Información General

• Autores: Fernando Olivares Delgado (coord.)
• Editores: LID Editorial Empresarial
• Año de publicación: 2012
• Colecciones: Acción Empresarial, 1
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-8356-601-5
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Reseñas

• Ha sido reseñado en:

  • Las nuevas marcas de pleno derecho

    Francisco Fernández Beltrán (res.)

    adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, ISSN 2174-0992, Nº. 4, 2012, págs. 245-247

Resumen

• Las marcas de distribuidor, conocidas popularmente como marcas blancas, han convulsionado el mercado en los últimos años, poniendo en jaque a las marcas clásicas, cuestionando su statu quo, cambiando las reglas de juego y el orden establecido en los sistemas de producción y distribución minorista. Este estudio, que ha sido reconocido con el accésit del Premio de Ensayo 2011 de la Fundación Everis, analiza el alcance social y económico del consumo de las marcas de distribuidor en un contexto cambiante, desde un enfoque multidisciplinar realizado por un equipo de profesores universitarios expertos en la materia.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Consumo, negocio y branding de la marca de distribuidor

    • De la marca blanca a la MDD

      Fernando Olivares Delgado

      págs. 23-34

      

    • Los principios de un nuevo consumo

      Fernando Olivares Delgado

      págs. 35-58

      

    • El poder de la MDD

      Fernando Olivares Delgado

      págs. 59-98

      

  • Marketing y diseño de la MDD

    • El valor del diseño para la MDD

      Daniel Rodríguez Valero

      págs. 101-128

      

    • La MDD desde la perspectiva del marketing

      Ricardo Sellers Rubio, Juan Luis Nicolau Gonzálbez

      págs. 129-141

      

    • La imagen de las MDD: un análisis comparado

      Aurora Calderón Martínez, Josefa Parreño Selva, Enar Ruiz Conde

      págs. 142-166

      

  • Semiótica, publicidad y MDD en otros sectores

    • ¡Las marcas están desnudas!: Por una semiótica de la marca blanca

      Raúl Rodríguez Ferrándiz

      págs. 167-182

      

    • La publicidad de las MDD

      Alberto Pinillos Laffón

      págs. 183-202

      

    • Marcas blancas y paramarcas en la industria musical

      Francisco Javier Mora Contreras, Eduardo Viñuela Suárez

      págs. 203-237