Revista española de investigación de marketing

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  Año 2007, Vol. 11, Número 1

  • El rol de la televisión en la valoración del materialismo y su influencia en la eficacia publicitaria

    Salvador Ruiz de Maya, Carlos Antonio Martínez Clares

    • Resumen

    págs. 7-26

    

  • Estrategia de promoción e imagen de marca: influencia del tipo de promoción, de la notoriedad de la marca y de la congruencia de beneficios

    Eva Martínez Salinas, Teresa Montaner Gutiérrez, José Miguel Pina Pérez

    • Resumen

    págs. 27-52

    

  • Gestión de impresiones, rendimiento y justicia percibida por el personal de ventas

    Belén Bande Vilela, José Antonio Varela González, Pilar Fernández Ferrín

    • Resumen

    págs. 53-74

    

  • Heterogeneidad y lealtad a la marca en el mercado español de detergentes

    Mercedes Martos Partal, Nora Lado Cousté

    • Resumen

    págs. 75-96

    

  • Percepción de comportamiento responsable y costes de cambio como determinantes de la lealtad hacia un servicio

    María del Mar García de los Salmones, Ignacio A. Rodríguez del Bosque

    • Resumen

    págs. 97-119