Pablo Gutiérrez Rodríguez

• Artículos de revistas (32)
• Colaboraciones en obras colectivas (63)
• Reseñas (1)
• Libros (2)
• Tesis (1)
• Tesis dirigidas (2)
• Coordinación (2 publicaciones)

• Artículos de revistas

  • Brand equity for nba stars: Focusing on players in the brand equity process

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Steve Swanson, Alejandro Vaquera Jiménez, Silvia Fernández Martínez, David Suárez Iglesias

    E-Balonmano.com: Revista de Ciencias del Deporte, ISSN-e 1885-7019, Vol. 21, Nº. 4, 2025, págs. 637-652

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo  1    2  
    

  • The role of AI as an unconventional salesperson in consumer buying decisions, satisfaction and happiness

    Pedro Cuesta Valiño, Sergey Kazakov, Patricia Durán Álamo, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    European Research on Management and Business Economics, ISSN 2444-8834, Vol. 31, Nº. 2, 2025, págs. 40-53

    • Resumen
    • Texto completo  1    2  
    

  • Componentes Visuales en la Usabilidad Web: Análisis del comercio electrónico

    Laura Melendo Rodríguez-Carmona, Pilar Yustres Duro, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño

    VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 17, Nº. 1, 2025

    • Resumen
    • Texto completo  1    2  
    

  • Consumer Happiness: Origin and Develoment of the Concept

    Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pablo Contreras

    Anduli: revista andaluza de ciencias sociales, ISSN-e 2340-4973, ISSN 1696-0270, Nº. 23, 2023, págs. 83-98

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • Ausolan y Stuart muestran su lado más humano para combatir la COVID-19

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 8, 2021, págs. 145-152

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Campaña “amigo anónimo”: caso alcohólicos anónimos

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Cristina Diez García, David Álvarez González, Félix Gutiérrez López, Noelia Villarmarzo Castro

    Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 7, 2020 (Ejemplar dedicado a: Marketing in the era of the collaborative economy), págs. 101-106

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Grandes amigos: ¿quién quiere la soledad de una familia hinchable?

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Natalia Abad Martínez, Alicia Fernández Herrero, Patricia Vela Sardón

    Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 7, 2020 (Ejemplar dedicado a: Marketing in the era of the collaborative economy), págs. 107-114

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • La hora de actuar

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Amanda Alcalde Alonso, Alfonso Aparicio Puente, Elena Cernuda Álvarez, Rosalía Conde Rodríguez, Cristina González Fernández

    Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 7, 2020 (Ejemplar dedicado a: Marketing in the era of the collaborative economy), págs. 115-121

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Marketing social de la empresa Solán de Cabras

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Álvaro Tabuyo Martínez, Víctor Troya Hervías, Raúl Martínez Martínez de Compañón

    Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 7, 2020 (Ejemplar dedicado a: Marketing in the era of the collaborative economy), págs. 207-212

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Auara, el agua para cambiar el mundo

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Laura Álvarez Blanco, María Flórez Muñoz, Irene Fernández Gall, Cristina García Peláez

    Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 7, 2020 (Ejemplar dedicado a: Marketing in the era of the collaborative economy), págs. 253-261

    • Resumen
    • Texto completo
    

  • Aprendizaje-servicio para apoyar a mujeres rurales con proyectos de emprendimiento para la sostenibilidad: una contribución al logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

    Almudena Martínez Campillo (coord.), María del Pilar Sierra Fernández, Yolanda Fernández Santos, Constantino García Ramos, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Premios a la innovación en la enseñanza, Nº. 19, 2020, págs. 42-65

    • Texto completo
    

  • Rafael Nadal, ¿Altruismo o marketing?

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, María del Carmen Hidalgo Alcázar, César Sahelices Pinto, Ana Fernández Fernández, Andrea Blanco García, Marta Rodríguez Amigo

    Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 6, 2019 (Ejemplar dedicado a: Marketing positivo), págs. 165-170

    • Resumen
    • Texto completo  1    2  
    

  • Eficacia de las campañas publicitarias de la DGT

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María del Arrabal Fernández Matilla, Matthew García Early, Alejandro García Puente

    Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 3, 2016 (Ejemplar dedicado a: Cialso Tingkemar (Marketing Social)), págs. 103-110

    • Resumen
    • Texto completo  1    2  
    

  • Expressive and instrumental motivations explaining youth participation in non-profit voluntary associations: an application in Spain

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Ana Lanero Carrizo, María Purificación García Miguélez

    International review on public and nonprofit marketing: official publication of the International Association on Public and Nonprofit Marketing, ISSN 1865-1984, Vol. 12, Nº. 3, 2015, págs. 237-251

    • Resumen
    

  • Balia infancia

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Samantha Da Silva Dos Anjos, Raquel García Pinto

    Casos de Marketing Público y No Lucrativo, ISSN-e 2530-3422, Nº. 1, 2014 (Ejemplar dedicado a: ¿Podemos construir un mundo más responsable?), págs. 57-65

    • Resumen
    • Texto completo  1    2  
    

  • Posicionamiento del valor de marca de firmas de moda

    Estela Núñez Barriopedro, Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 7, 2013, págs. 8-19

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • El comercio de León en Europa (1986-2011): pasado, presente y ¿futuro?

