Información General

• Autores: Juan Benavides Delgado (coord.), Elena Fernández Blanco (coord.), Marilé Pretel Jiménez (coord.)
• Editores: Tirant lo Blanch, Tirant Humanidades
• Año de publicación: 2024
• Colecciones: Plural
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-1183-586-2, 978-84-1183-585-5
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Resumen

• El presente texto expresa una necesidad y una urgencia que se lleva experimentando por profesionales e investigadores universitarios en el ámbito de la comunicación y la empresa durante los últimos años Todo está cambiando, especialmente el conjunto del universo disciplinar e investigador, tanto universitario como profesional y, lo que es si cabe más importante, todos los avances sociales y científicos ya contribuyen a transformar en profundidad la vida cotidiana de los ciudadanos en todos sus aspectos.

  En el mundo institucional e investigador parece que la comunicación ha dejado de ser un instrumento exclusivo del marketing y carece de los instrumentos comunicativos claros y precisos que debe utilizar. La credibilidad social en las instituciones y en el propio conocimiento parece desaparecer.

  La Universidad está obligada a redefinir lo que significa investigar y aportar soluciones a los problemas de la sociedad, y debe hacerlo con la ayuda y colaboración permanente de las empresas y aquellas otras instituciones, profesionales o de otra naturaleza, desde muy diferentes parámetros y perspectivas. Esta es la base y origen del presente libro, que presenta muy diversas opiniones con el fin de construir un proyecto que recupere la credibilidad institucional, especialmente en lo que significa el conocimiento y los contenidos adecuados para su construcción y transmisión.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Introducción. Un proyecto para solucionar problemas

    Juan Benavides Delgado, Elena Fernández Blanco, Marilé Pretel Jiménez

    págs. 15-27

    

  • I. Los medios en el siglo XXI

    • La radio: del centenario analógico al nuevo ecosistema digital

      José María Legorburu Hortelano

      págs. 29-36

      

    • Innovación en la lucha contra la desinformación: del negocio al servicio público

      José Rúas Araújo, Julia Fontenla Pedreira, Uxía Seijas Vidal

      págs. 37-48

      

    • Desinformación y fact-checking en el contexto comunicativo actual

      Alberto Dafonte Gómez, María Isabel Míguez González

      págs. 49-58

      

    • Del cambio a la transformación de la realidad en la comunicación y los medios

      Juan Benavides Delgado, Elena Fernández Blanco, Carmen López de Aguileta Clemente

      págs. 59-66

      

    • Evolución y desafíos en la comunicación y los medios: una perspectiva actualizada

      Ludi García

      págs. 67-76

      

    • Los "Silver", el target que más crece y al que menos se dirige la comunicación publicitaria

      Marta Perlado Lamo de Espinosa, Marta Saavedra Llamas

      págs. 77-88

      

  • II. Universidad y empresa: formación versus realidad profesional

    • La verificación frente a las "fake news": una oportunidad para el periodismo, una obligación para la universidad

      Eduardo Castillo Lozano, Celia Sancho Belinchón, Mercedes Herrero de la Fuente

      págs. 89-98

      

    • Creativos y publicitarios frente a la obligada renovación de los planes de estudio en publicidad: competencias y perfiles que deberemos incluir en las universidades

      Diana Sánchez Serrano, Inés Arranz Rodríguez, María Bergaz Portolés

      págs. 99-108

      

    • Competencias para el empleo

      Ángel Bartolomé Muñoz de Luna, Sonia Martín Gómez

      págs. 109-118

      

    • Hoy es siempre todavía: el rol de la Universidad.

      Juan José Almagro

      págs. 119-126

      

    • Una educación para la responsabilidad

      Jesús Avezuela Cárcel

      págs. 127-134

      

    • Metodologías de "marketing science" en la comunicación, una aplicación conjunta de la universidad y la empresa

      Elena Martín Guerra, Arancha Mielgo Álvarez, Paloma Saá Teja

      págs. 135-142

      

    • Repensar el aprendizaje profesional de la comunicación: diagnóstico y tratamiento

      Fernando Galindo Rubio, Elena Fernández Blanco, Fernando Suárez Carballo

      págs. 143-154

      

  • III. Comunicación y empresa

    • Empresa y universidad: una simbiosis esencial para el progreso

      Rosa María Visiedo Claverol

      págs. 155-168

      

    • El gran reto de la sostenibilidad: la era del ESG. Del "buenismo" a la estrategia empresarial

      Ana Santamarina

      págs. 169-182

      

    • Comunicación y sostenibilidad: forjando la reputación empresarial del futuro

      Saida Nallely Garcia Bautista, Sara Nieto Crespo

      págs. 183-192

      

    • Comunicar una nueva narrativa empresarial al servicio del bien común

      José Luis Fernández Fernández

      págs. 193-200

      

    • Una nueva función de liderazgo: del "chief communications officer" al "chief corporate officer"

      Angel Alloza Losana

      págs. 201-210

      

    • Despertando a la filosofía: un viaje -interdisciplinar- para lograr una coherencia entre la vida personal y la profesional

      Diana Loyola Chávez

      págs. 211-222

      

    • El rol de la comunicación corporativa en un contexto de polarización extrema

      Sara Nieto Crespo, Saida Nallely Garcia Bautista

      págs. 223-232

      

  • IV. Comunicación política

    • Populismo, polarización y menoscabo democrático: comunicación que retroalimenta esas derivas

      Óscar Sánchez Alonso

      págs. 233-240

      

    • La universidad como lugar para fortalecer la libertad en la comunicación. Combatir la nueva censura en la era digital y en las ciberdemocracias y los posibles daños en la actuación y comunicación corporativa

      Daniela Musicco Nombela, Humberto Martínez Fresneda, Laura Zazo Correa

      págs. 241-258