Eficacia de la transmisión de la imagen en el patrocinio deportivo: una aplicación experimental

• Autores: Raquel Barreda Tarrazona
• Directores de la Tesis: Teresa María Vallet Bellmunt (dir. tes.), Amparo Cervera Taulet (codir. tes.)
• Lectura: En la Universitat Jaume I ( España ) en 2009
• Idioma: español
• ISBN: 9788469265543
• Número de páginas: 375
• Tribunal Calificador de la Tesis: Alejandro Mollá Descals (presid.), Francesc Xavier Molina Morales (secret.), Paul Downward (voc.), Haydeé Calderón García (voc.), Cristina Mayo Santamaría (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Economía general
      • Comportamiento del consumidor
    • Organización y dirección de empresas
      • Marketing (comercialización)
      • Estudio de mercados
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• Resumen

  • En esta tesis doctoral se plantea como objetivo principal identificar la medida de la eficacia del patrocinio deportivo y de forma específica, la eficacia en la transmisión de la imagen desde la disciplina del marketing.

    La estructura de la tesis, formada por cinco capítulos, es la siguiente: Introducción, que justifica y expone el contenido que se desarrolla en la tesis.

    Primera parte de la tesis: la conceptualización y operacionalización del patrocinio deportivo en la estrategia de marketing.

    - En el primer capítulo se aborda la revisión bibliográfica de los antecedentes.

    - En el segundo capítulo se plantea un modelo de transmisión de la imagen y se formulan las hipótesis de la eficacia del patrocinio deportivo.

    Segunda parte: el análisis empírico.

    - En el tercer capítulo se realiza una revisión amplia de la literatura sobre la experimentación como metodología, se describe el diseño experimental en laboratorio y la encuesta con cuestionario como soporte.

    - En el cuarto capítulo se muestra el desarrollo del análisis estadístico y los resultados, para lo cual se emplean la metodología de los modelos de ecuaciones estructurales, la regresión lineal múltiple con variables moderadoras, el coeficiente de concordancia Kappa de Cohen y técnicas no-paramétricas.

    - En el quinto capítulo se exponen las conclusiones, las limitaciones, las futuras líneas de investigación y las implicaciones para la gestión.