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Pecunia: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, ISSN 1699-9495, Nº. Extra 1, 2013-2014 (Ejemplar dedicado a: Estudios de Economía Leonesa (XXV Aniversario de la creación de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales) /coordinado por José Luis Placer Galán), págs. 117-141

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • The impact of entrepreneurship education in European universities: an intention-based approach analyzed in the Spanish area

    Ana Lanero Carrizo, J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María Purificación García Miguélez

    International review on public and nonprofit marketing: official publication of the International Association on Public and Nonprofit Marketing, ISSN 1865-1984, Vol. 8, Nº. 2, 2011, págs. 111-130

    • Resumen
    

  • Evaluación de la conducta emprendedora en estudiantes universitarios. Implicaciones para el diseño de programas académicos

    Ana Lanero Carrizo, J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María Purificación García Miguélez

    Pecunia: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, ISSN 1699-9495, Nº. 12 (ene-jun), 2011, págs. 219-243

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • La efectividad de las campañas de comunicación anti-tabaco en los jóvenes españoles: Un análisis exploratorio

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño, María Purificación García Miguélez

    aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 1, 2010, págs. 14-31

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • El equipamiento comercial de los centros comerciales en España

    Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Año nº 20, Nº 110, 2010, págs. 110-121

    • Texto Completo Ejemplar
    

  • Valoración de los factores determinantes de la calidad del servicio público local: un análisis de la percepción de los ciudadanos y sus repercusiones sobre la satisfacción y credibilidad

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, J. L. Vázquez Burguete, Pedro Cuesta Valiño

    Innovar: revista de ciencias administrativas y sociales, ISSN 0121-5051, Vol. 20, Nº 36, 2010, págs. 139-156

    • Resumen
    • Texto completo  1    2  
    

  • La espiral de la credibilidad en los modelos de calidad de las administraciones públicas locales

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, J. L. Vázquez Burguete, José Luis Placer Galán

    Pecunia: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, ISSN 1699-9495, Nº. Extra 1, 2010 (Ejemplar dedicado a: Studia mercatoria legionensia: Miscelánea de Marketing / coord. por José Luis Placer Galán), págs. 25-43

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • Quality dimensions in the public sector: municipal services and citizen's perception

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, J. L. Vázquez Burguete, Roger Vaughan, Jonathan Edwards

    International review on public and nonprofit marketing: official publication of the International Association on Public and Nonprofit Marketing, ISSN 1865-1984, Vol. 6, Nº. 1, 2009, págs. 75-90

    • Resumen
    

  • El desarrollo del potencial empresarial de los estudiantes en las Universidades Públicas de la Comunidad Autónoma de Castilla y León

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Ana Lanero Carrizo, María Purificación García Miguélez

    Revista de investigación económica y social de Castilla y León, ISSN 1575-5835, Nº 12, 2009, págs. 17-170

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • Determinantes de la satisfacción de los ciudadanos en las Administraciones Públicas Locales.

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño, J. L. Vázquez Burguete

    Icade: Revista de la Facultad de Derecho, ISSN 1889-7045, Nº 75, 2008, págs. 291-313

    • Texto completo  1    2  
    

  • Algunas consideraciones sobre la ética en el mercado de trabajo

    Montserrat Díaz Méndez, Pablo Gutiérrez Rodríguez, J. L. Vázquez Burguete

    Pecunia: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, ISSN 1699-9495, Nº. 5 (jul-dic), 2007, págs. 29-51

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • The routledge companion to nonprofit marketing

    J. L. Vázquez Burguete (res.), Pablo Gutiérrez Rodríguez (res.)

    Revista internacional de marketing público y no lucrativo = International review on public and non profit marketing, ISSN 1812-0970, Vol. 4, Nº. 1-2, 2007, págs. 179-180

    

  • Las estrategias de gestión medioambiental en los establecimientos de turismo rural: evidencias empíricas sobre la gestión, beneficios y percepción en Castilla y León

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, J. L. Vázquez Burguete, Pedro Cuesta Valiño

    Icade: Revista de la Facultad de Derecho, ISSN 1889-7045, Nº 67, 2006 (Ejemplar dedicado a: Derecho, Empresa y Medioambiente), págs. 255-271

