Anuncios: Semanario de publicidad y marketing

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  Año 2014, Número 1499

  • "Hemos gastado mucho dinero en el Amante Digital y no hemos obtenido ningún resultado": Samir Husni, experto en revistas y director del magazine Innovation Center de la Universidad de Mississipi

    Manuel, de Luque

    • Resumen

    págs. 4-6

    

  • "La gente busca soluciones, no solo productos": Walter Schmidt, director de marketing de Media Markt

    Silvia Ocaña

    • Resumen

    págs. 10-11

    

  • EGM: El 86% de los internautas accede a la red a través de "Smartphones": Internet se confirma como el segundo medio en cobertura, con cerca de un 63%, según la tercera ola del estudio

    Silvia Ocaña

    • Resumen

    pág. 12

    

  • Inversión: en el camino de la mejoría: 2014 marca el punto de inflexión y el mercado se reactiva

    Maite Sáez

    • Resumen

    págs. 16-17

    

  • Fichajes y estructuras para una nueva coyuntura

    págs. 18-23

    

  • "Mujeres a seguir", más que unos nuevos premios: Seis "Mujeres más", las primeras de un proyecto que tendrá continuidad

    • Resumen

    pág. 24

    

  • Reconocidos profesionales se vuelven emprendedores: Numerosas agencias, muchas de ellas impulsadas por profesionales senior con sólidas trayectorias, han abierto sus puertas a lo largo de 2014

    Ana Venegas

    págs. 26-27

    

  • "Mentes que despiertan mentes" profundizó en la encrucijada de medios y marketing: Con Nigel Morris, Josh Grau y Carlos Ricardo de Protagonistas

    • Resumen

    pág. 28

    

  • Coches y bancos renuevan sus direcciones de marketing

    págs. 30-34

    

  • "Los Anuncios del Año" se hicieron, además, populares: Los votos populares y los de jurado han coincidido solo en una tercera parte de las ocasiones

    • Resumen

    pág. 36

    

  • El Año de las Concentraciones

    págs. 38-43

    

  • Ikea: De SCPF a Mccann: Ikea puso fin a quince años de relación con SCPF y asignó su creatividad a Mccann tras celebrar un concurso

    Ana Venegas

    • Resumen

    pág. 44

    

  • Dos debates "Como/Anuncios" se centraron en la relación entre anunciante y agencia: Recuperar el respeto por la actividad de la comunicación en función de su capacidad de proporcionar resultados, clave para mejorarla

    • Resumen

    pág. 46

    

  • Movimientos de un mercado en recuperación

    págs. 48-54

    

  • Cuentas en cambio y compras digitales

    págs. 56-60

    

  • Telefónica: un giro inesperado y polémico: El anunciante revocó de manera sorprendente la decisión sobre su cuenta mundial de medios

    Manuel, de Luque

    • Resumen

    pág. 62

    

  • Publicis-Omnicom: la gran boda...que no fue: Las diferencias culturales, los desacuerdos sobre organización y los problemas regulatorios impidieron materializar la fusión que crearía el primer "Holding" publicitario del mundo

    Manuel, de Luque

    • Resumen

    pág. 63

    

  • El reto de ser "Premium" en tiempos de crisis: Frente a las dificultades económicas, las bebidas alcohólicas han optado por elevar el perfil de sus productos y su comunicación

    Silvia Ocaña

    • Resumen

    págs. 64-66

    

  • Cavas, en busca de la espuma perdida: Análisis del mercado de Cavas

    Carlos Ruiz Martinez

    • Resumen

    págs. 68-69

    

  • Seagram's Gin: Coherencia en tiempos de moda: Friedrich Walliczek, gerente de marketing de bebidas espirituosas de Osborne, y Samira Abdo, jefa de producto, hablan de la evolución de la marca en los últimos años

    Ana Venegas

    • Resumen

    págs. 70-71