La estandarización publicitaria de las multinacionales japonesas análisis de contenido de la publicidad web en Japón, España y EE.UU.

• Autores: Shintaro Okazaki
• Directores de la Tesis: Javier Alonso Rivas (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Autónoma de Madrid ( España ) en 2002
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Miguel Beltrán Villalva (presid.), Ignacio Redondo Bellón (secret.), Alfonso Rebollo Arévalo (voc.), Marcelo Royo Vela (voc.), José Enrique Bigné Alcañiz (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Economía general
      • Comportamiento del consumidor
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Biblos-e Archivo
• Dialnet Métricas: 4 Citas
• Resumen

  • En esta investigación, se ha examinado la publicidad Web de las multinacionales japonesas mediante el análisis de contenido con el fin de averiguar el grado de estandarización en tres mercados, es decir, Japón, España y EE.UU.

    El planteamiento de la investigación se ha realizado centrándose en tres enfoques más relevantes en la publicidad Web, que son el análisis del contenido informático, de los valores culturales, y de las estratégias creativas.

    Los resultados obtenidos indican que las multinacionales japonesas adaptan la publicidad Web en cada mercado, aplicando distintos aspectos de los tres parámetros.