págs. 6-15
págs. 16-20
págs. 21-27
La determinación del posicionamiento de una marca: una matriz de 12 posiciones alternativas
págs. 28-33
págs. 34-39
La Arquitectura de Marca: un enfoque para optimizar su diseño
págs. 40-46
págs. 47-52
Debate abierto. Ocupación publicitaria
Juanjo Ibáñez (coord.), Josep Borrell, Joan Carles Camarena, Luis Chaves, Cuenllas Javier López, Eduardo Madinaveitia, Yolanda Marugán, Alejandro Perales Albert, Idelfonso Sanz
págs. 53-67
págs. 68-71
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