Harvard Deusto Márketing y Ventas

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  Año 2013, Número 115

  • Artículos 1

    • La llegada del data driven marketing

      Roy Jayson, Dave Morgan, Bryan Scanlon, Matt Spielman

      págs. 6-15

      

    • "Gamification": aprenda a jugar sus cartas digitales

      Javier Pérez Moiño

      págs. 16-21

      

    • La red de ventas como innovación estratégica

      Jesús Negreira del Río, Francisco Negreira del Río

      págs. 22-29

      

  • Dossier: Márketing internacional: buscando el equilibrio entre la globalización y el componente local

    • Reinventar el márketing internacional

      Michael R. Czinkota

      págs. 30-35

      

    • La interacción entre marcas globales y locales

      Aysegül Ozsomer

      págs. 36-43

      

    • Márketing en buscadores para acciones "glocales"

      Rafael Olano

      págs. 44-49

      

    • Internacionalizar las empresas minoristas españolas

      Haydeé Calderón García, Teresa Fayos Gardó, Alejandro Mollá Descals

      págs. 50-55

      

    • Dominar las redes sociales chinas

      Manuel Sánchez Monasterio, Ivana Casaburi

      págs. 56-63

      

  • Artículos 2

    • Caso práctico: Wendy's International repensando el lanzamiento de un producto

      Max Cuellar, Leslie H. Moeller, Heberto Molina

      págs. 64-73

      

    • ¿Su organización practica el márketing concurrente?

      Ron Capello

      págs. 74-77

      

    • Envejecer en la era tecnológica

      Begoña Peral Peral, Jorge Arenas Gaitán, María Ángeles Ramón Jerónimo

      págs. 78-82