Raquel Ayestarán Crespo

• Artículos de revistas (11)
• Colaboraciones en obras colectivas (13)
• Libros (1)
• Tesis (1)
• Tesis dirigidas (1)

• Artículos de revistas

  • Evaluación de la calidad web de la red Spain Film Commission: aportaciones a la Marca España

    Aitor González Bengoechea, María Hernández Herrera, Francisco José Gil Ruiz, Raquel Ayestarán Crespo

    Ciudad y territorio: Estudios territoriales, ISSN-e 2659-3254, ISSN 1133-4762, Nº 222, 2024 (Ejemplar dedicado a: CyTET invierno 2024), págs. 1173-1192

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  • El fashion film como acción de la marca: El caso de Europa II en Vogue

    María Hernández Herrera, Francisco José Gil Ruiz, María Luisa García Guardia, Raquel Ayestarán Crespo

    Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 13, No. 1, 2022, págs. 285-297

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  • Aprendizaje por descubrimiento de la crisis de refugiados y de los inmigrantes en el grado de Marketing de la Universidad Francisco de Vitoria

    Miguel Osorio García de Oteyza, Raquel Ayestarán Crespo, Mª Cristina Fuentes Lara

    Formación Universitaria, ISSN-e 0718-5006, Vol. 13, Nº. 4, 2020, págs. 165-172

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  • Marketing and social legitimation: beyond sale orientation

    Raquel Ayestarán Crespo, José Luis Parada Rodríguez

    Journal of Tourism and Heritage Research: JTHR, ISSN-e 2659-3580, Vol. 3, Nº. 3, 2020 (Ejemplar dedicado a: Journal of Tourism and Heritage Research), págs. 102-112

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  • Educar y formar al alumno talentoso:: el afán de logro como competencia curricular

    María Luisa García Guardia, Raquel Ayestarán Crespo, Josefa Elisa López Gómez, Mónica Tovar-Vicente

    Comunicar: Revista Científica de Comunicación y Educación, ISSN 1134-3478, Nº 60, 2019 (Ejemplar dedicado a: Cómo llegar a ser un genio. Aprendizaje personalizado y altas capacidades en la sociedad conectada), págs. 19-28

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  • Customer Orientation in Family Business

    Javier Morales Mediano, José Luis Ruiz de Alba Robledo, Isolino Pazos Villas, Raquel Ayestarán Crespo

    European Journal of Family Business, ISSN-e 2444-8788, ISSN 2444-877X, Vol. 9, Nº. Extra 1, 2019 (Ejemplar dedicado a: SPECIAL ISSUE – Family business in the context of global changes), págs. 21-28

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  • Las mujeres en las series de ficción: el punto de vista de las mujeres

    Diana Gavilán Bouzas, Gema Martínez Navarro, Raquel Ayestarán Crespo

    Investigaciones feministas, ISSN 2171-6080, Vol. 10, Nº. 2, 2019 (Ejemplar dedicado a: Mujeres de ficción y mujeres de realidad en las pantallas televisivas), págs. 367-384

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  • La aplicación del marketing integrado en el turismo accesible

    Raquel Ayestarán Crespo, Marta Rico Jerez

    Journal of Tourism and Heritage Research: JTHR, ISSN-e 2659-3580, Vol. 1, Nº. 4, 2018, págs. 53-79

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  • La experiencia de cliente de las marcas de moda de lujo en las flagship y los corners

    Vanessa Izquierdo González, Raquel Ayestarán Crespo, María Luisa García Guardia

    Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. 23, 2018 (Ejemplar dedicado a: Adolescencias y Riesgos: Escenarios para la Socialización en las Sociedades Globales), págs. 416-434

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  • De tour online por España: un plan estratégico (2012-2015)

    Raquel Ayestarán Crespo, José Ignacio Trapero de la Vega

    aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 13, 2016 (Ejemplar dedicado a: La Comunicación en el Sector Turístico), págs. 90-114

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  • Social Media como Canal Estratégico y Operativo dentro del Medio Digital

    Raquel Ayestarán Crespo

    aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 10, 2014, págs. 126-153

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• Colaboraciones en obras colectivas

  • Igualdad de género y construcción de roles a través de Nola Darling: La protagonista negra de la serie de Netflix She's Gotta Have It (2017)

    Ernesto Taborda Hernández, Raquel Ayestarán Crespo, Eva Matarín Rodríguez Peral

    De la hegemonía del cine a la diversidad digital: estudios audiovisuales contemporáneos / coord. por Montserrat Jurado Martín; Asier Aranzubia (ed. lit.), María de Lourdes López Gutiérrez (ed. lit.), 2025, ISBN 978-84-1183-798-9, págs. 273-294

    

  • Viaje de vida contigo

    Raquel Ayestarán Crespo

    Mi alma se ha empleado: Homenaje a Francisco García García / coord. por Sergio Álvarez García, María Luisa García Guardia, Manuel Gértrudix Barrio, Mario Rajas Fernández, 2024, ISBN 978-84-127325-0-4, pág. 43

    

  • El DOOH marketing antes y después de la pandemia: resultados y ejemplos

    Raquel Ayestarán Crespo, David Lavilla Muñoz

    Encrucijada del audiovisual en la era de lo virtual / coord. por Javier Sierra Sánchez, Juan Medina Contreras, 2023, ISBN 978-84-486-4134-4, págs. 247-266

