El plan de medios publicitario

• Autores: Natalia Papí Gálvez, Jesús Orbea Mira
• Localización: Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos / coord. por Natalia Papí Gálvez, 2014, ISBN 978-84-697-1418-8, págs. 22-36
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este capítulo sitúa la planificación de la publicidad online en el proceso publicitario y en la planificación estratégica. El capítulo presenta las principales etapas del plan de medios. El lector tendrá una visión global del proceso y de las partes que lo forman. A partir de este esquema, los capítulos siguientes profundizan en aspectos concretos que corresponden a alguna de estas etapas.