Mercedes Martos Partal

• Artículos de revistas (9)
• Colaboraciones en obras colectivas (10)
• Documentos de trabajo/Prepublicaciones (3)
• Tesis (1)
• Tesis dirigidas (6)

• Artículos de revistas

  • Achieving useful data analytics for marketing: Discrepancies in information quality for producers and users of information

    Manuel Alejandro Morales Serazzi, Óscar González Benito, Mercedes Martos Partal

    Business Research Quarterly, ISSN 2340-9444, ISSN-e 2340-9436, Vol. 26, Nº. 3, 2023, págs. 196-215

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  • ¿Qué factores determinan el éxito de un proyecto de analítica de datos?

    Manuel Morales, Óscar González Benito, Mercedes Martos Partal

    Investigación y marketing, ISSN 1131-6144, Nº. 146, 2020 (Ejemplar dedicado a: Múltiples oportunidades), págs. 6-9

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  • Capital de marca: pilares, medición y efectos sobre el consumidor y la empresa

    Mercedes Martos Partal, Óscar González Benito

    Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 414, 2019 (Ejemplar dedicado a: Activos Intangibles), págs. 13-22

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  • Impact of SMEs strategy on loyalty: the hairdresser case

    Ángel López Jáuregui, Mercedes Martos Partal, José María Labeaga Azcona

    Spanish journal of marketing-ESIC, ISSN 2444-9695, ISSN-e 2444-9709, Vol. 23, Nº. 2, 2019, págs. 273-293

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  • Is advertising helpful for organic businesses?: Differential effects of packaging claims

    María Hidalgo Baz, Mercedes Martos Partal, Óscar González Benito

    International Journal of Advertising, ISSN 0265-0487, Vol. 36, Nº. 4, 2017, págs. 542-561

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  • Efectos de la Extensión de Marca de Distribuidor en el Eje Calidad-Precio

    Mercedes Martos Partal, Óscar González Benito

    Universia Business Review, ISSN 1698-5117, Nº. 41, 2014, págs. 60-78

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  • ¿Qué busca el comprador de marcas de distribuidor?.: Caracterización del comprador de marca de distribuidor por beneficios buscados

    Mercedes Martos Partal, Óscar González Benito

    Universia Business Review, ISSN 1698-5117, Nº. 24, 2009, págs. 76-95

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  • Heterogeneidad y lealtad a la marca en el mercado español de detergentes

    Mercedes Martos Partal, Nora Lado Cousté

    Revista española de investigación de marketing, ISSN 1138-1442, Vol. 11, Nº 1, 2007, págs. 75-96

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  • Barreras a la Educación Universitaria on-line: hacia una mejor comprensión desde una óptica del marketing

    Ana María Justel Eusebio, Mercedes Martos Partal, Nora Lado Cousté

    Revista internacional de marketing público y no lucrativo = International review on public and non profit marketing, ISSN 1812-0970, Vol. 1, Nº. 2, 2004, págs. 29-42

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• Colaboraciones en obras colectivas

  • ¿Y si descubren que fabrico marcas del distribuidor?: La revelación del fabricante de la marca de distribuidor en la actualidad

    Samanta Pérez Santamaría, Mercedes Martos Partal

    Innovación y estrategias en el comercio y en servivios en general: de lo físico a lo digital / coord. por Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Eduardo Estrada Alonso, Celina González Mieres, 2021, ISBN 9788483677278, págs. 99-117

    

  • Merchandising: herramientas comerciales eficientes en tiempos difíciles.

    Álvaro Garrido Morgado, Óscar González Benito, Mercedes Martos Partal

    En la piel del cliente: escuchar, atraer, retener / Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez (dir.), María Esther Calderón Monge (aut.), 2015, ISBN 978-84-8367-503-8, págs. 279-297

    

  • Perfil motivacional del comprador de marca de distribuidor: ¿difiere con el posicionamiento del distribuidor y sus marcas?

    Mercedes Martos Partal, Óscar González Benito

    Estrategias de distribución y comportamiento de compra multicanal: tendencias y oportunidades para que fabricante y distribuidor rentabilicen sus decisiones de marketing / coord. por Rodolfo Vázquez Casielles, Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Eduardo Estrada Alonso, Celina González Mieres, 2013, ISBN 978-84-8367-431-4, págs. 95-108

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  • Tipología de MDD

    Óscar González Benito, Mercedes Martos Partal

    Marcas de distribuidor: concepto, evolución, protagonistas y adaptación a los ciclos económicos / coord. por José Antonio Puelles Pérez, Mónica Gómez Suárez, María Puelles Gallo, 2011, ISBN 978-84-368-2467-4, págs. 42-46

    

  • Distribuidores I: MDD y fidelización a la enseña comercial

    Óscar González Benito, Mercedes Martos Partal

    Marcas de distribuidor: concepto, evolución, protagonistas y adaptación a los ciclos económicos / coord. por José Antonio Puelles Pérez, Mónica Gómez Suárez, María Puelles Gallo, 2011, ISBN 978-84-368-2467-4, págs. 132-142

