Información General

• Autores: Antonio Caro Almela (coord.), Marta Pacheco Rueda (coord.)
• Editores: Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad (REDIPUB)
• Año de publicación: 2020
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-09-23665-7
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Resumen

• II Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad.

  Celebrado en el Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina (CIESPAL), Quito, Ecuador. 3, 4 y 5 de octubre de 2018

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • CONFERENCIAS

    • Comprender la publicidad para transformar la sociedad

      Antonio Caro Almela

      • Texto Completo Libro

      pág. 14

      

    • Rebeldes con causa (publicitaria): visiones críticas de la publicidad 23desde la praxis profesional

      Marta Pacheco Rueda

      • Texto Completo Libro

      pág. 23

      

  • Eje temático: La publicidad en el presente contexto capitalista

    • Aporte de la publicidad en la construcción de la mente de un consumidor con estatus social de sujeto

      Carmen Elisa Lerma Cruz, Marian Núñez Cansado

      • Texto Completo Libro

      pág. 44

      

    • "Odiar es tan 2018": el capitalismo y la disgregación social

      María Josefina de la Vega

      • Texto Completo Libro

      pág. 63

      

    • Capitalizando emociones

      Cecilia Noelia Frías

      • Texto Completo Libro

      pág. 74

      

  • Eje temático: Publicidad y consumismo

    • Grandes cambios en el consumidor: Nuevas tendencias y exigencias en la sociedad. Nuevo rol de la publicidad

      Alejandro Barreiro Cavestany, Atilio Pérez Da Cunha

      • Texto Completo Libro

      pág. 84

      

    • La publicidad: entre el consumo real y el consumo simbólico

      Carola García Calderón

      • Texto Completo Libro

      pág. 97

      

    • Bagley: renovando clásicos

      Tatiana Victoria Granado Guiñez, Antonella Pino Ondry

      • Texto Completo Libro

      pág. 111

      

    • Evolución del segmento de mercado de la telefonía celular

      Rocío Agustina Juárez, Miguel Hael

      • Texto Completo Libro

      pág. 125

      

    • Objetos consumiendo sujetos: ideología de la sociedad moderna

      Rauny Javier Limonta Más

      • Texto Completo Libro

      pág. 139

      

    • “Consuma conciencia” o la prevalencia de los valores éticos en publicidad

      María del Pilar San Pablo Moreno

      • Texto Completo Libro

      pág. 150

      

    • Influencia de las marcas en el proceso de prelectura en niños

      Hugo Sánchez Calderón, Samuel Yánez Balarezo

      • Texto Completo Libro

      pág. 167

      

    • La felicidad en tiempos de crisis: análisis semio-narrativo de la publicidad española (2008-2017)

      Cristina Sánchez Sánchez, Xabier Ruiz Collantes

      • Texto Completo Libro

      pág. 179

      

    • Millennials e as mediações no consumo: o caso brasileiro

      Mariângela Machado Toaldo, Jane Aparecida Marques

      • Texto Completo Libro

      pág. 198

      

    • Tendencias de consumo: transformaciones en las prácticas culturales y sociales de los seres humanos

      Ginna Paola Vargas Ospina, Priscilla Alejandra Reyes Carvajal

      • Texto Completo Libro

      pág. 221

      

    • Los millennials mexicanos y sus actitudes hacia la publicidad

      Marina Vázquez Guerrero, Marco Antonio Barajas Figueroa, Marcela Díaz López

      • Texto Completo Libro

      pág. 233

      

    • La economía del comportamiento: predicciones en el contexto del mundo real

      Karen Estefanía Zambrano Roldán

      • Texto Completo Libro

      pág. 246

      

  • Eje temático: La publicidad como crisol y escaparate de la marca

    • La campaña "All you need is Ecuador" en la creación de marca país "Ecuador Ama la Vida": Análisis de los resultados desde la perspectiva de la publicidad

      Fernando Hallo Alvear

      • Texto Completo Libro

      pág. 259

      

    • El cuerpo y su expresión en la publicidad: modelos andróginos en marcas de lujo

      Jairo Roberto Sojo Gómez, Vladimir Sánchez-Riaño

      • Texto Completo Libro

      pág. 277

      

  • Eje temático: Aportaciones para una teoría crítica de la publicidad

    • Lectura crítica del márquetin social para las ONG desde un enfoque comunicativo

      Marcial García López, Esther Simancas González

      • Texto Completo Libro

      pág. 292

      

    • Un modelo para una enseñanza crítica de la publicidad

      Fabián Silva Molina

      • Texto Completo Libro

      pág. 306

      

    • Narcisismo, Yo obsolescente y consumo postsimbólico: Aportes psicoanalíticos para una crítica del discurso publicitario en la sociedad neoliberal contemporánea

      Aldo Ternavasio

      • Texto Completo Libro

      pág. 323

      

    • Ejes teóricos y modelos vigentes para un marco publicitario de venta blanda

      Lizardo Vargas Bianchi

      • Texto Completo Libro

      pág. 336

      

