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Las redes sociales como herramienta de comunicación persuasiva

Imagen de portada del libro Las redes sociales como herramienta de comunicación persuasiva

Información General

Autores: Sheila Liberal Ormaechea (coord.), Luis Mañas Viniegra (coord.)
Editores: McGraw-Hill Interamericana de España
Año de publicación: 2020
País: España
Idioma: español
ISBN: 978-84-486-2033-2
Texto completo no disponible (Saber más ...)

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Listado de artículos

- Medición de la eficacia publicitaria en redes sociales. Panorama actual y creación de un modelo
  Emma Torres Romay, Silvia García Mirón
  págs. 13-34
- El impacto de las redes sociales en la estrategia de las marcas: creatividad, engagement y eWOM
  Carmen Llorente Barroso, María Luisa García Guardia, Olga Kolotouchkina Shvedova
  págs. 35-53
- Capital social y redes sociales virtuales. Un estudio sobre los tipos de interacción social establecidas entre usuarios de redes sociales virtuales
  Antonio Manuel Pérez Flores, Víctor Manuel Muñoz Sánchez, José Manuel Leal Saragoça
  págs. 55-73
- El impacto del "boca a boca" electrónico en la reputación de la marca: una revisión de la literatura
  Natividad Crespo Tejero, Mariano Méndez Suárez
  págs. 75-90
- El influencer marketing y el proceso de compra de los estudiantes universitarios
  Pedro Pablo Marín Dueñas, César Serrano Domínguez, Araceli Galiano Coronil
  págs. 91-106
- Estudio de las motivaciones de afiliación en las comunidades de marca online: una propuesta de taxonomía
  Cristina Martorell Castellano, Carolina Serra Folch
  págs. 107-120
- Identidad digital en la era del sharing
  Alberto Dafonte Gómez
  págs. 121-140
- Análisis textual de Instagram Stories. Lectura del fenómeno social
  Eva Hernández Martínez
  págs. 141-166
- El poder del influencer en el contexto publicitario español
  Paloma Sanz Marcos, Gloria Jiménez Marín, Rodrigo Elías Zambrano
  págs. 167-181
- El engagement de los usuarios en las redes sociales. Estudio comparativo de dos minoristas de moda
  Rocío Bonilla Quijada, Josep Lluís del Olmo Arriaga, Eva Perea Muñoz, Joan Ripoll i Alcón
  págs. 183-199
- Publicidad e infancia en Instagram. Análisis del uso de la imagen de niños y niñas por parte de madres influencers
  Ariadna Cervilla Fernández, Rafael Marfil-Carmona
  págs. 201-212
- Cómo interactúan los seguidores del Mundial de Fútbol Femenino 2019 en Instagram
  Javier Abuín-Penas, Julia Fontenla Pedreira
  págs. 213-227
- Personalidad digital: los jóvenes a través de sus fotografías en redes sociales
  Ana María Belmonte Jiménez
  págs. 229-238
- Ruptura del sistema publicitario a través de la creatividad publicitaria de las mujeres influencers, marca. Un nuevo modelo publicitario se define a través de la red
  Teresa Gema Martín Casado
  págs. 239-264
- El uso de YouTube en la comunicación de marca país: el caso de España Global
  Aitor González Bengoechea, Francisco García García
  págs. 265-282
- El vídeo tutorial como formato publicitario de los productos de belleza de las marcas de lujo. Estudio del caso Chanel en YouTube: uso, tipología, características y rendimiento
  Marina Rodríguez Hernández, Isabel A. Vázquez Sacristán
  págs. 283-296
- Presencia del periodo heorico de las compañías en sus contenidos de branding en YouTube
  Iñigo Urquía Uriaguereca
  págs. 297-309
- Youtuber infantiles, los nuevos protagonistas de la comunicación comercial
  María Jesús Fernández Torres, Rocío Chamizo Sánchez
  págs. 311-340
- El fashion film como estrategia publicitaria en redes sociales: el caso "Either way" de Loewe
  Beatriz Guerrero González-Valerio, Laura González Díez
  págs. 341-356
- La prosumición como elemento disruptivo del control de la imagen de marca corporativa en el entorno de las redes sociales
  Marta Gil Ramírez, Ruth Gómez de Travesedo Rojas
  págs. 357-376
- El triángulo mágico de la publicidad digital: branded content, redes sociales y prueba de producto. Una aplicación en el sector belleza
  Ana Pedreño Santos
  págs. 377-388
- La activación del propósito de marca de las marcas "Made in" en los contenidos de redes sociales: el caso de la marca Australian Made, Australian Grown y el uso de su canal de Facebook
  Igor Alejandro González Villa
  págs. 389-400
- Nuevos criterios/valores dominantes en las creatividades de automóviles en redes sociales
  Gema Bonales Daimiel
  págs. 401-412
- Uso de Facebook en programas de fidelización de clientes y su impacto en el engagement de los usuarios
  Luis Raúl Magaña Arias, Ernesto Taborda Hernández, Váleri Codesido Linares
  págs. 413-426
- La interacción con el público en programas culturales de TVE: Twitter como herramienta de comunicación
  Mireya Rocío Carballeda Camacho, Estefanía Cestino González
  págs. 427-438
- Oportunidades y retos para la comunicación integrada y comercial en redes sociales de mensajería: los casos de WhatsApp y WeChat
