IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix

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  Año 2026, Vol. 9, Número 2. Texto Completo Ejemplar

  • Editorial sobre el monográfico

    • De la tradición a la modernidad: innovación en marketing en el folclore popular [Editorial]

      Francisco Javier Cristòfol Rodríguez, Diego Berraquero Rodríguez, Paulo Jorge de Almeida Falcão Alves

      • Texto completo

      págs. 10-15

      

  • Monográficos

    • Machine learning para la segmentación del consumidor espiritual: conectivismo, personalidad y marketing simbólico en la era digital

      José Manuel Sánchez Sordo

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 17-37

      

    • A (In)visibilidade Religiosa na publicidade contemporânea: Uma crítica à ausência de sensibilidade religiosa na mensagem publicitária contemporânea

      Stover Ezequias

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 38-59

      

    • Entre la comunicación institucional y el folclore popular digital: credibilidad, narrativas sociales y reputación de marca en redes sociales. Revisión literaria

      Beatriz Guillen Gil, Antonio Montaño Valle, Jesús Montaño Tomé

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 60-83

      

  • Artículos de investigación

    • Efecto del marketing verde en las decisiones de compra de las franquicias de alimentación

      Rio Damenta Purba, Asep Rokhyadi Permana Saputra, Sumarjo Sumarjo

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 85-105

      

    • El impacto de la comunicación persuasiva en redes sociales durante la campaña de vacunación contra la gripe de 2023 en mayores de 65 años en España: un análisis cualitativo de ethos, pathos y logos en Facebook e Instagram

      Carolina Porras, Carmen Cristófol-Rodríguez, Luis Manuel Cerdá Suárez

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 106-129

      

    • Promote or Co-Create? The impact of influencer co-creation involvement in NPD on brand-influencer fit, brand attitude and purchase intention

      Jara Reichert, Nadine Walter, Ulrich Föhl

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 130-155

      

    • The Role of the Marketing Pyramid in Achieving Sustainable Development in the Contemporary Business Environment

      Ahmad Mansoori

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 156-185

      

    • Situación actual de la implementación de Machine Learning en el contexto de las PYMES en el ámbito de la publicidad y relaciones públicas en España

      Zahaira Fabiola González Romo, Anna Fons Cervera

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 186-203

      

    • Aplicación del neuromarketing al consumo de moda. Revisión sistemática

      Alejandra Teresa de la Riva Sainz, Jonatán Camacho Escobar, Vanessa Mato Santiso

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 204-225