  • Eje temático: Publicidad e imaginarios sociales

    • "Donde comienza la belleza": Tópicos y reclamos del discurso publicitario

      Manuel Ángel Canga Sosa

      • Texto Completo Libro

      pág. 348

      

    • Construcción del imaginario social desde una perspectiva 362publicitaria en medios sensacionalistas: Caso Diario Extra

      Edmundo Córdova, José Rivera Medina, Rita Maridueña Torres

      • Texto Completo Libro

      pág. 362

      

    • Influencia de los enfoques teóricos de McLuhan y las tecnologías en la publicidad

      Marco Vinicio López Paredes

      • Texto Completo Libro

      pág. 375

      

    • Representaciones sociales de una institución de beneficencia: el caso del Hogar de Cristo 2016

      Claudia A. Montero Liberona, Gianluigi Nelson Pimentel Varas

      • Texto Completo Libro

      pág. 389

      

    • Los imaginarios sociales del buen vivir en el discurso publicitario de la nación ecuatoriana: un estudio de caso de la marca país “Ecuador Ama la Vida”

      Jesús David Salas Betin

      • Texto Completo Libro

      pág. 409

      

    • TyC Sports y la reproducción de estereotipos hegemónicos: el caso del spot "Putin"

      Marcos Santucho

      • Texto Completo Libro

      pág. 420

      

  • Eje temático: Publicidad y género

    • Representações do trabalho doméstico em revistas femininas: a publicidade na construção de espaços e papeis de gênero nos anos 1950 e 60

      Karina Janz Woitowicz, Volney Campos dos Santos

      • Texto Completo Libro

      pág. 435

      

    • “¿Todas y todos a una?”: Las campañas institucionales sobre violencia de género en el contexto sociocultural del siglo XXI

      Eva Navarro Martínez

      • Texto Completo Libro

      pág. 454

      

    • El humor en la publicidad televisiva: desde la percepción de mujer y su efecto en la recordación

      Janneth Arley Palacios Chavarro, Andrés López Giraldo, Ana María Parra Zambrano

      • Texto Completo Libro

      pág. 471

      

  • Eje temático: Publicidad y sostenibilidad

    • Publicidad, capital social y sustentabilidad en América Latina

      Raúl Santos Morales, Roberto Alejandro López Novelo

      • Texto Completo Libro

      pág. 486

      

  • Eje temático: Actualidad y problemática de la publicidad social

    • Publicidad con causa social: la prevención del “dengue” en Tucumán (Argentina)

      María Soledad Alonso de Rúffolo

      • Texto Completo Libro

      pág. 499

      

    • Las prácticas publicitarias y su presencia en la industria cultural: reflexiones en el escenario local de Ecuador

      Alexander Darío Lascano Cevallos, Carlos Efraín Chasiluisa Taco, Nathaly Valeria Palate Moposita

      • Texto Completo Libro

      pág. 510

      

    • Del cartel al experimento social: nuevos enfoques de la publicidad social

      Eder Antonio Salamanca Fuentes

      • Texto Completo Libro

      pág. 522

      

    • Problemática en el tratamiento de campañas de publicidad social en comparación con mensajes de publicidad comercial

      Rafael Vargas Cano

      • Texto Completo Libro

      pág. 536

      

  • Eje temático: Publicidad e instituciones públicas

    • Metodologías de investigación trasladadas a la comunicación: de los ciudadanos al discurso y viceversa

      Jenny Gabriela García Moreno

      • Texto Completo Libro

      pág. 551

      

    • "Te quiero Cayambe": campaña marca ciudad

      Pablo Raúl Manzano Insuasti, Lourdes Calderón, Diana Gabriela Toapanta Espín

      • Texto Completo Libro

      pág. 563

      

  • Eje temático: La respuesta social a la publicidad: movimientos contrapublicitarios y Observatorios de Publicidad

    • Las zonas grises de la publicidad: Una reflexión que surge del Observatorio Publicitario de la UJTL, en procura de una ética y ciudadanía aplicadas

      Leonardo Otálora Cotrino, María Margarita Gutiérrez Gutiérrez, Tania Cecilia Prieto Ruiz

      • Texto Completo Libro

      pág. 584

      

  • Eje temático: De la aguja hipodérmica a la publicidad conversacional

    • "Todos somos diferentes y, si no, nos pinta cambiar"

      Nancy del Milagro Marco Tapia

      • Texto Completo Libro

      pág. 607

      

  • Eje temático: La publicidad y la emergencia del prosumidor

    • ¿Rebeldía digital o autorregulación?: el caso de los bloqueadores de publicidad en el entorno digital ubicuo

      Juan Miguel Aguado Terrón, Andreu Castellet

      • Texto Completo Libro

      pág. 618

      

    • La co-creación de experiencias como producción semiótica de valor de marca

      Felip Vidal i Auladell

      • Texto Completo Libro

      pág. 632

      

  • Eje temático: Publicidad y redes sociales

    • Medios sociales como fuentes de información sobre salud

      Iván de la Cruz Cuebas

      • Texto Completo Libro

      pág. 644

      

