La organización de eventos como herramienta de comunicación de márketing: modelo integrado y experiencial

• Autores: María Galmés Cerezo
• Directores de la Tesis: Juan Salvador Victoria Mas (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad de Málaga ( España ) en 2010
• Idioma: español
• ISBN: 9788497476096
• Número de páginas: 488
• Tribunal Calificador de la Tesis: Alfonso Méndiz Noguero (presid.), Elena Becerra Muñoz (secret.), María Isabel de Salas Nestares (voc.), Carlos A. Guerrero Serón (voc.), María Victoria Carrillo Durán (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
      • Marketing (comercialización)
  • Sociología
    • Comunicaciones sociales
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: RIUMA
• Dialnet Métricas: 7 Citas
• Resumen

  • Se analiza la organización de eventos en el contexto de las comunicaciones integradas de marketing, desde una perspectiva experiencial. A partir de un analisis documental, se desarrolla una propuesta de un Modelo integrado y experiencial para la organización de un Evento de Comunicación de Marketing, que se confirma a partir de una investigación empírica basada en entrevistas a expertos en comunicación de empresas españolas.