Información General

• Autores: Inés Küster Boluda (coord.)
• Editores: Ibergarceta
• Año de publicación: 2013
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-1545-248-5
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Introducción: supuestos de partida

    • El cliente, eje central del marketing

      Inés Küster Boluda

      págs. 3-28

      

    • El papel de la responsabilidad social en el nuevo marketing

      Joaquín Aldás Manzano, José Enrique Bigné Alcañiz, Rafael Currás Pérez

      págs. 29-44

      

    • Las capacidades distintivas de marketing

      Carmen Pérez Cabañero

      págs. 45-62

      

  • Pensar, pensar, pensar: nuevos enfoques en marketing estratégico

    • ¿Es el consumidor un ser racional? Emociones y "neuromarketing"

      Isabel Sánchez García, Luisa Andreu Simó

      págs. 65-88

      

    • La aparición de nuevos consumidores

      Pedro Canales Ronda, Asunción Hernández Fernández

      págs. 89-106

      

    • Segmentación del consumidor. Del marketing masivo, pasando por el marketing "one-to-one" y llegando al marketing dinámico

      José Enrique Bigné Alcañiz, Joaquín Aldás Manzano

      págs. 107-124

      

  • La hora de actuar: el marketing operativo

    • Estrategias de posicionamiento del siglo XXI

      Natalia Vila López

      págs. 127-142

      

    • No solo innovar, también "co-crear"

      Inés Küster Boluda

      págs. 143-156

      

    • La nueva concepción de la estrategia de marca

      Eva María Caplliure Giner

      págs. 157-180

      

    • La extensión de "Yield Management" más allá de los servicios turísticos y otras ideas sobre precios

      Antonio Carlos Cuenca Ballester

      págs. 181-194

      

    • La comunicación en 360 grados

      Eduard Amorós Kern, Joan Enric Ubeda García, Carlos de la Cruz

      págs. 195-212

      

    • La comunicación "on-line": nuevos consumidores, fuentes de información, medios, canales, estrategias y tácticas

      Marcelo Royo Vela, Víctor Ballester Riera

      págs. 213-248

      

    • El marketing móvil

      Carla Ruiz Mafé, Silvia Sanz Blas

      págs. 249-268

      

    • El resurgimiento de las relaciones públicas: "Event marketing, Street marketing" y otras nuevas acciones

      María José Miquel Romero

      págs. 269-286