Información General

• Autores: Inés Küster Boluda (coord.)
• Editores: Pirámide : Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
• Año de publicación: 2012
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-368-2571-8
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Introducción. El marketing del vino: ¿qué es eso?

    • ¿Es posible un marketing de vinos?

      Inés Küster Boluda

      págs. 19-42

      

    • ¿Quién consume vino?

      Rocío Muñoz, Cristina Olarte Pascual, Yolanda Sierra Murillo

      págs. 43-76

      

  • El marketing estratégico: ¿pensar antes que actuar?

    • Segementación del consumidor de vino

      Ricardo Sellers Rubio, Juan Luis Nicolau Gonzálbez

      págs. 79-106

      

    • Diferenciación y posicionamiento: herramientas clave

      Inés Küster Boluda

      págs. 107-128

      

    • La decisión de exportar

      Natalia Vila López

      págs. 129-154

      

  • El marketing operativo: ¿nos ponemos en marcha?

    • Planificación del marketing mix

      Ricardo Sellers Rubio, Juan Luis Nicolau Gonzálbez

      págs. 155-182

      

    • Importancia de la marca para el vino

      Agustín V. Ruiz Vega, Consuelo Riaño Gil

      págs. 183-218

      

    • ¿Cómo vender vino? La estrategia de distribución

      Agustín V. Ruiz Vega

      págs. 219-256

      

    • Herramientas que ayuden a la venta

      José Enrique Bigné Alcañiz

      págs. 257-280

      

  • Casos

    • Bodegas de Vinos de la Viña: la estrategia de internacionalización

      José Agustín Martínez José, Natalia Vila López

      págs. 283-298

      

    • Bodegas Enrique Mendoza: la apuesta por la creación del valor de marca

      Ana B. Casado Díaz

      págs. 299-326

      

    • Verema: ¿prescriptor y/o distribuidor?

      Francisco José Higón Tamarit

      págs. 313-326

      

    • Bodega de Pago de Tharsys: hacia una segmentación y posicionamiento en el mercado

      Alberto Martínez, Inés Küster Boluda

      págs. 327-342

      

    • Marketing experiencial en enoturismo: Marqués de Riscal, sensaciones vivas

      Rocío Muñoz, Cristina Olarte Pascual, Yolanda Sierra Murillo

      págs. 343-354

      

    • Bodegas Puelles: sinergia entre el marketing mix de la bodega y el enoturismo

      Agustín V. Ruiz Vega, Consuelo Riaño Gil

      págs. 355-368

      

    • El consejo regulador "Rivera del Duero" y la creación de una marca de paraguas

      María Esther Calderón Monge

      págs. 369-382

      

    • Comercio electrónico y marketing del vino: el caso de la empresa Enoviajes

      Jorge Azón Ramos, Jorge Pelegrín Borondo

      págs. 383-398