    • Texto completo  1    2  
    

  • El marketing y las organizaciones no lucrativas: el marketing con causa (CCC)

    María del Mar Sarro Álvarez, Azucena Pelenas Leguía, Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Revista internacional de marketing público y no lucrativo = International review on public and non profit marketing, ISSN 1812-0970, Vol. 1, Nº. 1, 2004, págs. 125-138

    • Resumen
    

  • Situación y esfuerzo tecnológico en el Principado de Asturias: datos e indicadores para la política tecnológica regional

    J. L. Vázquez Burguete, José Luis Placer Galán, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    RAE: Revista Asturiana de Economía, ISSN 1134-8291, Nº. 19, 2000 (Ejemplar dedicado a: Políticas de innovación y desarrollo tecnológico / Rodolfo Gutiérrez Palacios (ed. lit.)), págs. 99-124

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • Reflexiones sobre la Situación y el Desarrollo Tecnológico de Castilla y León

    José Luis Placer Galán, J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Revista de investigación económica y social de Castilla y León, ISSN 1575-5835, Nº 2, 1999, págs. 7-26

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

• Colaboraciones en obras colectivas

  • The dimensions of corporate social responsibility and consumer happiness in the purchase of sustainable housing

    María Lourdes Villa Diez, Silvia Fernández Martínez, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Rebeca Martínez García

    Happiness management and social marketing in the age of artificial intelligence: an itinerary toward social well-being and ditigal innovation / coord. por Esthela Galván Vela; Rafael Ravina Ripoll (ed. lit.), Luis Bayardo Tobar Pesantez (ed. lit.), Araceli Galiano Coronil (ed. lit.), 2025, ISBN 9788410814691, págs. 343-360

    

  • Wine tourism and emotions: sensory and emotional profile of the wine tourism consumer: the Argentine case

    Pablo Singerman, Blanca García Henche, Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Happiness management and social marketing in the age of artificial intelligence: an itinerary toward social well-being and ditigal innovation / coord. por Esthela Galván Vela; Rafael Ravina Ripoll (ed. lit.), Luis Bayardo Tobar Pesantez (ed. lit.), Araceli Galiano Coronil (ed. lit.), 2025, ISBN 9788410814691, págs. 383-402

    

  • Gamificando las clases en el ámbito de la Administración de Empresas: Efecto en la dinamización de la evaluación continua y la satisfacción del alumnado

    Almudena Martínez Campillo, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María del Pilar Sierra Fernández

    VII Jornadas de Innovación en Docencia Universitaria: Libro de Actas / coord. por Carlos Gutiérrez García, Miriam Fernández Álvarez, Roberto Nieto Santiago, Alicia Ponce Rodríguez, 2025, ISBN 979-13-87583-18-7, págs. 77-79

    • Texto completo
    

  • Gamificando las clases en el ámbito universitario de la economía de la empresa: ¿cómo aprender jugando?

    Almudena Martínez Campillo, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María del Pilar Sierra Fernández

    Debates y experiencias en torno a la innovación docente: visión actual y prospectiva: Libro de resúmenes del III congreso internacional innovación docente, educación y transferencia de conocimiento / coord. por Pilar Vicente-Fernández, Raquel Pinilla Gómez, 2024, ISBN 9788411770781, págs. 295-297

    • Texto Completo Libro
    

  • La identidad visual y el naming

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño

    Imagen corporativa: cómo influye en la gestión empresarial / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2024, ISBN 9788411920520, págs. 166-195

    

  • Experiencias docentes basadas en el uso de elementos de juego en el aula: Análisis de su impacto en la educación superior

    Almudena Martínez Campillo, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María del Pilar Sierra Fernández

    Innovación docente en Ciencias Sociales y disciplinas artísticas: Administración de Empresas, Economía, Derecho, Ciencias Políticas y Arquitectura, Arte y Diseño de Moda / coord. por José Luis Mateu Gordon, Cecilio Molina Hernández, Laura Luceño Casals, 2024, ISBN 978-84-1070-331-5, págs. 83-98

    • Texto completo
    

  • Proyecto colaborativo ‘AFIDEP_León’: divulgación en redes sociales sobre aspectos jurídicos y profesionales del deporte

    María Perrino Peña, Celia Brito Pedrosa, Adrián Calvo Maestre, Federico Caretta, Pablo Celada González, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Innovación docente en la Universidad de León / coord. por Mercedes López Aguado, Miriam Fernández Álvarez, Alicia Ponce Rodríguez, 2024, ISBN 978-84-19682-25-3, págs. 349-356

    • Texto completo
    

  • Talleres STEM en la Expociencia Unileon. Una experiencia de éxito

    C. Palencia, Jesús de Prado Gil, Rebeca Martínez García, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Fernando Jorge Fraile Fernández

