XVII Encuentro de profesores universitarios de marketing [Archivo de ordenador]: Madrid, 22-23 de septiembre de 2005. Emark 2005

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XVII Encuentro de profesores universitarios de marketing [Archivo de ordenador]: Madrid, 22-23 de septiembre de 2005. Emark 2005

Imagen de portada del libro XVII Encuentro de profesores universitarios de marketing [Archivo de ordenador]

Información General

Editores: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
Año de publicación: 2005
País: España
Idioma: español
ISBN: 84-7356-424-3
Recoge los contenidos presentados a: Encuentro de Profesores Universitarios de Márketing (17. 2005. Madrid).
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Citas a capítulos: 19 Citas

Listado de artículos

- Más allá de los atributos en la actitud del consumidor: aplicación del laddering a un producto con riesgo percibido
  María Ramona Barrena Figueroa, Mercedes Sánchez García
  págs. 9-30
- Análisis de la experiencia y la satisfacción del visitante de museos y exposiciones culturales
  Carmen Camarero Izquierdo, María del Carmen de Rojas Conde
  págs. 31-46
- La investigación del comportamiento del turista: propuesta de un modelo explicativo de la evaluación postcompra
  Martina G. Gallarza, Francisco Javier Arteaga Moreno, Irene Gil Saura
  págs. 47-66
- La motivación de lectura. Un aspecto clave en la elección de la prensa digital
  Carlos Flavián Blanco, Raquel Gurrea Sarasa
  págs. 67-84
- Incorporación de la situación de uso en los modelos de elección de compra
  Jaime Romero de la Fuente, María Jesús Yagüe Guillén
  págs. 85-100
- Factores determinantes de la decisión de compra a través del móvil. Un estudio de los internautas españoles
  José Enrique Bigné Alcañiz, Silvia Sanz Blas, Carla Ruiz Mafé
  págs. 101-118
- Estilos de decisión de compra y la influencia de los agentes socializadores: una aplicación de las redes neuronales
  Francisco José Sarabia Sánchez, Elena González Gascón
  págs. 119-134
- Relevancia del momento de entrada en la franquicia. Un estudio empírico a partir del análisis de supervivencia
  Laura Lucía Palacios, Yolanda Polo Redondo, María Victoria Bordonaba Juste
  págs. 135-148
- Estrategias y tipos de franquiciadores en el sistema de franquicia español
  Antonio Navarro García, Enrique Carlos Díez de Castro, F. J. Rondán Cataluña
  págs. 149-166
- La comunicación y la confianza como determinantes del resultado en los sistemas de franquicia
  Josefa Delia Martín Santana, Margarita Fernández Monroy, Asunción Beerli Palacio
  págs. 167-184
- Características determinantes de la decisión de producción de marcas de distribuidor
  Mónica Gómez Suárez, Natalia Rubio Benito
  págs. 185-200
- Calidad y precio como elementos diferenciadores entre las marcas de fabricante y las marcas de distribuidor
  José Luis Méndez García de Paredes, Javier Oubiña Barbolla, Natalia Rubio Benito
  págs. 201-218
- Valoración empírica de los beneficios obtenidos en un programa de fidelización aplicado al comercio minorista
  Eva Marina Reinares Lara, Pedro José Reinares Lara
  págs. 219-236
- Efectos de la comunicación y aprovisionamiento electrónico en las relaciones interorganizativas: una aplicación en agencias de viaje
  José Enrique Bigné Alcañiz, Luisa Andreu Simó, Joaquín Aldás Manzano
  págs. 237-244
- Confianza del consumidor, seguridad percibida y políticas de privacidad: tres elementos fundamentales en la lealtad a un sitio web
  Carlos Flavián Blanco, Miguel Guinalíu Blasco
  págs. 245-260
- Percepción de respuesta a las presiones medioambientales: papel de la orientación al mercado
  Óscar González Benito, Javier González Benito
  págs. 261-274
- Consecuencias de la satisfacción del cliente en el comercio minorista
