Marketing del vino
Información General
- Autores: Inés Küster Boluda (coord.)
- Editores: Pirámide : Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
- Año de publicación: 2012
- País: España
- Idioma: español
- ISBN: 978-84-368-2571-8
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
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Listado de artículos
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Introducción. El marketing del vino: ¿qué es eso?
págs. 19-42
págs. 43-76
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El marketing estratégico: ¿pensar antes que actuar?
págs. 79-106
Diferenciación y posicionamiento: herramientas clave
págs. 107-128
págs. 129-154
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El marketing operativo: ¿nos ponemos en marcha?
págs. 155-182
págs. 183-218
págs. 219-256
págs. 257-280
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Casos
Bodegas de Vinos de la Viña: la estrategia de internacionalización
págs. 283-298
Bodegas Enrique Mendoza: la apuesta por la creación del valor de marca
págs. 299-326
Verema: ¿prescriptor y/o distribuidor?
págs. 313-326
Bodega de Pago de Tharsys: hacia una segmentación y posicionamiento en el mercado
págs. 327-342
Marketing experiencial en enoturismo: Marqués de Riscal, sensaciones vivas
Rocío Muñoz, Cristina Olarte Pascual, Yolanda Sierra Murillo
págs. 343-354
Bodegas Puelles: sinergia entre el marketing mix de la bodega y el enoturismo
págs. 355-368
págs. 369-382
Comercio electrónico y marketing del vino: el caso de la empresa Enoviajes
págs. 383-398
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