MK: Marketing + ventas

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  Año 2003, Número 179

  • Branding

    • El lema corporativo: una extensión de la marca

      Albert Culleré Tomás

      • Resumen

      págs. 6-11

      

  • Packaging

    • El influjo del packaging

      Wayne Rosemin

      págs. 12-15

      

  • Gestión de ventas

    • Incentivos para los nuevos roles comerciales

      David Gill

      • Resumen

      págs. 16-21

      

  • Marketing relacional

    • Paradojas de la gestión de la relación con los clientes

      Angel San Segundo

      págs. 22-25

      

    • Es preciso decir no a algunos clientes

      Poli Sánchez Sánchez

      • Resumen

      págs. 26-30

      

  • Marketing digital

    • El peso de internet en el marketing mix

      Javier Pollán Gorostiza

      págs. 32-35

      

  • Comunicación y RR.PP.

    • Todo sobre esas reuniones a gran escala: los congresos

      Carmen Cuadrado Esclapez

      págs. 38-42

      

    • Cómo comunicar la imagen de empresa

      Luis Angel Sanz de la Tajada

      pág. 43

      

    • Los consumidores españoles son exigentes: un estudio sobre tendencias de consumo en Europa (y II)

      Cap Gemini Ernst & Young

      • Resumen

      págs. 48-53

      

  • Directivos y estrategias

    • Entrevista con Javier Palacios, director de marketing de Motorola Móviles España

      Susana Fernández Cifuentes

      págs. 54-60