Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad

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  Año 2009, Número 14. Texto Completo Ejemplar

  • Eficacia de las campañas publicitarias: El caso de las campañas de turismo del Gobierno Vasco

    María Elena Olabarri Fernández, Miguel A. Quintana Daza

    • Resumen
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    págs. 1-19

    

  • La creatividad publicitaria y su influencia social en la vigorexia masculina

    Carlos Fanjul Peyró, Cristina González Oñate

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    págs. 20-33

    

  • Questiones sobre la representación audiovisual de la nueva andalucía. De la amistad al amor:Campaña Andalucía te quiere (2008)

    Virginia Guarinos Galán

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    págs. 34-48

    

  • La influencia de la publicidad y el consumo en el proceso de integración de la mujer latina en España

    Sonia Carcelén García, Belén López Vázquez, Ana Sebastián Morillas, Nuria Villagra García

    • Resumen
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    págs. 49-63

    

  • La publicidad como táctica de respuesta a las situaciones de crisis

    Emma Torres Romay

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    págs. 64-78

    

  • Las oportunidades de la publicidad en un entorno globalizado: el mercado castellano leonés

    David Alameda García, Elena Fernández Blanco, Irene Martín Martín

    • Resumen
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    págs. 79-91

    

  • Evolución de los mensajes publicitarios de Hispano Suiza, desde su nacimiento hasta su colectivización

    Carmen López de Aguileta Clemente

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    págs. 92-110

    

  • Aproximación al proceso de autoconstrucción de las marcas-agencia

    Eva Quintas Froufe, Natalia Quintas-Froufe

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    págs. 111-129

    

  • El plan de medios: principales respuestas a la eficacia publicitaria

    Natalia Papí Gálvez

    • Resumen
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    págs. 130-144

    

  • El tópico de la cualidad y el individualismo en la publicidad: "El efecto J&B"

    Sergio Cobo Durán, Víctor Hernández-Santaolalla

    • Resumen
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    págs. 145-157

    

  • Como crear una marca. Manual de uso y gestión

    José Berenguel Fernández

    Es reseña de:

    • Cómo crear una marca: manual de uso y gestión

      Jorge David Fernández Gómez, Fernando Labarta Vélez

      Almuzara, 2009. ISBN 978-84-96968-99-8

    • Texto completo  1    2  

    págs. 158-164

    

  • Neuromarketing

    José Antonio Muñiz Velázquez

    Es reseña de:

    • Neuromarketing: ¿por qué tus clientes se acuestan con otros si dicen que les gustas tú?

      Néstor Braidot

      Gestión 2000, 2009. ISBN 978-84-9875-044-7

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    págs. 165-167

    

  • Reseña : Que es el branding

    Paula Muñoz Sivianes

    Es reseña de:

    • ¿Qué es el branding?

      Matthew Healey

      Editorial Gustavo Gili, 2009. ISBN 9788425223044

    • Texto completo  1    2  

    págs. 168-173

    

  • Brand Management

    María Teresa Gordillo Rodríguez

    Es reseña de:

    • Brand Management: Research, Theory and Practice

      Tilde Heding, Charlotte F. Knudtzen, Mogens Bjerre

      New York : Routledge, 2009

    • Texto completo  1    2  

    págs. 174-178

    

  • La comunicación de nuevos productos financieros

    Víctor Hernández-Santaolalla

    Es reseña de:

    • La comunicación de nuevos productos financieros socialmente responsables / coord. por Rafael López Lita, Cristina González Oñate

      Ediciones de las Ciencias Sociales, 2009. ISBN 978-84-87510-51-9

    • Texto completo  1    2  

    págs. 179-183

    

  • La leyenda negra de España: Propaganda en la guerra de Flandes (1566-1584) de Ingrid Schulze Schneider

    María del Mar Ramírez-Alvarado

    Es reseña de:

    • La leyenda negra de España: propaganda en la guerra de Flandes (1566-1584)

      Ingrid Schulze Schneider

      Universidad Complutense de Madrid, Editorial Complutense, 2008. ISBN 978-84-7491-928-8

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    págs. 184-186

    

  • "La construcción del consenso. Revisitando el modelo de propaganda de Noam Chomsky y Edward S. Herman"

    Ana I. Barragán-Romero (res.)

    Es reseña de:

    • La construcción del consenso: revisitando el modelo de propaganda de Noam Chomsky y Edward S. Herman / coord. por Miguel Vázquez Liñán, Francisco Sierra Caballero

      Siranda. ISBN 8498214947

    • Texto completo  1    2  

    págs. 187-190