Aproximación teórico-empírica a la figura del director de cuentas como gestor de la comunicación de marcas en agencias de publicidad de Barcelona

• Autores: Jordi Botey López
• Directores de la Tesis: Joan Sabaté López (dir. tes.), Mario Herreros Arconada (dir. tes.)
• Lectura: En la Universitat Ramon Llull ( España ) en 2009
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Francisco Javier Pérez Latre (presid.), Miquel Altarriba Sensada (secret.), Josep A. Rom Rodríguez (voc.), Juan Carlos Rodríguez Centeno (voc.), Andreu Casero Ripollés (voc.)
• Materias:
  • Psicología
    • Psicología social
      • Publicidad
      • Comportamiento del consumidor
      • Marketing
      • Comunicación simbólica
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: TDX
• Dialnet Métricas: 1 Cita
• Resumen

  • La figura professional del director de comptes en publicitat ha estat molt poc tractada a nivell acadèmic i són escasses les monografies sobre el tema. Aquesta tesi aborda aquest rol professional des de la perspectiva de la gestió de la comunicació de les marques. Per a això s'ha elaborat un marc teòric que pretén delimitar aquells aspectes relacionats amb la gestió de marques, per una banda, i els vinculats a la direcció de comptes, per l'altre; aquest marc dóna cobertura teòrica a la segona part del treball, un estudi empíric realitzat entre professionals de la direcció de comptes en agències de publicitat de Barcelona i que ha valgut per confirmar o refutar les hipòtesis plantejades.