Información General

• Autores: Jesús Pérez Seoane (coord.), Juan-Manuel Corbacho Valencia (coord.)
• Editores: Fragua
• Año de publicación: 2024
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 979-13-990662-4-1, 978-84-129698-2-5
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Resumen

• Este libro reúne quince estudios académicos que exploran cómo la creatividad se transforma y se aplica en el ecosistema digital contemporáneo. Desde la personalización algorítmica en el comercio electrónico hasta el uso de influencers virtuales, pasando por campañas políticas en Instagram, el libro ofrece una mirada multidisciplinar sobre los retos y oportunidades que plantea la inteligencia artificial en los sectores comunicativos y culturales. Se analizan fenómenos como la pérdida de diversidad creativa por la segmentación automatizada, el impacto de los LLMs en agencias publicitarias, o la evolución de los perfiles profesionales en las industrias creativas. También se abordan cuestiones éticas, educativas y sociales que redundan en la necesidad de una integración crítica y responsable de la tecnología. Esta obra es una invitación a reflexionar sobre el papel de la creatividad como motor de innovación en una era marcada por la inteligencia artificial, la hiperconectividad y la transformación digital.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Personalised communication in e-commerce: concepts and applications

    Jorge Daniel De Lima Pacheco

    págs. 13-38

    

  • Creatividad discursiva como técnica de persuasión en la campaña electoral de Isabel Díaz Ayuso en Instagram

    Dragana Djordjevic

    págs. 41-65

    

  • Burbujas culturales y la pérdida de diversidad creativa: el impacto de la segmentación automatizada

    María Gómez Domínguez

    págs. 67-83

    

  • Análisis de beneficios y riesgos de LLMs de código abierto vs. propietarios en la comunicación entre agencias de publicidad creativas y sus clientes en España: una revisión sistemática de la literatura

    Jesús Gómez López, Ana Dopico Parada

    págs. 85-118

    

  • Percepciones sobre el impacto de la IA en la creación y producción de contenidos comunicativos

    Gemma Sanchis Roca, Elvira Canós Cerdá, José Martínez Sáez

    págs. 121-139

    

  • La IA contra las cuerdas: "la inteligencia humana, con su humor y creatividad, sigue siendo incomparable". Una investigación cualitativa

    Carmen María Caeiro Rodríguez

    págs. 141-164

    

  • Una cuestión de género. Identidad(es) de los influencers virtuales en Instagram

    Diana Ramahí García, Patricia Dopico Rodríguez

    págs. 167-187

    

  • Inteligencia artificial, fútbol e influencers virtuales: análisis de la respuesta a las primeras publicaciones de @alex.laliga en Instagram

    Javier Abuín Penas, María Isabel Míguez González

    págs. 189-204

    

  • Las nuevas formas de ver los deportes minoritarios en España: de la televisión a Instagram

    Montserrat Vázquez Gestal, Natalia Quintas-Froufe, Ana González-Neira

    págs. 207-228

    

  • Innovación y creación en el periodismo: análisis de "B." de Jordi Casanovas

    José Luis Valhondo Crego

    págs. 231-243

    

  • Impacto de la polémica y las citas en la viralidad de programas de televisión en X (Twitter): el caso de La Revuelta y sus competidores

    Marcos Gómez Piñeiro, Marion Roberts Martínez

    págs. 245-265

    

  • Agalega, plataforma audiovisual de la televisión de Galicia

    María Luz Álvarez Rodríguez

    págs. 267-290

    

  • Escribir para el oído. La relevancia del guion sonoro especializado para la prosperidad del podcast escénico en la era del vídeo writing for the ear

    Juan Ordaz Girbés, Raúl Terol-Bolinches

    págs. 293-309

    

  • Enseñar creatividad publicitaria desde los valores: una experiencia docente basada en el aprendizaje-servicio

    Marina Ramos Serrano, Noelia García Estévez, María del Mar Rubio-Hernández

    págs. 311-329

    

  • Evaluación de la creatividad en la enseñanza universitaria de publicidad evaluation of creativity in university teaching of advertising

    Leonor Balbuena, Ludovico Longhi

    págs. 331-352