Estrategia de promoción e imagen de marca: influencia del tipo de promoción, de la notoriedad de la marca y de la congruencia de beneficios

• Autores: Eva Martínez Salinas, Teresa Montaner Gutiérrez, José Miguel Pina Pérez
• Localización: Revista española de investigación de marketing, ISSN 1138-1442, Vol. 11, Nº 1, 2007, págs. 27-52
• Idioma: español
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• Resumen

  • La promoción de ventas es una herramienta de comunicación cada vez más utilizada por las empresas por su capacidad para incrementar de forma inmediata las ventas. Sin embargo, aunque estas actividades permitan obtener buenos resultados a corto plazo, también pueden tener unos efectos diferidos sobre la valoración que realizan los consumidores acerca de las marcas promocionadas. El objetivo de este trabajo es profundizar en los efectos de las promociones sobre la imagen de marca; concretamente, en un contexto experimental se han estudiado los efectos de diferentes acciones promociónales sobre la imagen de marca y se ha comprobado cómo el tipo de herramienta promocional y la categoría de producto promocionada influyen en esta relación.