Información General

• Autores: María Soledad Aguirre García (coord.)
• Editores: Pirámide
• Año de publicación: 2000
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 84-368-1462-2
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Descripción principal

• La adaptación a las singularidades de los mercados es de gran importancia en estos momentos, por ello y desde una perspectiva y análisis de estrategias, en esta obra se profundiza en las particularidades de diferentes sectores de actividad económico-empresarial en lo que a la aplicación de los principios de marketing se refiere. Consta de catorce capítulos que analizan en profundidad sectores tan diversos y de tanta importancia para el desarrollo económico actual y futuro de nuestro entorno como los siguientes: servicios, productos industriales, turístico, sanitario, social, político, distribución comercial, etcétera.

Listado de artículos

• • Marketing industrial

    • Mercados y comportamiento de la clientela industrial

      María Soledad Aguirre García

      págs. 23-56

      

    • Investigación y estrategia de marketing en mercados industriales

      María Soledad Aguirre García

      págs. 57-100

      

  • Marketing de servicios

    • Marketing de servicios

      María Gloria Aparicio de Castro

      págs. 101-128

      

    • Marketing bancario

      María Gloria Aparicio de Castro

      págs. 129-160

      

    • Marketing turístico

      Lucía Mediano Serrano

      págs. 161-198

      

  • Marketing no lucrativo

    • Marketing social

      Covadonga Aldamiz-Echevarría González de Durana

      págs. 199-232

      

    • Marketing político

      Iñaki Periáñez Cañadillas

      págs. 233-264

      

    • Marketing de ciudades

      Pedro Manuel Gómez Rodríguez

      págs. 265-300

      

    • Marketing sanitario

      Maite Ruiz Roqueñi

      págs. 301-340

      

  • Marketing en el sector de distribución comercial

    • Marketing en el canal de distribución: el marketing del fabricante

      Julián Pando García

      págs. 341-374

      

    • El marketing en la empresa de distribución detallista

      Pilar Zorrilla Calvo

      págs. 375-398

      

    • Política de merchandising en la empresa de distribución detallista

      Pilar Zorrilla Calvo

      págs. 399-430

      

  • Nuevas tendencias en marketing

    • Marketing ecológico

      María Azucena Vicente Molina

      págs. 431-470

      

    • El comercio electrónico

      Francisco Javier Forcada Sainz, Leire Barañano Orbe

      págs. 471-501