Información General

• Autores: Marta Martín Llaguno (coord.), Alejandra Hernández-Ruiz (coord.)
• Editores: Asociación Española Agencias Publicidad
• Año de publicación: 2009
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-613-3241-0
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• Recoge las comunicaciones a las IV Jornadas sobre Publicidad celebradas en la Universidad de Alicante, el 6 y 7 de noviembre de 2008

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • I. Discursos límite y límites al discurso en los medios: la mezcla de información, persuasión y ficción

    • La publicidad alimenticia infantil: ¿comprensión o confusión?

      Natalia Pueyo Ayhan

      págs. 7-30

      

    • Nuevas estrategias emergentes en la publicidad infantil de alimentos: las "Brands Characters"

      Cristina González Díaz

      págs. 31-56

      

    • La hibridación cinematográfica publicitaria en el tráiler

      Javier Lozano Delmar

      págs. 57-78

      

    • Marketing viral y storytelling, aproximación a la propaganda en la web 2.0

      Almudena Manibardo Beltrán

      págs. 79-94

      

    • La televisión como medio social de entretenimiento: Análisis de dos canales de televisión nacional, TVE1 y Telecinco

      María Soledad Campello Ferrández

      págs. 95-128

      

    • Publicidad disfórica y confusión de géneros en las industrias culturales: Las campañas Benetton y la publicidad social

      Jorge Pulla González

      págs. 129-154

      

    • Influencia de los nuevos formatos publicitarios en los formatos publicitarios clásicos: De la experiencia del usuario a una publicidad que habla de experiencias

      Jaume Ros Selva

      págs. 155-177

      

  • II. Bordenado el 2010. Educación en comunicación al límite. Experiencias y proyectos

    • La implantación de nuevos modelos de enseñanza, una propuesta llevada a cabo en la Facultad de Ciencias Sociales de Pontevedra

      Ana Belén Fernández Souto, Montserrat Vázquez Gestal

      págs. 181-198

      

    • ¿Qué competencias exige el sector publicitario a los nuevos profesionales de la comunicación comercial?: Un acercamiento a las actitudes y habilidades de los titulados en Publicidad

      Marta Perlado Lamo de Espinosa, Juana Rubio Romero

      págs. 199-212

      

  • III. Cambios y límites en los sistemas y procesos en comunicación: Estructuras, re-estructuras y políticas

    • Gestión de la comunicación comercial: Importancia de los valores comunicaciones, un estudio cualitativo

      Ana María Enrique Jiménez, Francisca Morales

      • Resumen

      págs. 215-232

      

    • Estrategias publicitarias creativas, mestizaje de discursos y comunicación global

      Àngels Álvarez Villa, Sandra Femenía Almerich

      págs. 233-280

      

    • La relación de las marcas con los consumidores a través de espacios informativos

      Elena Fernández Blanco

      págs. 281-298

      

    • Valor y alcance de la polémica en publicidad: De Benetton a Nolita, una reflexión sobre los límites del marketing solidario

      Anna Fajula Payet

      págs. 299-328

      

    • Es verdad, es publicidad!?: Un estudio de la opinión de los consumidores del género femenino, con y sin formación académica

      Fernando Bandeira, Alvaro Cairrao, António Cardoso

      págs. 329-344

      

    • La Cumbre Mundial de la Sociedad de la Información y las Sociedades del Conocimiento: una reflexión sobre iniciativas democratizadoras de los procesos de comunicación que trascienden la brecha digital

      María Eva Bocco Nieto

      págs. 345-360