Información General

• Autores: Miguel Baños González (ed. lit.), Antonio Baraybar Fernández (ed. lit.), Mario Rajas Fernández (ed. lit.)
• Editores: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
• Año de publicación: 2021
• Colecciones: Publicidad
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-17600-47-1
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• Este libro aborda el fenómeno del Neuromarketing y de la generación de emociones en el consumidor mediante las comunicaciones que llevan a cabo los anunciantes, desde enfoques tanto académicos como profesionales.

  En esta publicación participan expertos académicos que investigan en el terreno del neuromarketing y profesionales que desarrollan su actividad tanto en empresas anunciantes como en algunas de las compañías más importantes en el terreno de la neurociencia aplicada al marketing.

  Dentro de la investigación cualitativa publicitaria, las técnicas de neuromarketing abren nuevas expectativas, ofrecen nuevas respuestas y permiten aumentar el conocimiento de los públicos.

  Así, Procesos cognitivos y neuromarketing se propone:

  —conocer cómo evaluar las reacciones inconscientes de nuestro cerebro y medir las emociones generadas ante los estímulos recibidos mediante herramientas de neurociencia no invasivas;

  —acercar a los lectores los resultados de la investigación aplicada empleada en el mercado profesional mediante la exposición de casos reales;

  —evaluar las oportunidades y amenazas que afronta esta especialidad en su búsqueda por profundizar en el estudio de los sentimientos que experimentamos los seres humanos;

  —intentar vislumbrar el futuro cercano de estos métodos de investigación.

  Este libro supone una herramienta muy útil que proporcionará información muy valiosa para profesores, investigadores, alumnos y profesionales del ámbito de la comunicación.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Mente y pensamiento alrededor del neuromarketing: economía, neurociencia y comunicación

    Miguel Baños González, Antonio Baraybar Fernández, Mario Rajas Fernández

    págs. 9-34

    

  • Teoría y técnica del neuromarketing: ¿es necesario fundamentar más y mejor el área?

    Ubaldo Cuesta Cambra

    págs. 35-54

    

  • La neurociencia en la investigación comercial: Aproximaciones, usos y limitaciones de aplicación

    Alejandro Tapia Frade

    págs. 55-72

    

  • Marketing science, una nueva forma de conocer al consumidor

    Elena Martín Guerra

    págs. 73-88

    

  • Percepción emocional de la marca según los estilos de apego

    Dolores Lucía Sutil Martín, Francisco Javier Otamendi

    págs. 89-108

    

  • Aportaciones de la neurociencia del consumidor a la experiencia del cliente

    Iria Paz Gil

    págs. 109-124

    

  • Neurociencia aplicada al sector de la distribución

    Ana García Blanco

    págs. 125-140

    

  • Caracterización fisiológica de la respuesta a estímulos audiovisuales

    Oscar Barquero Pérez, Miguel Ángel Cámara Vázquez, Rebeca Goya Esteban

    págs. 141-156

    

  • Estrategias y técnicas de neuromarketing digital

    Mª Carmen Gertrudis Casado, Sergio Álvarez García, Manuel Gértrudix Barrio

    págs. 157-170

    

  • El recuerdo de marca en campañas digitales

    Estela Sánchez Fernández

    págs. 171-184

    

  • La percepción cognitiva de la identidad corporativa: evolución y percepción de la nueva marca de banco Santander por parte del público

    Sandro Arrufat Martín, Juan Erquicia González Careaga

    págs. 185-202