  Marta Pedraja Iglesias, Mercedes Marzo Navarro, Pilar Rivera Torres
  págs. 275-288
- El compromiso organizacional: dimensiones y antecedentes
  Sonia San Martín Gutiérrez
  págs. 289-306
- Análisis secuencial de las decisiones "salir" y "cuánto salir" de vacaciones
  Francisco Mas Ruiz, Juan Luis Nicolau Gonzálbez
  págs. 307-326
- Evaluación y reevaluaciónde proveedores: un estudio empírico sobre la influencia de la satisfacción/insatisfacción en el caso de Bodegas Pirineos, S.A.
  Jesús Cambra-Fierro, Yolanda Polo Redondo
  págs. 327-344
- Antecedentes personales de las tácticas de gestión de impresiones en el ámbito de ventas
  José Antonio Varela González, Belén Bande Vilela, Pilar Fernández Ferrín
  págs. 345-360
- Control del vendedor y efectividad de la fuerza de ventas
  Pedro Canales Ronda, Inés Küster Boluda
  págs. 361-376
- Análisis de los ejes de la comunicación de las operadoras de telefonía móvil en España
  María Teresa Villacé Molinero, Mónica Segovia Pérez, Pilar Talón Ballestero, Tiziana Priede Bergamini
  págs. 377-392
- Nivel de implicación del consumidor sobre la efectividad de la esponsorización deportiva en el reconocimiento, actitud e imagen de marca
  Enrique López Flores, María Soledad Zapata Agüera
  págs. 393-406
- Modelo explicativo del éxito en la internacionalización: especial referencia a la planificación de marketing internacional
  Teresa Fayos Gardó, Haydeé Calderón García, Berta Tubillejas Andrés
  págs. 407-422
- Estandarización de marketing internacional. Una modelización de las estrategias publicitarias en la Unión Europea
  Charles Taylor, Shintaro Okazaki
  págs. 423-438
- Influencia de las relaciones entre las empresas exportadoras y sus distribuidores internacionales sobre el resultado exportador
  Antonio Navarro García, Fernando Losada Pérez, Emilio Ruzo Sanmartín, José Manuel Barreiro Fernández
  págs. 439-456
- Influencia del posicionamiento competitivo de las empresas en el efecto "made in" y éxito empresarial
  Joaquín Sánchez Herrera, Julio Cerviño Fernández, José María Cubillo Pinilla
  págs. 457-476
- Marca-país y educación internacional y postgrado
  Joaquín Sánchez Herrera, Julio Cerviño Fernández, José María Cubillo Pinilla
  págs. 477-490
- Prestación de servicios telemáticos: las influencias de las creencias de los usuarios sobre sus actitudes
  Jesús Manuel López Bonilla, Luis Miguel López-Bonilla
  págs. 491-508
- La calidad de servicio como una dimensión del éxito de los sistemas de planificación de recursos empresariales (ERP)
  Rosario García Cruz, Jorge Arenas Gaitán, Patricio Ramírez Correa
  págs. 509-526
- Predicción del mercado potencial en presencia de efectos red: difusión de tecnologías de comunicación
  Antonio Ladrón de Guevara Martínez
  págs. 527-536
- Marketing de servicios: papel de la usabilidad en internet
  José Manuel Ortega Egea, María Victoria Román González, Mario Martínez Guerrero
  págs. 537-548
- Representación espacial de la competencia en precios basada en datos de escáner agregados: una propuesta
  Óscar González Benito, María Pilar Martínez Ruiz
  págs. 549-560
- Asimetría competitiva y competencia entre marcas: análisis a través de modelos logit
  Juan Carlos Gázquez Abad, Manuel Sánchez Pérez
  págs. 561-578
- Asociaciones de la marca, satisfacción y costes de cambio: factores determinantes de la lealtad del cliente de energía doméstica
  Vanesa Apaolaza Ibáñez, Pilar Zorrilla Calvo, Patrick Hartmann
  págs. 579-596
- El turismo residencial: apuntes sobre el turismo extraregional
  Francisco Javier de la Ballina Ballina
  págs. 597-608
- Análisis de los resultados de la calidad en el ámbito del turismo rural
  Rosa María Hernández Maestro, Libia Santos Requejo, Pablo Antonio Muñoz Gallego
