Información General

• Autores: Marta González Peláez (dir.), Mónica Valderrama Santomé (dir.)
• Editores: Tecnos
• Año de publicación: 2018
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-309-7375-0
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Prólogo

    Marta González Peláez, Mónica Valderrama Santomé

    págs. 15-16

    

  • Las campañas de sensibilización mediáticas y su relación con la programación televisiva. Estudio de caso en Mediaset: Se buscan valientes

    Pablo Aguilar Conde, Basilio Cantalapiedra Nieto

    págs. 17-30

    

  • Telepizza y Universidad CEU San Pablo. Adquisición de competencias transversales en área de creatividad publicitaria

    Ángel Bartolomé Muñoz de Luna, Carmen Llorente Barroso, Fernando Marugán Solís

    págs. 31-44

    

  • La evolución en la comunicacion política en EEUU: Desde el Tea Party hasta Donald Trump

    Rafael Barberá González

    págs. 45-54

    

  • Relationship between healthcare practitioners and the media

    Lorena Busto Salinas

    págs. 55-68

    

  • La expresión de la identidad a través de campañas de UGC en redes sociales: El caso de #Mycalvins

    Lucía Caro Castaño

    págs. 69-78

    

  • Percepción del consumo de televisión durante el uso del smartphone. Públicos vulnerables según el nivel de estudios

    Rafael Carrasco Polaino

    págs. 79-90

    

  • El papel del storytelling y los eventos experienciales en la creación y desarrollo de marcas destino

    María José Cerdá Bertomeu, Laura Herrero Ruiz

    págs. 91-104

    

  • La evaluación de marcas país desde la perspectiva de la gestión de la comunicación corporativa: Una aproximación a los sistemas de medición

    Juan-Manuel Corbacho Valencia, Carmen Costa Sánchez, Jesús Pérez Seoane

    págs. 105-118

    

  • Imagen del presidente de México en medios nacionales de comunicación

    Sergio Manuel de la Fuente Valdez, Yolanda López Lara

    págs. 119-132

    

  • O poder de persuasão do público, da publicidade e das relaçoes publicas nas redes sociais

    Delcia Maria de Mattos Vidal

    págs. 133-140

    

  • Cómo informar a través de la imagen: Propuesta didáctica

    Aída María de Vicente Domínguez

    págs. 141-148

    

  • El estudio de la creatividad publicitaria en las tres principales revistas científicas de comunicación en España de 1980 a 2016

    Jorge del Río Pérez

    págs. 149-156

    

  • Percepción evidencial y conocimiento: Un estudio sobre la reacción de la opinión publica ante la publicación de una imagen controvertida

    Elena Domínguez Romero

    págs. 157-166

    

  • Publicidad y comunicación audiovisual en la televisión en España. El caso andaluz

    Rodrigo Elías Zambrano

    págs. 167-176

    

  • Relaciones públicas hacia un nuevo modelo

    Angeriñe Elorriaga Illera, Maialen Goirizelaia Altuna, Guillermo Gurrutxaga Rekondo

    págs. 177-187

    

  • La publicidad turística de las comunidades autónomas: Análisis de sus estrategias creativas

    Pablo Garrido Pintado

    págs. 187-196

    

  • ¿Difusión o diálogo? modelos de relaciones públicas en la comunicación de las empresas a través de Twitter

    Francisco Javier Godoy Martín

    págs. 197-210

    

  • Marcas de alta gama en las páginas de moda y belleza de las revistas femeninas en España durante la crisis

    Ruth Gómez de Travesedo Rojas

    págs. 211-222

    

  • La temática de los mensajes en la publicidad de alimentos

    Cristina González Díaz, Mar Iglesias García

    págs. 223-236

    

  • La enseñanza de la creatividad individual en los grados en publicidad y RR. PP. adaptados al EEES

    Elena González Leonardo

    págs. 237-262

    

  • La comunicación actual de las organizaciones desde la perspectiva del gabinete y de los medios. El caso de los partidos políticos del País Vasco

    Ainara Larrondo Ureta, Irati Agirreazkuenaga Onaindia

    págs. 263-274

    

  • Productos comunicativos impresos. Enfoques al indicador persuasión

    Manuel Paulino Linares Herrera

    págs. 275-282

    

  • El reto de las marcas ante el nuevo contexto publicitario

    Carmen López de Aguileta

    págs. 283-296

    

  • El impacto en prensa de las disculpas de la ministra Mª. Dolores de Cospedal por el YAK-42

    Pedro Marfil

    págs. 297-310

    

  • Creatividad publicitaria e información periodística a debate frente a la igualdad entre hombres y mujeres. Estereotipo, uso sexista y medidas correctoras

    Teresa Gema Martín Casado

    págs. 311-324

    

  • Evolución de la publicidad en los spots de bollería infantil

    Mónica Matellanes Lazo

    págs. 325-338

    

  • La integración de la comunicación corporativa en la estrategia empresarial

    José Gabriel Mira Agulló, María Concepción Parra Meroño

    págs. 339-352

    

  • El lenguaje corporal como herramienta de persuasión en el diseño

    Mauricio Ismael Páez Ortiz, Diego Ismael Jordán Yanchatuña

    págs. 353-360

    

  • ¿Cómo diseñar una tienda online generando sinergias entre las dimensiones de calidad web? relaciones de motricidad y dependencia tras un análisis de impactos cruzados

    Nuria Puente Domínguez

    págs. 361-374

    

  • El sesgo ideológico en la prensa económica española: Un estudio de corpus

    Álvaro Ramos Ruiz

    págs. 375-388

    

  • Borgen, un manual de liderazgo político y negociación

    Yolanda Rodríguez Vidales

    págs. 389-400

    

  • Violencia de género en España. ¿Cómo se articulan las campañas en los medios para propiciar un cambio de actitudes?

    Ana Rosser Limiñana

    págs. 401-414

    

  • Elementos persuasivos de la citación en el discurso académico de posgrado:: Los verbos introductores de las citas en la sección de la conclusión

    David Sánchez Jiménez

    págs. 415-428

    

  • Credibilidad y confianza en los medios de comunicación: Un panorama de la situación en España

    Javier Serrano Puche

    págs. 429-440

    

  • Medios escritos en el entorno 3.0: Estrategias comunicativas y retos pendiente

    María Solano Altaba, José Francisco Serrano Oceja

    págs. 441-448

    

  • Explorando el uso y futuro del sonido en estudiantes mexicanos de publicidad

    Marina Vázquez Guerrero

    págs. 449-460

    

  • El reconocimiento público a la comunicación de la responsabilidad social corporativa

    Mónica Viñarás Abad, José Ignacio Niño González

    págs. 461-471