta, Carmen Etxebarria Miguel
    pág. 19
  - ¿Ha alterado el euro nuestra percepción de los precios?: un estudio hispano-francés
    Juan Antonio Mondéjar Jiménez, Miguel Angel Gómez Borja, Manu Carricano
    pág. 20
- Dirección de marca
  - Efectos sobre el capital de marca de la consistencia estratégica entre la publicidad y el patrocinio
    Elena Delgado Ballester, María Angeles Navarro Bailón
    pág. 21
  - Valoración de las marcas de distribuidor por los consumidores: influencia de los atributos intrínsecos y extrínsecos en las preferencias
    José Luis Méndez García de Paredes, Javier Oubiña Barbolla, Natalia Rubio Benito
    pág. 22
  - La imagen corporativa de las entidades financieras: formación e impacto en el consumidor
    Rafael Bravo Gil, Teresa Montaner Gutiérrez, José Miguel Pina Pérez
    pág. 23
  - Las alianzas de marca como estrategia de expansión. Un análisis aplicado a las marcas online en el mercado offline
    Rafael Bravo Gil, José Miguel Pina Pérez
    pág. 24
  - La promoción de marca mediante boca-oído: el caso "i-mode"
    Shintaro Okazaki
    pág. 25
  - Modelos de transferencia marca-modelo mediante análisis de correspondencias asimétrico. Un estudio empírico con implicaciones estratégicas
    Joaquín Sánchez Herrera, Teresa Pintado Blanco
    pág. 26
  - La importancia de la marca en la comercialización de productos perecederos: una aplicación empírica al sector cárnico
    Domingo Calvo Dopico, Alina Tudoran
    pág. 27
  - La satisfacción de las consumidoras con las marcas cosméticas: el impacto de las dimensiones utilitaria y emocional de la marca
    Vanesa Apaolaza Ibáñez, Patrick Hartmann
    pág. 28
  - Importancia del valor de marca en la satisfacción y lealtad de los clientes en el mercado industrial
    Asunción Beerli Palacio, Josefa Delia Martín Santana, Margarita Fernández Monroy
    pág. 29
- Distribución comercial
  - Mapas de posicionamiento basados en modelos de respuesta de mercado: una propuesta con datos de escáner agregados
    Óscar González Benito, María Pilar Martínez Ruiz, Alejandro Mollá Descals
    pág. 30
  - Contribución de las marcas de distribuidor a la lealtad al establecimiento comercial
    Óscar González Benito, Mercedes Martos Partal
    pág. 31
  - Efecto de la propensión a la innovación en la adopción de programas de fidelización en el pequeño comercio minorista
    Ángel Herrero Crespo, María del Mar García de los Salmones, Ignacio A. Rodríguez del Bosque
    pág. 32
  - Efectos del uso de las TIC sobre los resultados empresariales de los minoristas del sector de electrodomésticos
    Sara Campo Martínez, María Jesús Yagüe Guillén
    pág. 33
  - La colaboración con los proveedores: el rol de los proveedores de servicios de logística en la industria del mueble de España
    Gonzalo Maldonado Guzmán
    pág. 34
  - La generación de compromiso en las generaciones fabricante-distribuidor: un análisis empírico en el contexto del sector de distribución del mueble
    José Antonio Fraiz Brea, María de la Cruz del Río Rama, María Elisa Alén González
    pág. 35
  - Pla estrategia multicanal desde el punto de vista del cliente: elección del canal, factores de uso y resultados
    Raquel Chocarro Eguaras, Mónica Cortiñas Ugalde, María Luisa Villanueva Orbaiz
    pág. 36
  - La creación de valor en el establecimiento minorista: un análisis de los factores emocionales o afectivos
    Raquel Sánchez Fernández, María Angeles Iniesta Bonillo
    pág. 37
  - Aplazamiento de pago a proveedores: efecto de la ley contra la morosidad y análisis de sus factores explicativos
    Ignacio Cruz Roche, Javier Oubiña Barbolla, María Jesús Yagüe Guillén
    pág. 38
- Docencia en marketing
  - Educación de calidad en marketing: un modelo holístico
    Jaime Rivera Camino, María Dolores De Juan Vigaray
    pág. 39
  - Casos reales y proyectos viables como alternativas del aprendizaje basado en la experiencia
    Carmen Camarero Izquierdo, Javier Rodríguez Pinto, Rebeca San José Cabezudo
    pág. 40
- Etica, responsabilidad social y marketing no lucrativo
  - Marketing ocupacional. Análisis de las actitudes de los jóvenes ante la formación profesional y el trabajo
    Estela Núñez Barriopedro
    pág. 41
  - Comunicación de la responsabilidad social corporativa: influencia de la imagen, la credebilidad y el altruismo en el valor de la marca
    José Enrique Bigné Alcañiz, Rafael Currás Pérez
    pág. 42
  - La ética de la involucración con la moda: una libertad vigilada
    Gonzalo Díaz Meneses
    pág. 43
  - Desarrollo de estrategias de marketing medioambiental: factores de presión y barreras a la implantación
    Elena Fraj Andrés, Jorge Matute Vallejo
    pág. 44
  - Marketing interno: ¿antecedente y/o consecuencia de la responsabilidad social corporativa?
