Información General

• Autores: Luis Manuel Cerdá Suárez (coord.), Margarita Ramírez Ramírez (coord.)
• Editores: Sindéresis
• Año de publicación: 2019
• Colecciones: Nuevas tendencias en gestión de empresas y marketing, 1
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-16262-74-8
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• Siguiendo las palabras de Kotler, el riesgo de esta generación (refiriéndose a los millennials) reside en centrarse solamente en sus experiencias con las tecnologías digitales, despreciando los logros anteriores del Marketing como disciplina. Por este motivo, reconocer las competencias y habilidades digitales tiene gran valor, pero se debe ir un poco más allá: si se pierde el rumbo del cliente, se puede acabar siendo un tecnólogo, y no un verdadero profesional del marketing.

  El elenco de autores que participan en este libro, procedentes de cuatro continentes (América, Asia, Europa y Oceanía) y representando a países como Australia, Paquistán, Colombia, Chile, Venezuela, Italia, Portugal, México, Estados Unidos y España, refuerzan la tesis de que, aunque la transformación digital ha ocupado una parte significativa del negocio en los últimos años, no se podrá reemplazar del todo a los consumidores sin conexión. Esto es: no desaparece la comunidad sino que, en esencia, se expande a grupos en que los individuos interactúan con sus pares, sobre la base de intereses comunes y valores compartidos. El papel del profesional del marketing será el de guiar al consumidor desde la conciencia de la marca o el producto, hasta la recomendación.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Parte I. Marketing orientado a las personas

    • Marketing experiencial

      María Galmés Cerezo, Jesús Perán López

      págs. 13-22

      

    • Marketing sensorial

      Belén Cambronero Saiz

      págs. 33-52

      

    • Marketing de entretenimiento

      Marisol Alonso Vazquez

      págs. 53-68

      

  • Parte II. Marketing para segmentos y grupos

    • Marketing para la globalización

      Mario Boris Curátolo Rasines

      págs. 71-94

      

    • Marketing de destinos

      José Antonio Salvador Insúa, Elena Martín Guerra

      págs. 95-116

      

    • Marketing de productos de alimentación alternativos

      Aitor Calvo Turrientes, Pilar Fernández Ferrín

      págs. 117-142

      

  • Parte III. Marketing de valores

    • Marketing y cultura: antropología de consumo

      Dagoberto Páramo Morales, Elías Ramírez Plazas

      págs. 145-170

      

    • Marketing para la creación de valor

      Nancy Imelda Montero Delgado, Daniel Muñoz Zapata

      págs. 171-190

      

    • Marketing espiritual y religioso

      Jesús A. Valero Matas

      págs. 191-220

      

  • Parte IV. Marketing para el cambio

    • Marketing para la transformación digital

      Luis Manuel Cerdá Suárez, Margarita Ramírez Ramírez

      págs. 223-250

      

    • Marketing para el cambio social

      María Mercedes Galán Ladero, Clementina Galera Casquet

      págs. 251-284