En esta investigación, se ha examinado la publicidad Web de las multinacionales japonesas mediante el análisis de contenido con el fin de averiguar el grado de estandarización en tres mercados, es decir, Japón, España y EE.UU.
El planteamiento de la investigación se ha realizado centrándose en tres enfoques más relevantes en la publicidad Web, que son el análisis del contenido informático, de los valores culturales, y de las estratégias creativas.
Los resultados obtenidos indican que las multinacionales japonesas adaptan la publicidad Web en cada mercado, aplicando distintos aspectos de los tres parámetros.
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