    María Mercedes Galán Ladero, Clementina Galera Casquet, María Isabel Sánchez Hernández
    pág. 45
  - La dimensionalidad de valor en la experiencia de voluntario en un mega-evento turístico
    Martina G. Gallarza, David Servera Francés, Irene Gil Saura, Francisco Javier Arteaga Moreno
    pág. 46
  - Building a marketing-driven model to study Local Agenda 21 implementation in Europe
    José María Barrutia Legarreta, Carmen Etxebarria Miguel
    pág. 47
- Innovación, creación de valor y nuevos productos
  - El papel mediador del orden de entrada en la relación entre los recursos y la posición competitiva
    Javier Rodríguez Pinto, Jesús Gutiérrez Cillán, Ana Isabel Rodríguez Escudero
    pág. 48
  - La creación de valor en los productos industriales a traves de los prescriptores
    Pablo Cabanelas Lorenzo
    pág. 49
  - Orientación proactiva al mercado y desarrollo de actividades de innovación: evidencias empíricas en el sector servicios
    Óscar González Benito, Ana Isabel Jiménez Zarco, María Pilar Martínez Ruiz
    pág. 50
  - La calidad como determinante del resultado de los nuevos productos: el papel de las externalidades de red y los costes de cambio
    Franciso José Molina Castillo, José Luis Munuera Alemán
    pág. 51
- Investigación de mercados y modelización
  - Espacio ocupado en el lineal por las marcas de distribuidor: estimación mediante redes neuronales vs regresión múltiple
    Mónica Gómez Suárez
    pág. 52
  - Perfil de audiencia de un programa de televisión: análisis a través de modelos regresión Tobit
    Gilbert Swinnen, Juan Carlos Gázquez Abad, David Jiménez Castillo, Elvira Sáez González, Gema María Marín Carrillo
    pág. 53
  - Posicionamiento de automóviles monovolúmenes mediante la modelización de Rasch. Una aproximación alternativa de análisis conjunto
    Isabel Montero Muradas, Juan Ramón Oreja Rodríguez
    pág. 54
  - Del análisis conjunto a las escalas de máximas diferencias: un estudio comparativo entre Maxdiff y escalas monádicas, desde la validez convergente y discriminante
    Hernán Talledo Flores, Joaquín Sánchez Herrera
    pág. 55
  - Rivalidad en el mercado de créditos bancarios: un modelo de variaciones conjeturales
    Felipe Ruiz Moreno, Antonio Ladrón de Guevara Martínez, Francisco Mas Ruiz
    pág. 56
  - Análisis del efecto de incentivos basados en sorteos sobre la respuesta obtenida a través de encuestas web
    Juan Sánchez Fernández, Francisco Muñoz Leiva, José Angel Ibáñez Zapata, Francisco Montoro
    pág. 57
- Marketing agroalimentario
  - Análisis de las preferencias de un producto de pescado de conveniencia: el caso Fishburger. Aplicación empírica para España y Noruega
    Domingo Calvo Dopico, Svein Ottar Olsen, Alina Tudoran
    pág. 58
  - El rol de la satisfacción como determinante de la lealtad y la intención de compra. Una aplicación empírica para un producto con denominación de origen protegida
    Joel Espejel Blanco, Carmina Fandos Herrera, Carlos Flavián Blanco
    pág. 59
  - Diferencias de percepción en la imagen de productos hortofrutícolas con origen: el papel moderador de la familiaridad
    David Jiménez Castillo, Juan Carlos Gázquez Abad, Gema María Marín Carrillo, Manuel Sánchez Pérez
    pág. 60
  - La importancia del "país de origen" en el proceso de evaluación del consumidor de productos hortícolas
    José Felipe Jiménez Guerrero, Juan Carlos Gázquez Abad, Manuel Sánchez Pérez
    pág. 61
- Marketing estratégico
- Marketing internacional
  - Influencia del compromiso exportador y las competencias internacionales de la empresa en el resultado exportador
    Fernando Losada Pérez, Emilio Ruzo Sanmartín, Antonio Navarro García, José Manuel Barreiro Fernández
    pág. 76
  - Internacionalización temprana: ¿un proceso distinto o evolución incremental?
