La medición del posicionamiento de una empresa y su oferta de marketing en el ámbito del grupo competitivo: un enfoque cognitivo

• Autores: Natalia Vila López
• Directores de la Tesis: José Enrique Bigné Alcañiz (dir. tes.)
• Lectura: En la Universitat de València ( España ) en 1999
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Salvador Miquel Peris (presid.), Francisco Mas Ruiz (secret.), Francisco Serrano Gómez (voc.), Yolanda Polo Redondo (voc.), Rodolfo Vázquez Casielles (voc.)
• Calificación: Desconocido
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Marketing (comercialización)
      • Estudio de mercados
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• Resumen

  • La Tesis Doctoral trata de profundizar en el concepto de posicionamiento estrategio a nivel de empresa y posicionamiento de la oferta de marketing a nivel de marca o producto.

    Todo ello, para desarrollar el concepto de grupo competitivo, poniendo de relieve la noción de rivalidad y la adopción de un enfoque subjetivo para su definición.

    Todos los conceptos desarrollados se contrastan mediante una investigación empirica enmarcada, en el sector del automovil.