Extendiendo el modelo UTAUT para evaluar los factores que afectan a la adopción del Big Data en empresas españolas

• Juan Pedro Cabrera Sánchez ^[1] ; Ángel F. Villarejo Ramos
  1. [1] Universidad de Sevilla

     Universidad de Sevilla

     Sevilla, España

     
• Localización: Nuevos horizontes del marketing y de la distribución comercial / coord. por Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Rodolfo Vázquez Casielles, Eduardo Estrada Alonso, Celina González Mieres, 2018, ISBN 978-84-8367-622-6, págs. 181-200
• Idioma: español
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