págs. 6-12
El sector publicitario: estructura y estrategias de las agencias publicitarias
págs. 13-23
Publicidad y diferenciación a través de la imagen y la gestión del capital de marca
Ana Isabel Jiménez Zarco, Miguel Angel Gómez Borja, Alejandro Mollá Descals
págs. 24-33
Presupuestación y medición de eficacia en publicidad
Marta Pedraja Iglesias, Carmen Berné Manero, Mercedes Marzo Navarro
págs. 34-47
págs. 48-57
págs. 58-67
págs. 68-75
págs. 76-87
págs. 88-92
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