    Pensar más allá en educación / coord. por María Diez Ojeda, Miguel Ángel Queiruga Dios, 2024, ISBN 978-84-18465-94-9, págs. 393-397

    • Texto completo
    

  • Sustainable success: Unraveling the relationship between CSR initiatives, happiness, and purchase intention in fashion retailers across channels

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño, Estela Núñez Barriopedro, Blanca García Henche

    Smart Ethics in the Digital World: Proceedings of the ETHICOMP 2024. 21st International Conference on the Ethical and Social Impacts of ICT / coord. por Mario Arias Oliva, Jorge Pelegrín Borondo, Kiyoshi Murata, Ana María Lara Palma, Manuel Ollé Sesé, 2024, ISBN 978-84-09-58160-3, págs. 132-136

    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • Estrategias de marketing para potenciar la felicidad de la mujer federada

    María Cristina Loranca Valle, Pedro Cuesta Valiño, Estela Núñez Barriopedro, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Tiempos de happiness management, tecnología y marketing social / coord. por Rafael Ravina Ripoll, Luis Bayardo Tobar Pesántez, Araceli Galiano Coronil, Eduardo Ahumada Tello, 2024, ISBN 9788411832168, págs. 145-164

    

  • Evolution of mood states during the Covid-19 pandemic in Spain and its impact on happiness

    Pablo Contreras, Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    A thousand ways to understand happiness in the economy of the European Union's "Next generation" funds: a comprehensive vision under the lens of social marketing, history and happiness management, 2022, ISBN 978-84-1369-420-7, págs. 115-137

    • Resumen
    

  • El comercio local y singular como generador de emociones en los consumidores

    Blanca García Henche, Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    El Happiness Management. Un cisne amarillo que vuela hacia el marketing social, la felicidad y el bienestar / Rafael Ravina Ripoll (ed. lit.), Luis Bayardo Tobar Pesántez (ed. lit.), Araceli Galiano Coronil (ed. lit.), Eduardo Ahumada Tello (ed. lit.), 2022, ISBN 9788419376343, págs. 229-258

    

  • Y tú , ¿qué marca de gel desinfectante utilizas?

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Ignacio Vaquero Carnero, Diego García Salio, Hugo Mancha Mazón

    Innovative driving marketing for a better world: the emergence of social proposals in pandemic times / coord. por Luísa Margarida Cagica Carvalho, Ana Lanero Carrizo, Duarte Xara Brasil, J. L. Vázquez Burguete, María Isabel Sánchez Hernández, Paulo Silveira, Sandrina Berthault Moreira, Susana Galvão, Vítor Barbosa, 2021, ISBN 978-989-54631-9-0, págs. 695-702

    • Texto completo
    

  • “Un click para el cole”

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Elena Fernández Morejón, Jesús Ortiz Guerrero

    Innovative driving marketing for a better world: the emergence of social proposals in pandemic times / coord. por Luísa Margarida Cagica Carvalho, Ana Lanero Carrizo, Duarte Xara Brasil, J. L. Vázquez Burguete, María Isabel Sánchez Hernández, Paulo Silveira, Sandrina Berthault Moreira, Susana Galvão, Vítor Barbosa, 2021, ISBN 978-989-54631-9-0, págs. 703-710

    • Texto completo
    

  • Ausolan y stuart muestran su lado más humano para combatir la Covid-19

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Stanislav Nyayko

    Innovative driving marketing for a better world: the emergence of social proposals in pandemic times / coord. por Luísa Margarida Cagica Carvalho, Ana Lanero Carrizo, Duarte Xara Brasil, J. L. Vázquez Burguete, María Isabel Sánchez Hernández, Paulo Silveira, Sandrina Berthault Moreira, Susana Galvão, Vítor Barbosa, 2021, ISBN 978-989-54631-9-0, págs. 728-734

    • Texto completo
    

  • Colaborando, tu familia es más grande

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Laura Bartolomé Caperos, Lidia Camarero Escolar, Paula Naveira Rocamonde

    Innovative driving marketing for a better world: the emergence of social proposals in pandemic times / coord. por Luísa Margarida Cagica Carvalho, Ana Lanero Carrizo, Duarte Xara Brasil, J. L. Vázquez Burguete, María Isabel Sánchez Hernández, Paulo Silveira, Sandrina Berthault Moreira, Susana Galvão, Vítor Barbosa, 2021, ISBN 978-989-54631-9-0, págs. 735-742

    • Texto completo
    

  • Solidaridad ciudadana en tiempos de Covid: Fundación Arrels

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Marta del Estal Lorenzo, Carmen Torres Soto

