Relaciones estratégicas en los eventos de prensa del sector automovilístico: del vínculo marca-periodista a la generación de contenidos y la cobertura mediática

• Autores: Margarita Gil Jerez
• Directores de la Tesis: María Sánchez Valle (dir. tes.), Carmen Llorente Barroso (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad CEU San Pablo ( España ) en 2025
• Idioma: español
• Número de páginas: 517
• Tribunal Calificador de la Tesis: Patricia Núñez Gómez (presid.), Pilar Paricio Esteban (secret.), Begoña Miguel San Emeterio (voc.), Jessica Zorogastua (voc.), Luis Mañas Viniegra (voc.)
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Repositorio Institucional CEU
• Resumen
  • español

    La organización de eventos representa un ámbito de estudio poco explorado en la literatura académica, lo que evidencia la necesidad de profundizar en su análisis teórico y práctico. El objetivo principal de esta tesis doctoral es examinar el impacto de los eventos de prensa en el sector del automóvil, considerando su papel como plataforma para el establecimiento y fortalecimiento de las relaciones entre las marcas y los periodistas. En este sentido, la investigación se centra en analizar cómo estas interacciones favorecen la generación de vínculos emocionales, los cuales inciden directamente en la cobertura mediática de las marcas. La investigación se ha desarrollado mediante una metodología que combina métodos cualitativos y cuantitativos. Se han realizado entrevistas en profundidad a los responsables de comunicación de las marcas de automóviles con mayor cuota de mercado en España en el año 2023. En segundo lugar, se ha llevado a cabo una encuesta a 53 periodistas especializados en motor. Para terminar, se ha empleado una triangulación metodológica para contrastar y comparar los resultados obtenidos mediante ambas técnicas. Con los datos extraídos mediante las entrevistas y la encuesta, se ha efectuado un análisis lexicométrico mediante la utilización del programa IRaMuTeQ. Los resultados de la investigación confirman que los eventos se han convertido en una potente herramienta de comunicación en las marcas para la consecución de sus objetivos. El valor de los eventos se centra en generar experiencias que permanezcan en la memoria de los periodistas, para mejorar y reforzar las relaciones con la marca, sus profesionales y sus productos, y que, finalmente se produzca una repercusión positiva en medios.

  • English

    The event management represents a field of study that has been largely unexplored in academic literature, highlighting the need for further theoretical and practical analysis. The primary objective of this doctoral thesis is to examine the impact of press events in the automotive sector, considering their role as a platform for establishing and strengthening relationships between brands and journalists. In this regard, the research focuses on analyzing how these interactions contribute to the creation of emotional bonds, which directly influence media coverage of brands. The research has been conducted using a methodology that combines both qualitative and quantitative methods. In-depth interviews were carried out with communication managers from the leading automotive brands in terms of market share in Spain in 2023. Additionally, a survey was conducted with 53 journalists specializing in the automotive industry. Finally, a methodological triangulation was applied to contrast and compare the results obtained through both techniques. The data collected from the interviews and the survey were analyzed using lexicometric analysis through the IRaMuTeQ program. The findings of the study confirm that events have become a powerful communication tool for brands in achieving their objectives. The value of events lies in creating memorable experiences for journalists, enhancing and reinforcing relationships with the brand, its professionals, and its products, ultimately leading to positive media impact.