  Jing Zhang, Cristóbal Fernández Muñoz, Liisa Irene Hänninen
  págs. 439-451
- Redes sociales y sexting: canales de difusión en jóvenes adultos universitarios
  Enrique García Tort, Laura Monsalve Lorente
  págs. 453-468
- La violencia de pareja a través de apps: cuando las flechas de Cupido hieren en el ciberespacio
  Luis Antonio Lucio López, Fernando Javier Gómez Triana
  págs. 469-483
- Publicidad y redes sociales: impacto en el cliente a través del audiovisual
  Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Sandra Vilajoana Alejandre, Marc Polo López, Meritxell Copeiro
  págs. 485-501
- La red del capital: la estrategia electoral de Jair Bolsonaro
  Carla de Araujo Risso
  págs. 503-517
- Identidad de marca y redes sociales: proyección discursiva a través de valores socioculturales
  Javier Díaz-Bajo Rodríguez, Rut Martínez Borda, M. Pilar Lacasa Díaz
  págs. 519-531
- Storytelling como herramienta de promoción en redes sociales
  Isabel Rodrigo Martín, Luis Rodrigo Martín, Daniel Muñoz Sastre
  págs. 533-548
- El storytelling digital corporativo de las marcas en redes sociales profesionales: una investigación con neuromarketing en España y Portugal
  Luis Mañas Viniegra, Dora Santos Silva
  págs. 549-562
- Contribución de las redes sociales en la construcción de la identidad de la audiencia
  Rut Martínez Borda, Alba García Vega, Iris Barrajón Lara, Julián de la Fuente Prieto
  págs. 563-579
- Promoción de la música y el músico académico, nuevas formas de aproximación para los públicos a través de las redes sociales
  Yolanda Montejano Hernández
  págs. 581-592
- Conect-arte a los museos universitarios de México
  Manuela García Lirio
  págs. 593-603
- Comunicación de los museos de México en las redes sociales: un análisis exploratorio
  Belén Rodríguez-Cánovas, Alfredo Guzmán Rincón, Lira Isis Valencia Quecano, Camilo Mauricio Grillo Torres
  págs. 605-620
- Tácticas artísticas para abordar la diversidad funcional en las redes
  Marta Rico Cuesta
  págs. 621-634
- Índices y métricas para la gestión de la reputación de museos en el entorno online
  Ana María Casado Molina, María-Mercedes Rojas de Gracia, Rafael B. Toledo Wright
  págs. 635-657
- Las estrategias de contenido en redes sociales de las gestoras de fondos "value" en España
  Ignacio Colmenero Arenado
  págs. 659-675
- Exploración de la presencia de necesidades y satisfactores en la literatura de medios digitales
  Jorge Antonio Asprón Ramírez, Gabriel Valerio Ureña
  págs. 677-697
- La comunicación omnicanal para un sistema de ventas onmicanal en empresas minoristas. Qué es, cómo se define y cuáles son sus retos futuros
  María Victoria Carrillo Durán, Nuria Margullón Caballero
  págs. 699-712
- La comunicación online de las asociaciones deportivas náuticas
  Paula González Redondo
  págs. 713-727
- Atracción de turistas a través de las redes sociales
  Ángel Quintana Gómez, Almudena Barrientos-Báez, José Jesús Vargas Delgado
  págs. 729-741
- La influencia de los medios digitales en los canales de compra de clientes de las marcas de moda de lujo
  Vanessa Izquierdo González, Raquel Ayestarán Crespo, Eva Matarín Rodríguez Peral
  págs. 743-756
- Comunicación para el ocio: ociotipos y redes sociales
  Ana María Belmonte Jiménez
  págs. 757-768
- Análisis del tráfico de las redes sociales en una web de turismo: generación de contenido a través del blog
  Ángel Quintana Gómez, Almudena Barrientos-Báez, José Rodríguez Terceño
  págs. 769-779
- El uso de los canales online en los clubes deportivos: el fútbol profesional español
  David Moreno Gómez
  págs. 781-794
- Las redes sociales como elemento dinamizador de la evolución de la comunicación publicitaria: del marketing 1.0 al merketing 3.0
  Mariché Navío Navarro
  págs. 795-831
- Social networks in the web context and consumer behaviour a longitudinal analysis
  Anabela Félix Mateus, David Caldevilla Domínguez
  págs. 833-860
- Defensa jurídica de los usuarios conforme al derecho internacional
  Antonio Merchán Murillo
  págs. 861-876
- Perfil digital en publicidad y redes sociales
  Patricia Núñez Gómez, Erika P. Álvarez Flores
  págs. 877-894
- Análisis métrico de las publicaciones sobre las audiencias de las series de ficción de televisión y su actividad en redes sociales
  Rosario Fernández Falero, Soledad Ruano López
  págs. 895-910
- Intercambio de contenido sexual mediante dispositivos móviles en adolescentes mexicanos
  Diana Moreno Carrillo, Gustavo Adolfo León Duarte, Carlos René Contreras Cázarez
  págs. 911-920
- Children as products of consume in the apparent homemade videos of children's entertainment on Youtube
  Alberto Montero Gómez
  págs. 921-929
- El vídeo como herramienta de comunicación de los artistas en redes sociales
  Nuria Padrilla Barrero
  págs. 931-942
- La hibridación entre el diseño de videojuegos y el concepto de performance: análisis del caso Me gustas Pixelad_
  Rubén Buren, David Alonso Urbano
  págs. 943-962

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