    

  • ¿Encontrar modelos y líderes?: La figura del influencer

    Felipe Rodrigo Gutiérrez de la Cámara, Raquel Ayestarán Crespo, María Luisa García Guardia

    La potencia educativa de la relación: Actas del I Congreso Internacional / coord. por Jorge López González, Laura Martín Martínez, 2023, ISBN 978-84-19690-03-6, págs. 203-204

    

  • El smartphone como cerebro aumentado: Una reflexión sobre el consumidor actual y el transhumanismo

    Francisco José Gil Ruiz, María Hernández Herrera, Raquel Ayestarán Crespo

    Transhumanismo: ¿homo sapiens o ciborg?: IV Congreso Razón Abierta. 17 y 18 de junio de 2021. Universidad Francisco de Vitoria (Madrid) / María Lacalle Noriega (aut.), Vol. 2, Tomo 2, 2022 (Comunicaciones), ISBN 978-84-19488-20-6, págs. 49-72

    

  • Marketing cinematográfico: importancia e influencia desde el consumo de los jóvenes

    María Hernández Herrera, José Gil Ruiz, María Luisa García Guardia, Raquel Ayestarán Crespo

    Comunicación especializada: historia y realidad actual / coord. por Joaquín Sotelo González, Jorge Gallardo Camacho, 2020, ISBN 978-84-486-2430-9, págs. 555-584

    

  • La estrategia de comunicación de las marcas de lujo en los canales digitales

    María Luisa García Guardia, Vanessa Izquierdo González, Raquel Ayestarán Crespo

    Comunicando en el siglo XXI: nuevas fórmulas / Marta Gil Ramírez (ed. lit.), Francisco Javier Godoy Martín (ed. lit.), Graciela Padilla Castillo (ed. lit.), 2020, ISBN 9788418534362, págs. 191-202

    

  • Enfoque de gestión: modelo de la triple E

    Raquel Ayestarán Crespo

    La comunicación en la sociedad digital: reputación, big data-audiencia y medios, ante un público cambiante / coord. por Marilé Pretel Jiménez, 2020, ISBN 978-84-17914-61-5, págs. 151-160

    

  • La influencia de los medios digitales en los canales de compra de clientes de las marcas de moda de lujo

    Vanessa Izquierdo González, Raquel Ayestarán Crespo, Eva Matarín Rodríguez Peral

    Las redes sociales como herramienta de comunicación persuasiva / coord. por Sheila Liberal Ormaechea, Luis Mañas Viniegra, 2020, ISBN 978-84-486-2033-2, págs. 743-756

    

  • La influencia de los canales digitales en la experiencia de cliente de las marcas de lujo

    María Luisa García Guardia, Vanessa Izquierdo González, Raquel Ayestarán Crespo

    X Congreso Universitario Internacional sobre Contenidos, Investigación, Innovación y Docencia: (CUICIID 2020). Libro de Actas / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2020, ISBN 978-84-09-22948-2

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  • Gamification as an integral training tool: Experience of entrepreneurship through a serious game in the UFV: the energy drink case

    Inmaculada Puebla, Alfonso Torres, José María Peláez, Raquel Ayestarán Crespo

    CUICIID 2018: International university congress on communication in the profession and at today's university : contents, research, innovation and teaching, 2018, ISBN 978-84-09-04967-7, págs. 915-917

    

  • La gamificación como herramienta de formación integral:: Una experiencia de emprendimiento a través de un serious game en la UFV

    Inmaculada Puebla, Alfonso Torres, José María Peláez, Raquel Ayestarán Crespo

    CUICIID 2018: congreso Universitario Internacional sobre la comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy. Contenidos, investigación, innovación y docencia / coord. por Enrique García García, 2018, ISBN 978-84-09-04679-9, pág. 1316

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  • Gamification as an integral training tool: experience of entrepreneurship through a serious game in the UFV. The energy drink case

    Inmaculada Puebla, Alfonso Torres, José María Peláez, Raquel Ayestarán Crespo

    Nueva enseñanza superior a partir de las TIC / coord. por Luis Xabier Martínez Rolán, Clara Janneth Santos Martínez, Javier Puche Gil, 2018, ISBN 978-84-17690-16-8, págs. 335-344

    

• Libros

  • Planificación estratégica y gestión de la publicidad: conectando con el consumidor

    Raquel Ayestarán Crespo, Celia Rangel, Ana Sebastián Morillas

    Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC, 2012. ISBN 978-84-7356-867-8

    

• Tesis

  • Revistas femeninas ante la transición digital: su expansión de marca como base del modelo de financiación de sus grupos editoriales en España

    Raquel Ayestarán Crespo

    Tesis doctoral dirigida por Maribel Reyes Moreno (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2010).

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    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

• Tesis dirigidas

  • El futuro de la relación omnicanal entre los fabricantes de vehículos y los usuarios del negocio de la postventa automotriz en España

    Oscar Vega de la Faya

    Tesis doctoral dirigida por María Luisa García Guardia (dir. tes.), Raquel Ayestarán Crespo (dir. tes.). Universidad Complutense de Madrid (2023).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
    

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