Información General

• Autores: Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez (coord.), Rodolfo Vázquez Casielles (coord.), Eduardo Estrada Alonso (coord.), Celina González Mieres (coord.)
• Editores: Universidad de Oviedo, Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial
• Año de publicación: 2019
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 9788483676561
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Resumen

• El programa de la Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial pretende: desarrollar actividades de formación de postgrado; organizar seminarios, conferencias y reuniones científicas; realizar proyectos de investigación y elaboración de informes; publicar y difundir documentos de trabajo, artículos y libros.

  En el mes de mayo de 2019 tuvo lugar la edición número once de la Reunión Científica. En este libro se exponen las conclusiones de diferentes expertos que investigan sobre las claves relacionadas con el comportamiento del mercado, así como sobre las tendencias en la distribución y el retailing en un entorno dinámico y cambiante como el actual.

  El objetivo general de esta publicación es tratar desde un punto de vista académico temas de investigación relevantes en la disciplina del marketing y en especial aspectos relacionados con los retos que plantea el canal online. En particular se analizan dos bloques de aportaciones. El primero se titula Marketing digital y el segundo Investigación de mercados de consumo e industriales.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Parte I Marketing digital

    • Influencia de la sinceridad del personal en la intención de recomendar el establecimiento

      Rocío Aguilar Illescas, Marina de la Hoz López, Rafael Anaya Sánchez, Sebastián Molinillo Jiménez

      • Texto Completo Libro

      págs. 17-34

      

    • El papel del vendedor en un entorno omnicanal

      Jorge Álvaro Alonso Mogollón, Ana Suárez Vázquez, Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez

      • Texto Completo Libro

      págs. 35-48

      

    • "Let me see how others socialize to co-create my own experiences": the importance of C2C interactions-related cues in it-service enviroments

      Lorena Blasco Arcas, Blanca Hernández Ortega, Julio Jiménez Martínez

      • Texto Completo Libro

      págs. 49-75

      

    • Estrategias de las empresas minoristas españolas y nuevas soluciones tecnológicas: impacto sobre el posicionamiento competitivo de los distribuidores

      Ana María Díaz Martín, Ignacio Cruz Roche, Mónica Gómez Suárez, Myriam Quiñones García, Anne Schmitz

      • Texto Completo Libro

      págs. 77-98

      

    • Transformación digital en la distribución comercial

      Gabriel Izard Granados

      • Texto Completo Libro

      págs. 99-115

      

    • El sentido de coherencia omnicanal: un análisis desde la perspectiva de la experiencia del consumidor

      Jano Jiménez Barreto, Natalia Rubio Benito, Sara Campo Martínez

      • Texto Completo Libro

      págs. 117-141

      

    • Efecto de los tipos de influencia interpersonal en la adopción de opiniones en Internet

      Beñat Urrutikoetxea Arrieta, Miguel Angel Rodríguez Molina, José Alberto Castañeda García

      • Texto Completo Libro

      págs. 143-165

      

    • Efecto de la responsabilidad social a través de los soportes online en el sector del gran consumo. Análisis desde la perspectiva del consumidor

      Cynthia Zamorano García, Luis Ignacio Álvarez González

      • Texto Completo Libro

      págs. 167-193

      

  • Parte II Investigación de mercados de consumo e industriales

    • Aspectos sociales de la alimentación: los hábitos alimentarios de los españoles

      Cecilia Díaz Méndez

      • Texto Completo Libro

      págs. 197-208

      

    • El certificado Kosher y sus implicaciones en la empresa

      Patricia García Nuñez, Celina González Mieres

      • Texto Completo Libro

      págs. 209-227

      

    • Factores que condicionan las relaciones B2B exitosas en ámbito del turismo grupal

      Nadia Huitzilin Jiménez Torres, Sonia San Martín Gutiérrez, Nuria Puente Domínguez

      • Texto Completo Libro

      págs. 229-249

      

    • Neurobranding universitario: neurociencia como metodología para analizar un evento de graduación

      Marta Retamosa Ferreiro, Angel Millán Campos, Águeda Esteban Talaya, María Galmés Cerezo

      • Texto Completo Libro

      págs. 251-273

      

    • El reto de la moda sostenible.

      Marta Rey-García, Tamara Folgueira Suárez

      • Texto Completo Libro

      págs. 275-294

      

    • ¿Comunica el recorrido del consumidor en el punto de venta su decisión de compra?: un estudio mediante Neuromarketing

      Carmen Torrecilla Moreno, Javier Marín Morales, Jaime Guixeres, Mariano Alcañiz Raya, José Enrique Bigné Alcañiz

      • Texto Completo Libro

      págs. 295-307

      

    • Tan cerca que casi puedo sentirlo y participar: Experiencias y diálogo con la empresa para lograr customer engagement

      Rodolfo Vázquez Casielles, Silvia Cachero Martínez

      • Texto Completo Libro

      págs. 309-329

      

    • Organic food purchasing of the millennials generation: case of Brazil

      Murilo Branco, Sebastián Molinillo Jiménez, Arnold Japutra, André Andrade Longaray

      • Texto Completo Libro

      págs. 331-348