    Innovative driving marketing for a better world: the emergence of social proposals in pandemic times / coord. por Luísa Margarida Cagica Carvalho, Ana Lanero Carrizo, Duarte Xara Brasil, J. L. Vázquez Burguete, María Isabel Sánchez Hernández, Paulo Silveira, Sandrina Berthault Moreira, Susana Galvão, Vítor Barbosa, 2021, ISBN 978-989-54631-9-0, págs. 743-751

    • Texto completo
    

  • Proyecto autoestima de Dove

    María del Carmen Hidalgo Alcázar, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Alejandra Patricia Díaz Mireles, Cintia Rodríguez Hernando, Marta Catalina García Bravo, Nidia Carolina Giménez Viñarro

    Buscando nuevos enfoques de marketing para afrontar los cambios / coord. por Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Eduardo Estrada Alonso, Celina González Mieres, 2020, ISBN 978-84-8367-694-3, págs. 319-330

    • Texto completo
    

  • Bienestar organizacional a través de la gestión de la confianza y el compromiso: Caso Federación Madrileña de Kárate

    Pedro Cuesta Valiño, María Cristina Loranca Valle, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Estrategias de marketing social corporativo: retos de comunicación y branding en entornos competitivos / coord. por Estela Núñez Barriopedro, Azucena Penelas Leguía, Pedro Cuesta Valiño, 2020, ISBN 978-84-18206-63-4, págs. 105-132

    

  • Técnicas de comunicación en dispositivos móviles

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño

    Nuevas tendencias en comunicación estratégica / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2017, ISBN 978-84-17129-35-4, págs. 149-179

    

  • Tendencias emergentes en comunicación

    Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Nuevas tendencias en comunicación estratégica / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2017, ISBN 978-84-17129-35-4, págs. 421-457

    

  • Técnicas de comunicación en dispositivos móviles

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño

    Nuevas tendencias en comunicación estratégica / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2014, ISBN 978-84-15986-05-8, págs. 145-174

    

  • Tendencias emergentes en comunicación

    Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Nuevas tendencias en comunicación estratégica / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2014, ISBN 978-84-15986-05-8, págs. 401-430

    

  • Una aproximación a la perspectiva del consumidor en el proceso de compra responsable

    Ana Lanero Carrizo, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Jesús García de Madariaga Miranda

    Perspectivas en el estudio de la Responsabilidad Social Corporativa: Aplicaciones prácticas en Uruguay y España / coord. por J. L. Vázquez Burguete, Oscar Daniel Licandro, Ana Lanero Carrizo, 2014, ISBN 978-9974-8491-1-2, págs. 185-198

    

  • Laidentidad visual corporativa y el naming

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño

    Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2013, ISBN 978-84-7356-897-5, págs. 181-215

    

  • La distribucióny la imagen del punto de venta

    Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2013, ISBN 978-84-7356-897-5, págs. 303-329

    

  • Reflexiones sobre el futuro de los colegios mayores

    Pablo Gutiérrez Rodríguez

    El Colegio Mayor San Isidoro / coord. por Juan Manuel Lomillos Pérez, 2012, ISBN 978-84-9773-614-5, págs. 69-71

    

  • Analyzing patters of use of electronic books i a sample of Spanish undergraduates: implications for marketing in university libraries

    J. L. Vázquez Burguete, Ana Lanero Carrizo, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María Purificación García Miguélez

    Proceedings 33rd Annual Conference of the European Group for Public Administration, Permanent Study Group Public and Nonprofit marketing, Bucharest, Romania, septembre 2011 / Lucica Matei (dir.), J. L. Vázquez Burguete (dir.), 2012, ISBN 978-973-709-612-8, págs. 194-212

    

  • Veinticinco años del comercio en León: nuevos vientos, nuevas realidades ...

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    XXV años de economistas y economía leonesa / coord. por Nuria G. Rabanal, María Teresa Cosmen Alonso, José Luis Placer Galán, 2012, ISBN 978-84-15-60302-3, págs. 81-103

    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • La educación de competencias emprendedoras en la universidad como fuente de innovación: ¿Qué opinan los estudiantes?

    J. L. Vázquez Burguete, Ana Lanero Carrizo, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María Purificación García Miguélez

    Actas del 12.º Congreso de Economía de Castilla y León, 2011, págs. 231-232

    • Texto completo
    

  • "Upscale" marketing

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño

    Estrategias de marketing para grupos sociales / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2010, ISBN 978-84-7356-679-7, págs. 265-303

    

  • El marketing en grupos sociales emergentes

    Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Estrategias de marketing para grupos sociales / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2010, ISBN 978-84-7356-679-7, págs. 333-363

    

  • La comunicación móvil

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño

    Nuevas tendencias en comunicación / coord. por Joaquín Sánchez Herrera, Teresa Pintado Blanco, 2012, ISBN 978-84-7356-812-8, págs. 133-158