  págs. 609-624
- La reserva de un hotel en turismo urbano: ¿establecimiento virtual o establecimiento físico?
  Alicia Izquierdo Yusta, María Esther Calderón Monge, Agustín V. Ruiz Vega
  págs. 625-642
- Las promociones en precios de los viajes combinados: efectos sobre la percepción del precio según el perfil socio-demográfico del consumidor
  María Jesús Yagüe Guillén, Sara Campo Martínez
  págs. 643-654
- Interacción residente-turista en una experiencia turística diversa
  Ricardo Jesús Díaz Armas, Desiderio Gutiérrez Taño
  págs. 655-672
- El papel de las motivaciones del turista en la formación de la imagen de destino turístico
  Rodolfo Vázquez Casielles, Héctor San Martín Gutiérrez, Jesús Collado Agudo, Ignacio A. Rodríguez del Bosque
  págs. 673-688
- La imagen de un destino como variable de segmentación: un modelo de relaciones post-compra
  Isabel Sánchez García, José Enrique Bigné Alcañiz, Silvia Sanz Blas
  págs. 689-704
- Influencia de la compatibilidad tecnológica en la adopción de innovaciones. Una aplicación a las empresas del sector TIC
  Julio Jiménez Martínez, María José Martín de Hoyos, Blanca Hernández Ortega
  págs. 705-722
- La propensión a innovar en la adopción del comercio electrónico B2C: un análisis sobre la base de la teoría de acción razonada
  Ignacio A. Rodríguez del Bosque, Ángel Herrero Crespo, María del Mar García de los Salmones
  págs. 723-738
- La dependencia como moderador de la relación entre el clima interfuncional y el rendimiento de un nuevo producto
  María José Sanzo Pérez, Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Nuria García Rodríguez
  págs. 739-760
- Comunicación externa de los equipos y rendimiento de los programas de desarrollo de nuevos productos
  José Antonio Varela González, Belén Bande Vilela, Pilar Fernández Ferrín
  págs. 761-778
- Elaboración de una ruta turística mediante la utilización del diseño estadístico de experimentos (DEE)
  Rubén Huertas García, Carolina Consolación Segura
  págs. 779-792
- Análisis del constructo fidelidad conativa en el contexto electrónico
  Teodoro Luque Martínez, José Alberto Castañeda García
  págs. 793-814
- El papel de la gestión de quejas en los intercambios relacionales: influencia sobre la lealtad versus probabilidad de finalización
  Rodolfo Vázquez Casielles, Ana María Díaz Martín, Leticia Suárez Álvarez
  págs. 815-832
- La creación de valor y la diferenciación de la ciudad: una aplicación del análisis cluster como apoyo a las decisiones de marketing en las ciudades
  Victoria de Elizagarate Gutiérrez
  págs. 833-846
- Descentralización, autonomía y rendimiento comercial: evidencias en el caso de la banca en España
  Jon Charterina Abando, Ainhize Gilsanz López, José María Barrutia Legarreta
  págs. 847-864
- Efectos del enfado y la justicia distributiva en un contexto de "desviación doble"
  Francisco Mas Ruiz, Ana B. Casado Díaz, Hans Kasper
  págs. 865-882
- La investigación académica en marketing ecológico: diferencias entre las publicaciones españolas y las internacionales
  Antonio Chamorro Mera, Francisco Javier Miranda González, Sergio Rubio Lacoba
  págs. 883-902
- La no respuesta a la promoción del reciclado mediante la técnica del blockleader y el compromiso
  Gonzalo Díaz Meneses, Asunción Beerli Palacio
  págs. 903-918
- Las expectativas de los estudiantes universitarios. Una aproximación como base de segmentación
  Gloria Berenguer Contrí, María Fuentes Blasco, Irene Gil Saura
  págs. 919-934
- Marketing de servicios: relevancia de variables objetivas para predecir actitudes hacia la innovación en los servicios sanitarios públicos
  María Teresa Martín Fuentes, María Victoria Román González
  págs. 935-948

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