Razones para la expansión en franquicia: una investigación mediante regresión de clases latentes.

• Autores: Francisco Javier Rondán Cataluña, Enrique Carlos Díez de Castro, Carlos Rodríguez Rad, Antonio Navarro García
• Localización: XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 25
• Idioma: español
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• Resumen

  • El objetivo general de este trabajo consiste en estudiar y analizar las razones que impulsan a los empresarios a expansionarse mediante el formato de franquicia. Para ello, se ha empleado una metodología basada en la regresión de clases latentes (RCL), con objeto de explicar el número de unidades franquiciadas a partir de un amplio conjunto de variables relacionadas con los costes de adhesión, crecimiento, internacionalización, etc., de la cadena de franquicia, las cuales han sido extraídas de la revisión de la literatura. Dos grandes conclusiones se extraen de los resultados obtenidos. Por un lado, que las variables seleccionadas resultan adecuadas para explicar las razones que llevan a las empresas a expansionarse en franquicia frente al desarrollo de una estrategia de sucursalismo. Por otro, que existen distintos perfiles o tipos de franquiciadores según la forma de expansión elegida.