Información General

• Autores: Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez (coord.), Rodolfo Vázquez Casielles (coord.), Eduardo Estrada Alonso (coord.), Celina González Mieres (coord.)
• Editores: KRK
• Año de publicación: 2018
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-8367-622-6
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • PARTE I . MARKETING SECTORIAL EN LA ERA DE LA OMNICANALIDAD

    • Factores influyentes en la lealtad al comercio social

      Rafael Anaya Sánchez, Rocío Aguilar Illescas, Sebastián Molinillo Jiménez

      págs. 17-40

      

    • Comercio detallista tradicional y comercio online : estrategias de integración

      Valentín Gallart Camahort, Lluís J. Callarisa Fiol, Javier Sánchez García

      págs. 41-55

      

    • La omnicanalidad en las organizaciones no lucrativas : estado de la cuestión

      Vanessa Mato Santiso, Marta Rey-García, María José Sanzo Pérez

      págs. 57-78

      

    • Re-inventando la función de ventas en un entorno omnicanal

      Andrea Nicieza Valle, Ana Suárez Vázquez, Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez

      págs. 79-88

      

    • Estrategias omnicanal en la industria fast fashion : valorando el grado de integración omnicanal de las grandes marcas de moda rápida.

      Ana Regueiro Otero, Marta Rey-García

      págs. 89-115

      

    • Cómo influye el contexto omnicanal en el comportamiento del consumidor: una aplicación al sector de la moda

      Paula Rodríguez Torrico, Sonia San Martín Gutiérrez, Rebeca San José Cabezudo

      págs. 117-141

      

  • PARTE II . NUEVAS TECNOLOGÍAS, IMPACTO EN CONSUMIDORES Y EMPRESAS

    • Mobile marketing acceptance : does culture play a role ?

      Ana Carolina Baptista Afonso, Kim van de Plasse

      págs. 145-180

      

    • Extendiendo el modelo UTAUT para evaluar los factores que afectan a la adopción del Big Data en empresas españolas

      Juan Pedro Cabrera Sánchez, Ángel Francisco Villarejo Ramos

      págs. 181-200

      

    • Impacto de las tecnologías inteligentes en la distribución de servicios turísticos

      Estrella Díaz Sánchez, David Martín-Consuegra Navarro, Arturo Molina Collado, Rocío Carranza Vallejo, María del Carmen Gómez Rico

      págs. 201-225

      

    • Conceptualizing determinants of negative brand personality

      Iftakar Haji

      págs. 227-244

      

    • Intención de uso del NFC como medio de pago : El caso de la Empresa Municipal de Transportes (EMT)

      Francisco Liébana Cabanillas, Sebastián Molinillo Jiménez, Miguel Ruiz Montañez

      págs. 245-257

      

  • PARTE III . OTROS ASPECTOS RELACIONADOS CON EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LA PRÁCTICA DEL MARKETING EN LA ACTUALIDAD

    • Cómo desperdiciar menos alimentos en los supermercados

      Jorge Coque Martínez, Pilar Lourdes González Torre, Celia de las Heras

      págs. 261-287

      

    • El valor de la marca de distribuidor en el sector de la moda

      Carmen Molinillo Domínguez, Rafael Anaya Sánchez

      págs. 289-309

      

    • Análisis sectorial del sistema de franquicia español

      Antonio Navarro García, Carlos Rodríguez Rad

      págs. 311-333

      

    • La función de recursos humanos en la gestión de reclamaciones y quejas en empresas manufactureras

      Chanthaly S.Phabmixay S.Phabmixay, Ana Isabel Rodríguez Escudero, Javier Rodríguez Pinto

      págs. 335-354

      

    • Adaptación de la distribución minorista al consumidor ecológico : el caso de España y Alemania

      Carlos Rodríguez Rad, María Elena Sánchez del Río Vázquez, Antonio Navarro García, Francisco Javier Rondán Cataluña, María Belén Pérez Méndez

      págs. 355-376

      

    • Engagement del cliente con las marcas : revisión de las principales escalas de medida de customer engagement

      Rodolfo Vázquez Casielles, Silvia Cachero Martínez

      págs. 377-403