    

  • Otras tendencias de comunicación

    Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Nuevas tendencias en comunicación / coord. por Joaquín Sánchez Herrera, Teresa Pintado Blanco, 2012, ISBN 978-84-7356-812-8, págs. 305-330

    

  • Aspectos comerciales en la creación de empresas

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Pon en marcha tus ideas: diez lecturas de introducción a la creación de empresas de servicios / coord. por J. L. Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez, 2010, ISBN 84-923604-3-7, págs. 97-108

    

  • El círculo de la credibilidad en los modelos de satisfacción de las administraciones públicas locales

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, J. L. Vázquez Burguete, Pedro Cuesta Valiño

    XXII Congreso Nacional de Marketing: Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010 / Asociación Española de Marketing (aut.), 2010, ISBN 978-84-7356-711-4, pág. 245

    • Resumen
    

  • La identidad visual corporativa y el naming

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño

    Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2009, ISBN 978-84-7356-594-3, págs. 171-206

    

  • La distribución y la imagen del punto de venta

    Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial / coord. por Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, 2009, ISBN 978-84-7356-594-3, págs. 297-325

    

  • La importancia de la credibilidad en los modelos de satisfacción del ciudadano: el caso de las administraciones públicas locales

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María Purificación García Miguélez

    Repensar la democracia: inclusión y diversidad : IX Congreso Español de Ciencia Política y de la Administración: celebrado en Málaga 23, 24 y 25 de septiembre de 2009 / Juan Luis Paniagua Soto (dir. congr.), 2009

    • Resumen
    

  • Pasado, presente y futuro del marketing público. El ciudadano como consumidor de las administraciones públicas

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María Purificación García Miguélez, Helena Maria Baptista Alves

    Repensar la democracia: inclusión y diversidad : IX Congreso Español de Ciencia Política y de la Administración: celebrado en Málaga 23, 24 y 25 de septiembre de 2009 / Juan Luis Paniagua Soto (dir. congr.), 2009

    • Resumen
    

  • Segmentos de sentimientos hacia la inmigración

    Gonzalo Díaz Meneses, Pablo Gutiérrez Rodríguez, J. L. Vázquez Burguete

    Competitividad, cohesión y desarrollo regional sostenible: XXXIII Reunión de Estudios Regionales, León 15 y 16 de noviembre de 2007, 2007, pág. 69

    

  • La Universidad como impulsora de la empresarización. Algunos resultados a partir de la experiencia de la Universidad de León

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, José Luis Placer Galán

    Conocimiento, innovación y emprendedores: camino al futuro / coord. por Juan Carlos Ayala Calvo, 2007, ISBN 84-690-3573-8

    • Resumen
    • Texto completo
    • Texto completo
    

  • La efectividad de las campañas de comunicación anti-tabaco en España: un análisis exploratorio

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María Purificación García Miguélez

    Proceedings of the 6th International Congress on Public and Non Profit Marketing: University of Minho, Braga, Portugal, 14-15th june 2007, 2007, pág. 18

    

  • Calidad percibida en los servicios públicos: una escalada de medición para los gobiernos locales

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, J. L. Vázquez Burguete

    Vth Congress of the Public and Non lucrative Marketing International Association: Cluj-Napoca, Romania / Alexandru Naghiu (dir. congr.), 2006, ISBN 978-973-751-241-3, págs. 35-45

    

  • Los castillos como factor endógeno para el desarrollo local: una concepción desde el punto de vista del producto turístico

    J. L. Vázquez Burguete, José Luis Avello Álvarez, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Jorge Sánchez-Lafuente Pérez

    II Congreso de Castellología Ibérica: Alcalá de la Selva (Teruel). 8-11 noviembre 2001, 2005, ISBN 978-84-60962-37-3, pág. 1051

    • Texto completo
    

  • Analysis of the possibilities of financing alternative tourism in Bulgaria

    Georgi Lachov, Ivan Georgiev, Desislava Ivanova, J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    IV Congreso Internacional de Marketing Público y No Lucrativo / Juan José Mier-Terán Franco (dir. congr.), César Serrano Domínguez (dir. congr.), 2005, ISBN 84-689-2155-6, págs. 45-55

    

  • El sector público y los precios: tipos de estrategias

    Marta Jorge García-Inés, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    IV Congreso Internacional de Marketing Público y No Lucrativo / Juan José Mier-Terán Franco (dir. congr.), César Serrano Domínguez (dir. congr.), 2005, ISBN 84-689-2155-6, págs. 161-168

    

  • Feasibility of developing environment factors in alternative tourism in Bulgaria