    • Las comunidades virtuales como estrategia de marketing de contenidos: caso ScolarTIC y el ROI Social

      María Cristina Martínez Bravo, Carolina Cornejo Ramón, Erika Fernández Gómez

      • Texto Completo Libro

      pág. 659

      

    • Estrategia de comunicación digital en el sector moda: el caso de Zara

      Alba María Martínez Sala, Jesús Segarra-Saavedra, Carmen Cristófol-Rodríguez

      • Resumen
      • Texto Completo Libro

      pág. 676

      

  • Eje temático: La publicidad y el "big data"

    • Influencia del open data en la incorporación de estrategias comunicacionales en las empresas

      Carlos Llerena Lasso, Karla Maribel Ortiz Chimbo, Carlos David Loor Rodríguez

      • Texto Completo Libro

      pág. 690

      

    • El contraste en la transformación digital de las agencias de publicidad: Agencias nacionales vs locales

      Inmaculada José Martínez Martínez, José Javier Ruiz Cartagena

      • Texto Completo Libro

      pág. 697

      

    • Mercadotecnia con Inteligencia Artificial: avances adicionales en la propuesta de modelo de difusión promocional para EBT’s

      Alberto Montiel Aldana, María de la Luz Fernández Barros

      • Texto Completo Libro

      pág. 714

      

  • Eje temático: Los "influencers" como soporte publicitario

    • Comunicación publicitaria y el rol de los influencers en Instagram

      Carlos Castillo Yépez

      • Texto Completo Libro

      pág. 736

      

    • El valor de tu influencia

      Sofía Lorente

      • Texto Completo Libro

      pág. 758

      

  • Eje temático: La publicidad en el entorno socioeconómico latinoamericano

    • La función social de la publicidad en la gestión de la comunicación estratégica en las universidades dominicanas

      Alicia María Álvarez Álvarez

      • Texto Completo Libro

      pág. 768

      

    • Colombia en paz: un diálogo con las marcas

      Mónica Baquero Gaitán, Nohra Ramírez Herrera

      • Texto Completo Libro

      pág. 784

      

    • La concentración de la industria publicitaria en México

      Carola García Calderón

      • Texto Completo Libro

      pág. 800

      

    • La ética marca

      Leonardo Moreira Rocca

      • Texto Completo Libro

      pág. 818

      

    • Hábitos de consumo y publicidad en los millennials de Colima, México

      Cindy Carolina Palomares Ortega, Karla Alejandra González López

      • Texto Completo Libro

      pág. 833

      

    • Relación entre la imagen y el texto en la publicidad gráfica publicada en la ciudad de Quito

      Samuel Yánez Balarezo

      • Texto Completo Libro

      pág. 847

      

    • Mate, publicidad y astucias: un caso de hipergénero audiovisual y tácticas contrahegemónicas

      Lourdes Zetune Ingold

      • Texto Completo Libro

      pág. 861

      

  • Eje temático: Dialéctica Norte-Sur en la industria publicitaria

    • El impacto de la revolución digital en la estructura publicitaria latinoamericana

      Alvaro Gascue Quiñones

      • Texto Completo Libro

      pág. 885

      

  • Eje temático: La financiación publicitaria y los medios de comunicación

    • Análisis de la publicidad en los negocios gastronómicos en la Ruta de la Aventura en Guayas

      Troi Alvarado Chávez, William Giovanny Samaniego Torres, Mónica Fuentes Manzaba

      • Texto Completo Libro

      pág. 902

      

    • La metamorfosis de la audiencia

      Diego Candelone Bonari

      • Texto Completo Libro

      pág. 921

      

    • Análisis del mercado publicitario actual e importancia de la publicidad en el sector económico ecuatoriano

      Marcela Morales Villacís, Gerson Malla Encarnación, Leonardo Guerrero Reyes

      • Texto Completo Libro

      pág. 940

      

    • Entre gustos e imágenes, los consumidores de Diario Extra

      Claudia Pezo Cunalata, Katherine Ulpo Carangui, Jenny Medina Alvarado

      • Texto Completo Libro

      pág. 951

      

  • Eje temático: Publicidad y medios comunitarios

    • Análisis de la comunicación publicitaria en los negocios gastronómicos en la Ruta del Pescador de la provincia del Guayas

      Mariela Estefanía Litardo Ávila, Ruth Belén Constante Monge, Carlos Floresmilo Alvarado Chávez

      • Texto Completo Libro

      pág. 963

      

    • Desmitificación de las radios comunitarias ecuatorianas y su sostenibilidad

      Betty Isabel Rodas Soto, Diego Israel De La S Moreira

      • Texto Completo Libro

      pág. 975

      

  • Eje temático: Publicidad y espectáculo: la macroestructura imaginaria

    • Festivales musicales y marcas, una propuesta metodológica para el estudio de una creciente relación

      María de la Luz Fernández Barros, Sergio Rivera Magos

      • Texto Completo Libro

      pág. 995