Las variables físicas del anuncio publicitario y su influencia en el logro de los objetivos comunicativos de marketing: un análisis desde el procesamiento de la información publicitaria
- Autores: Manuel J. Sánchez-Franco
- Directores de la Tesis: Enrique Carlos Díez de Castro (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidad de Sevilla ( España ) en 1998
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Manuel Ortigueira Bouzada (presid.), José Enrique Bigné Alcañiz (secret.), Enrique Martín Armario (voc.), Yolanda Polo Redondo (voc.), Javier Alonso Rivas (voc.)
- Materias:
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
-
Dialnet Métricas: 1 Cita
- Resumen
La Tesis Doctoral versa sobre las variables del anuncio publicitario desde un enfoque de procesamiento de la información con el objetivo de incrementar la eficacia de la publicidad actual. Las investigaciones que en el campo del comportamiento del consumidor y de la psicología de la publicidad se han realizado en los últimos años, han ayudado a poner de manifiesto la necesidad primaria de elegir bajo restricciones presupuestarias un posicionamiento perceptible y adecuado para nuestro anuncio logrado a través de las variables fisicas, definidas como aquellas dimensiones de carácter formal que dan apariencia externa (perceptible) y objetiva al mensaje comercial, creando su propia estructura.
Por un lado, hacen visible a los ojos del receptor el anuncio entre el flujo creciente de estímulos en ocasiones similares, y, por otro lado, incrementan los niveles de motivación, habilidad y oportunidad de procesamiento en sinergia con las demás variables de ejecución del anuncio y el mensaje comunicado. A través de este mayor y mejor procesamiento de la publicidad derivado, las variables físicas contribuyen necesaria, aunque no suficientemente, a la construcción de las actitudes hacia la marca.
La principal aportación es la dotación al anunciante de un cuerpo normativo y positivo que establece las relaciones funcionales entre el comportamiento del consumidor en sus modos de procesar la información comercial y la eficacia publicitaria alcanzada.