    Ivan Georgiev, Desislava Ivanova, Georgi Lachov, J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    IV Congreso Internacional de Marketing Público y No Lucrativo / Juan José Mier-Terán Franco (dir. congr.), César Serrano Domínguez (dir. congr.), 2005, ISBN 84-689-2155-6, págs. 209-217

    

  • Estrategias de internacionalización de la empresa: el caso de Inditex

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño

    Estrategias de marketing: aplicaciones prácticas / coord. por Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez, 2004, ISBN 84-609-2595-1, págs. 9-25

    

  • Estrategias y evolución del comercio minorista: el caso del hipermercado

    Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Estrategias de marketing: aplicaciones prácticas / coord. por Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez, 2004, ISBN 84-609-2595-1, págs. 55-81

    

  • Diferencias en la determinación y percepción de la realidad para la actuación pública mediante cuestiones de respuesta cerrada y abierta: teoría y práctica

    Ramón Álvarez Esteban, J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Jornadas Internacionais de Marketing Público e Nâo Lucrativo, Covilhâ, 1 e 2 de abril de 2004: livro de actas, 2004, ISBN 972-8790-18-X, págs. 104-114

    

  • Las estrategias de gestión medioambiental en los establecimientos de turismo rural de Castilla y León: percepción acerca de su importancia, los aspectos a considerar, beneficios derivados y dificultades de implantación

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Julio Ignacio Abad González, María Purificación García Miguélez

    8.º Congreso de Economía Regional de Castilla y León: comunicaciones. Valladolid, días 28, 29 y 30 de noviembre de 2002, Vol. 2, 2003 (Comunicaciones 2), págs. 985-999

    

  • The promotional policy as a factor for developing rural tourism and ecotourism en Bulgaria

    Ivan Georgiev, Desislava Ivanova, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Dimo Angelov, Marin Marinov

    Aplicaciones del marketing en la administración pública y organizaciones no lucrativas, 2003, ISBN 84-95480-92-1, págs. 179-189

    

  • Coincidencia o divergencia entre las percepciones de los responsables políticos y de los ciudadanos sobre la actuación pública: una aplicación empírica sobre las políticas de fomento de la actividad de turismo rural

    J. L. Vázquez Burguete, Ramón Álvarez Esteban, José Luis Placer Galán, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Aplicaciones del marketing en la administración pública y organizaciones no lucrativas, 2003, ISBN 84-95480-92-1, págs. 191-208

    

  • Una aplicación de la imagen de país: las campañas de promoción y la percepción en España de Rumanía como destino de turismo rural para el ciudadano europeo

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Petru Gus, Alexandru Naghiu, Jonathan Edwards

    I Jornadas Internacionales de Marketing Público y No Lucrativo: León, 18 y 19 de abril de 2002 / J. L. Vázquez Burguete (dir. congr.), José Luis Placer Galán (dir. congr.), 2002, ISBN 84-7719-482-3, págs. 179-191

    

  • La imagen de Rumanía y Bulgaria como destino de turismo rural

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, José Luis Placer Galán

    Novos desafios na Gestão, Innovação ou renovação?: XII Jornadas Luso-Espanholas de gestão científica, Vol. 4, 2002 (Marketing), ISBN 972-9209-87-1, págs. 281-290

    • Resumen
    

  • Internacionalización financiera: un fenómeno creciente en el desarrollo de las inversiones de España y Portugal

    María del Pilar Sierra Fernández, Laura Valdunciel Bustos, J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Novos desafios na Gestão, Innovação ou renovação?: XII Jornadas Luso-Espanholas de gestão científica, Vol. 7, 2002 (Entrepreneurship, I&D e Internacionalização), ISBN 972-9209-90-1, págs. 398-406

    • Resumen
    

  • Evaluación y medida de la diferencia regional en España del personal en I+D

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Cruzando fronteras : tendencias de contabilidad directiva para el siglo XXI: actas VII Congreso Internacional de Costos y II Congreso de la Asociación Española de Contabilidad Directiva., 2001, ISBN 84-7719-952-3, pág. 266

    • Resumen
    

  • La península ibérica en el contexto tecnológico de la unión europea: situación actual y perspectivas de convergencia del gasto en i+d para las regiones hispano-portuguesas

    J. L. Vázquez Burguete, Pablo Gutiérrez Rodríguez, María Purificación García Miguélez, María del Pilar Sierra Fernández

    Empresa y nueva economía: libro de resúmenes de trabajos presentados a las XI Jornadas Hispano Lusas de Gestión Científica / coord. por Carlos Ongallo Chanclón, 2001, ISBN 8488861107205, pág. 84

    • Resumen
    

  • La innovación como factor de desarrollo y crecimiento económico: análisis del personal de i+d en las regiones de España y Portugal en el contexto de la Unión Europea