    Oscar Martín Martín
    pág. 77
  - La orientación al mercado como factor determinante del crecimiento de las nuevas empresas internacionales
    Andreu Blesa Pérez, María Ripollés Meliá, Diego Monferrer Tirado
    pág. 78
  - Actitud de las empresas de economía social ante la cooperación como estrategia de exportación
    José Manuel Ortega Egea, Mario Martínez Guerrero
    pág. 79
  - Segmentación y estrategias de marketing internacional en los mercados emergentes
    Charlotte Gaston Breton
    pág. 80
  - Propuesta de escalas para estudiar la elección del modo de entrada en los mercados internacionales: antecedentes y consecuencias en la Export Performance
    Jorge Arenas Gaitán, Rosario García Cruz
    pág. 81
- Marketing de servicios
  - La orientación al mercado interno y su influencia en el resultado organizativo
    Vicent Tortosa Edo, Miguel Ángel Moliner Tena, Javier Sánchez García
    pág. 82
  - La atribución de deficiencias en el servicio: efectos moderadores sobre la satisfacción
    Víctor Iglesias Argüelles, Rodolfo Vázquez Casielles, Concepción Varela Neira
    pág. 83
  - Segmentación por clases latentes en servicios tecnológicos: una investigación sobre criterios y modelos para segmentar
    F. J. Rondán Cataluña, Ángel Francisco Villarejo Ramos, Manuel J. Sánchez-Franco
    - Texto completo
    pág. 84
  - Propuesta de un modelo explicativo del uso de internet en el aprovisionamiento de servicios
    María José Garrido Samaniego, Ana María Gutiérrez Arranz, Rebeca San José Cabezudo
    pág. 85
  - Estudio del desarrollo de la confianza considerando diferentes contextos de riesgo
    María Ángeles Ramón-Jerónimo, Enrique Martín Armario
    pág. 86
  - Efectos de la satisfacción y la lealtad en la aceptación del precio
    David Martín-Consuegra Navarro, Arturo Molina Collado, Águeda Esteban Talaya, Juan José Blázquez Resino
    pág. 87
  - Mejora de la gestión de los programas de fidelización multisponsor: una propuesta operativa basada en las preferencias de incentivos de los consumidores
    Jesús García de Madariaga Miranda, Pedro José Reinares Lara
    pág. 88
  - Evaluación de la relación existente entre la calidad, la satisfacción y el valor percibido. Su impacto en las intenciones de conducta
    Encarnación González Vázquez, Lorenzo Rodríguez Comesaña, María Elisa Alén González
    pág. 89
- Marketing turístico
  - La elección de un establecimiento turístico: factores determinantes
    Rubén Huertas García, Marta Laguna García, Carolina Consolación Segura
    pág. 90
  - Redes ciudadanas en el marketing de grandes eventos: el caso de Expo Zaragoza 2008
    Luis V. Casaló Ariño, Jesús Cisneros, Miguel Guinalíu Blasco, Carlos Orús Sanclemente
    pág. 91
  - El papel moderador de la satisfacción con el empleo. Una aplicación al caso del turismo rural
    Rosa María Hernández Maestro, Pablo Antonio Muñoz Gallego, Libia Santos Requejo
    pág. 92
  - Actitud del residente hacia el turismo y el turista: factores determinantes en el turismo rural-cultural
    María Eugenia Ruiz Molina, Marcelo Royo Vela
    pág. 93
  - Análisis de cointegración para el mercado turístico: una propuesta de modelización de demanda
    Juan Antonio Mondéjar Jiménez, Juan Carlos Gázquez Abad, José Mondéjar Jiménez
    pág. 94
  - Actitud del residentes en destinos turísticos insulares: un análisis comparativo
    Ricardo Jesús Díaz Armas, Desiderio Gutiérrez Taño, Joan B. Garau Vadell
    pág. 95
- Nuevas tecnologías y e-marketing

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