Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos
Información General
- Autores: Natalia Papí Gálvez (coord.)
- Editores: Universidad de Alicante / Universitat d'Alacant : Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)
- Año de publicación: 2014
- País: España
- Idioma: español
- ISBN: 978-84-697-1418-8, 84-697-1418-X
- Enlaces
Resumen
Este libro nace con la pretensión de ser un manual online dirigido a profesionales que se estén iniciando en la planificación de esta publicidad y, sobre todo, a estudiantes. Se concibe un libro que se adapte a diferentes tipos de lectores y a las diferentes necesidades de conocimiento. Se hace uso de su naturaleza online para facilitarte la lectura. Se compone de 12 capítulos. 1. La publicidad online. 2. El plan de medios publicitario. 3. El target group de la campaña: definición, medición y tipología de selección de medios online según público. 4. Los soportes publicitarios online y la publicidad en los medios sociales. 5. Los dispositivos móviles como medio publicitario. 6. Los modelos de pricing o contratación de espacios. 7. La eficacia publicitaria. 8. Herramientas para la planificación de la publicidad online. 9. Agencias de medios y perfiles profesionales. 10. Retos y oportunidades. 11. Fuentes de información. 12. Microtemas.
Otros catálogos
- Dialnet Métricas: 3 Citas
- Citas a capítulos: 10 Citas
Listado de artículos
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págs. 10-18
págs. 22-36
El target group de la campaña: definición, medición y tipología de selección de medios online según público
págs. 40-69
págs. 72-95
págs. 98-106
págs. 108-127
págs. 130-148
págs. 152-174
págs. 178-190
págs. 194-203
págs. 206-223
Natalia Papí Gálvez, Raquel Escandell Poveda, María-José González Río, Mar Iglesias García, Clemente Penalva Verdú, Jesús Orbea Mira, Jaume Ros Selva
págs. 226-304