    J. L. Vázquez Burguete, José Luis Placer Galán, María Purificación García Miguélez, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Empresa y nueva economía: libro de resúmenes de trabajos presentados a las XI Jornadas Hispano Lusas de Gestión Científica / coord. por Carlos Ongallo Chanclón, 2001, ISBN 8488861107205, pág. 85

    • Resumen
    

  • El marketing interno en la gestión pública: aplicabilidad en las administraciones públicas locales

    J. L. Vázquez Burguete, José Luis Placer Galán, Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Inteligencia empresarial. La gestión del conocimiento en la empresa: ponencias 2000. XIV Congreso Nacional, X Congreso Hispano-Francés. Jaén, 7, 8 y 9 de junio-2000, Vol. 2, 2001, ISBN 8487115799, págs. 251-262

    • Resumen
    

  • Castilla y León en el contexto tecnológico de la Unión Europea: situación actual y perspectivas

    María del Pilar Sierra Fernández, José Luis Placer Galán, Pablo Gutiérrez Rodríguez, J. L. Vázquez Burguete

    7.º Congreso de Economía Regional de Castilla y León: comunicaciones. Soria, 23, 24 y 25 de noviembre 2000, Vol. 1, 2000 (Comunicaciones 1), págs. 410-428

    • Texto completo
    

  • Las prácticas de marketing interno en la gestión de recursos humanos de las Administraciones Públicas locales de Castilla y León

    José Luis Placer Galán, María Purificación García Miguélez, Pablo Gutiérrez Rodríguez, J. L. Vázquez Burguete

    7.º Congreso de Economía Regional de Castilla y León: comunicaciones. Soria, 23, 24 y 25 de noviembre 2000, Vol. 3, 2000 (Comunicaciones 3), págs. 1786-1805

    • Texto completo
    

• Reseñas

  • Marketing in the public sector: a roadmap for improved performance

    J. L. Vázquez Burguete (res.), Pablo Gutiérrez Rodríguez (res.)

    International review on public and nonprofit marketing: official publication of the International Association on Public and Nonprofit Marketing, ISSN 1865-1984, Vol. 5, Nº. 1, 2008, págs. 85-86

    Es reseña de:

    • Márketing en el Sector Público: todas las claves claves para su mejora

      Philip Kotler, Nancy Lee, Josep Chias

      Madrid: Pearson Educación. ISBN 978-84-8322-378-9

    

• Libros

  • El desarrollo de políticas públicas locales como garantes de la satisfacción de los ciudadanos

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Marta Jorge García-Inés

    Fundación Alternativas, 2008. ISBN 978-84-96653-95-5

    

  • Dirección estratégica de marketing: casos prácticos

    Pablo Gutiérrez Rodríguez, Pedro Cuesta Valiño

    Asociación internacional de maketing público y no lucrativo, 2006. ISBN 978-84-611-2848-8

    

• Tesis

  • Estrategias de marketing y medición de la calidad de los servicios públicos: estudio empírico en el ámbito de los gobiernos locales

    Pablo Gutiérrez Rodríguez

    Tesis doctoral dirigida por J. L. Vázquez Burguete (dir. tes.). Universidad de León (2006).

    • Resumen
    

• Tesis dirigidas

  • Sostenibilidad ambiental.El mercado de los alimentos ecológicos desde la perspectiva del consumidor en Castilla y León

    María Belén Aguirre García

    Tesis doctoral dirigida por Pablo Gutiérrez Rodríguez (codir. tes.), María del Pilar Sierra Fernández (codir. tes.). Universidad de León (2016).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: BULERIA
    

  • El consumidor activo como protagonista en el proceso de innovación: análisis de una red social online relacionada con alimentación

    César Sahelices Pinto

    Tesis doctoral dirigida por Carmen Rodríguez Santos (dir. tes.), Pablo Gutiérrez Rodríguez (dir. tes.). Universidad de León (2013).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: BULERIA
    

• Coordinación

  • Obras Colectivas

    • Dirección estratégica de marketing: casos prácticos

      Pablo Gutiérrez Rodríguez (coord.), Pedro Cuesta Valiño (coord.)

      León: Pedro Cuesta: Asociación Internacional de Marketing Público y no Lucratuvo. ISBN 978-84-611-2848-6

      

    • Estrategias de marketing: aplicaciones prácticas

      coord. por Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez

      León: [Los coordinadores], 2004. ISBN 84-609-2595-1

      

Esta página recoge referencias bibliográficas de materiales disponibles en los fondos de las Bibliotecas que participan en Dialnet. En ningún caso se trata de una página que recoja la producción bibliográfica de un autor de manera exhaustiva. Nos gustaría que los datos aparecieran de la manera más correcta posible, de manera que si detecta algún error en la información que facilitamos, puede hacernos llegar su Sugerencia / Errata.