La nueva era comunicativa
Información General
- Autores: Isabel Rodrigo Martín (coord.), Alba María Martínez Sala (coord.), Carmen Cristófol-Rodríguez (coord.)
- Editores: Thomson Reuters Aranzadi
- Año de publicación: 2022
- País: España
- Idioma: español
- ISBN: 978-84-1391-304-9
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
Resumen
Las temáticas abordadas en estos capítulos abarcan la mayoría de las áreas punteras en la Universidad: desde el Neuromarketing hasta las Redes sociales, desde las MOOC hasta los grandes datos, desde la TIC o la inteligencia emocional hasta las más novedosas formas de análisis de contenidos, pero siempre desde el prisma de dar solución a las necesidades del mundo del siglo XXI, puesto que las respuestas aquí planteadas derivan de una rigurosa diagnosis de la realidad y sus exigencias, en especial la nueva e ineludible alfabetización mediática, aplicable a todos los ámbitos de la vida.
Creemos que la llamada “nueva realidad” no sólo debe hacer referencia a un mundo postpandemia sino también a un horizonte de eventos -no en el sentido estricto que le otorga la física teórica, pero sí cercano-, modificado por la tecnología, y que ya ha superado su primera etapa, la del año 2020 y ahora se cita con su segunda convocatoria temporal, la del 2030, a la que libros como el presente contribuyen como miliarias que marcan el camino y hacen avanzar la ciencia. Su importancia radicará en su influencia en los textos posteriores a los que sirvan de base y trampolín especialmente para que los investigadores que recién comienzan su cursus honorum académico puedan aportar a la Academia, y a la sociedad en general, sus conocimientos y los resultados de su labor.
El presente libro está auspiciado por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI), la Asociación cultural Historia de los Sistemas Informativos y el Grupo Complutense (nº 931.791) de Investigación en Comunicación Concilium.
Otros catálogos
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Listado de artículos
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Una aproximación del ecosistema de las redes sociales corporativas secundarias de las universidades privadas españolas: un análisis necesario para una propuesta de futuro
María Alcolea Parra, Víctor Núñez Fernández, Dolores Rodríguez Barba
págs. 47-61
págs. 63-74
págs. 75-94
Neuromarketing y desinformación
David Caldevilla Domínguez, José Daniel Barquero Cabrero, Davinia Martín Critikián
págs. 95-110
El comportamiento del consumidor y el targeting
Jorge E. Chaparro Medina, Isabel Cristina Rincón Rodríguez, Mauricio A. Hernández Anzola, Marcela Garzón Posada, Lida Neidu Murillo Moreno
págs. 111-120
Neuromarketing aplicado a Coffee Shops: El impacto del tipo de taza en la atención y en las expectativas sensoriales del café
págs. 121-136
Estudio de las respuestas psicofisiológicas en un grupo focal acerca del consumo de vermú
Ubaldo Cuesta Cambra, Luz Martínez-Martínez, José Ignacio Niño González, Guillermo Mejías Martínez
págs. 137-148
págs. 149-160
págs. 161-178
Piel y aroma en la transición intersecular: hacia otra masculinidad, el hombre y su imagen en la publicidad
págs. 179-194
págs. 195-208
Los hologramas como formato de publicidad exterior: de la ciencia ficción a la realidad
págs. 209-224
Vacunación e información oficial en redes sociales: El uso de los organismos públicos de salud en Twitter
págs. 225-238
Publicidad en tiempos de posverdad: La gestión de brand safety en el entorno digital
págs. 239-254
Estrategia de comunicación electoral de alcaldes colombianos en la red social digital Twitter
Diana Camila Garzón Velandia, David Aguilar Pardo, Juan Camilo Carvajal Builes, Idaly Barreto
págs. 255-262
Comunicación electoral en Youtube: el protagonismo de los tradicionales medios de comunicación en la difusión de contenido online
Marta Gil Ramírez, Elizabet Castillero Ostio, Ruth Gómez de Travesedo Rojas
págs. 263-276
Edmon Girbal González, Mireia Pérez Sabadell, Berenice Ponce Capdeville, Isabel Rodríguez de Dios, Emma Rodero Antón
págs. 277-292
Selección léxica y encuadre conceptual en la campaña electoral del 4-M: los marcos de la polarización discursiva
págs. 293-304
Sustainable development goals in higher education: a case study of students' participation
págs. 305-316
Twitter y comunicación política: un análisis de su uso por los políticos españoles durante el estado de alarma
Pedro Pablo Marín Dueñas, Antonio Mateo Toscano, Diego Gómez-Carmona, César Serrano Domínguez
págs. 317-330
Quien calla no siempre otorga: diferencias culturales en la gestión de los silencios durante la docencia universitaria no presencial por COVID-19
págs. 331-346
págs. 347-362
El marketing de influencers y el co-branding: la relación de las marcas con streamers, casters e influencers como prescriptores
págs. 363-374
La responsabilidad social del periodista en un contexto de infodemia: La presencia del discurso negacionista sobre la COVID-19 en los medios de comunicación
págs. 375-390
Educación superior y competencias digitales en publicidad: un caso de aprendizaje de conceptos avanzados con tecnología profesional
págs. 391-404
Marketing digital en el enoturismo: redes sociales y comunicación multilingüe
págs. 405-414
La autorregulación publicitaria en Europa: Nueva tendencia social en la comunicación comercial
págs. 415-424
ABC digital: ABC da aprendizagem à distância
págs. 425-440
El posicionamiento feminista como factor de riesgo del discurso del odio: un análisis de la tuitesfera
págs. 441-454
págs. 455-470
La eficacia en la red social Facebook para la construcción de la identidad y cultura corporativa empresarial: El caso de la empresa Liderman en Perú
págs. 471-488
Estrategias de inbound marketing en Youtube en el sector del automóvil en España: Estudio comparativo
págs. 489-504
Los E-sports como soporte para la creatividad publicitaria: Publicidad y patrocinios en League of Legends
págs. 505-516
págs. 517-536
págs. 537-554
Publicidad encubierta y públicos vulnerables: estrategias de creación de contenido en Instagram
págs. 555-565
