Identificación de publicidad y estrategias para la creación de contenidos de instagramers en español: estudio de caso de 45 perfiles

• Monge-Benito, Sergio ^[1] ; Elorriaga-Illera, Angeriñe ^[1] ; Jiménez-Iglesias, Estefanía ^[1] ; Olabarri-Fernández, Elena ^[1]
  1. [1] Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea

     Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea

     Leioa, España

     
• Localización: Estudios sobre el mensaje periodístico, ISSN-e 1988-2696, Nº26 27, 4, 2021, págs. 1151-1161
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advertising disclosure and content creation strategies of Spanish-speaking instagrammers: case study of 45 profiles
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• Dialnet Métricas: 4 Citas
• Resumen
  • español

    Los instagramers profesionales ofrecen un contenido que se mezcla con lo promocional y atrae centenares de miles de seguidores. Este artículo examina las publicaciones de 45 cuentas de Instagram de influencers profesionales en habla hispana focalizados en diferentes temáticas (maternidad, moda, cosmética, fitness), comparando entre los considerados top (con más de un millón de seguidores) y quienes tienen audiencias medianas (100.000-1.000.000 seguidores). A través de una metodología cuantitativa, se analizan 4.500 publicaciones. Se describen las diferencias y similitudes por ámbito temático y por tamaño de la audiencia respecto a los métodos de identificación de la publicidad y a las estrategias de dinamización del contenido. Los resultados indican que el contenido de Instagram está funcionado como un soporte publicitario encubierto: amparecen marcas en dos de cada tres publicaciones, pero en la mayoría de los casos no se explicita de manera clara qué contenido es publicitario.

  • English

    The professional instagrammers offer engaging content that mixes with advertising to attract audiences in the hundreds of thousands. This article examines 45 Instagram accounts of Spanish-speaking influencers that publish content of different themes (maternity and child raising, fashion, cosmetics, and fitness) and for different audience sizes: medium (100.000-1.000.000) and big audiences (more than a million). Content analysis methodology is used with 4500 posts. Differences and similarities in disclosure and content creation strategies are discussed by theme and audience size. The results show that the content in Instagram is functioning as an undisclosed advertising space: brands are present in 2 out of 3 posts. However, in 80% of the cases the promotional nature of the content is not disclosed.