    

  • Marca del distribuidor y fidelización de clientes

    Óscar González Benito, Mercedes Martos Partal

    Distribución comercial y comportamiento del consumidor / coord. por Rodolfo Vázquez Casielles, Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Eduardo Estrada Alonso, Celina González Mieres, 2010, ISBN 978-84-8367-302-7, págs. 85-100

    

  • Papel del posicionamiento del distribuidor en la relación entre la marca de distribuidor y la lealtad al establecimiento comercial

    Mercedes Martos Partal, Óscar González Benito

    XXII Congreso Nacional de Marketing: Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010 / Asociación Española de Marketing (aut.), 2010, ISBN 978-84-7356-711-4, pág. 76

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  • Caracterización del comprador de marcas de distribuidor por beneficios buscados.

    Mercedes Martos Partal, Óscar González Benito

    XXI Congreso Nacional de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad del País Vasco-Euskal Herriko Unibersitatea, 16-18 de septiembre de 2009., 2009, ISBN 978-84-7356-627-8, pág. 26

    • Resumen
    

  • Contribución de las marcas de distribuidor a la lealtad al establecimiento comercial

    Óscar González Benito, Mercedes Martos Partal

    XIX Encuentro de profesores universitarios de marketing [Recurso electrónico]: Vigo. 19, 20 y 21 de septiembre de 2007, 2007, ISBN 978-84-7356-512-7, pág. 31

    

  • Educación universitaria on-line: un estudio empírico sobre su percepción

    Ana María Justel Eusebio, Luis Cayuela, Nora Lado Cousté, Mercedes Martos Partal

    Aplicaciones del marketing en la administración pública y organizaciones no lucrativas, 2003, ISBN 84-95480-92-1, págs. 67-79

    

• Documentos de trabajo/Prepublicaciones

  • Papel del posicionamiento del distribuidor en la relación entre la marca de distribuidor y lealtad al establecimiento comercial

    Óscar González Benito, Mercedes Martos Partal

    Notas técnicas: [continuación de Documentos de Trabajo FUNCAS], ISSN-e 1988-8767, Nº. 542, 2010

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  • Testing the Double Jeopardy Loyalty Effect Using Discrete Choice Models

    José María Labeaga Azcona, Nora Lado Cousté, Mercedes Martos Partal

    Documentos de trabajo ( FEDEA ), ISSN 1696-7496, Nº. 21, 2007, págs. 1-22

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  • A Proposal to Distinguish State Dependence and Unobserved Heterogeneity in Binary Brand Choice Models

    José María Labeaga Azcona, Mercedes Martos Partal

    Documentos de trabajo ( FEDEA ), ISSN 1696-7496, Nº. 2, 2007, págs. 1-34

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• Tesis

  • Medición de la lealtad del consumidor usando datos de panel de hogares

    Mercedes Martos Partal

    Tesis doctoral dirigida por Nora Lado Cousté (dir. tes.), José María Labeaga Azcona (codir. tes.). Universidad Carlos III de Madrid (2005).

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• Tesis dirigidas

  • Consumer Loyalty and Supplier Switch in SMEs: The Hairdresser Case

    Ángel López Jáuregui

    Tesis doctoral dirigida por José María Labeaga Azcona (dir. tes.), Mercedes Martos Partal (dir. tes.). UNED. Universidad Nacional de Educación a Distancia (2021).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: hdl.handle.net
    

  • Analítica de datos y calidad de la información para la toma de decisiones del marketing

    Manuel Alejandro Morales Serazzi

    Tesis doctoral dirigida por Mercedes Martos Partal (dir. tes.), Óscar González Benito (codir. tes.). Universidad de Salamanca (2021).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: GREDOS
    

  • Private label supplier disclosure: implications for manufacturers, retailers and consumers

    Samanta Pérez Santamaría

    Tesis doctoral dirigida por Mercedes Martos Partal (dir. tes.), Álvaro Garrido Morgado (codir. tes.). Universidad de Salamanca (2020).

    • Resumen
    

  • A wider tyre for the wheel of consumer analysis in 21st century. A research on the organic market

    María Hidalgo Baz

    Tesis doctoral dirigida por Óscar González Benito (dir. tes.), Mercedes Martos Partal (codir. tes.). Universidad de Salamanca (2017).

    • Resumen
    

  • Study of strategies of merchandising, promotion and private label in retail

    Álvaro Garrido Morgado

    Tesis doctoral dirigida por Óscar González Benito (dir. tes.), Mercedes Martos Partal (codir. tes.). Universidad de Salamanca (2014).

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    • Tesis en acceso abierto en: GREDOS
    

  • Cartera de marcas de distribuidor en el establecimiento minorista: valor de marca y caracterización de compra

    Mariana De Souza Fustinoni-Venturini

    Tesis doctoral dirigida por Óscar González Benito (dir. tes.), Mercedes Martos Partal (dir. tes.). Universidad de Salamanca (2012).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: GREDOS
    

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