Técnicas de análisis de datos en investigación de mercados
Información General
- Autores: Teodoro Luque Martínez (coord.)
- Editores: Pirámide
- Año de publicación: 2000
- País: España
- Idioma: español
- ISBN: 84-368-1416-9
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
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Descripción principal
En esta obra se presenta el conjunto de herramientas de análisis de datos utilizadas con más frecuencia en la investigación de mercados y de marketing, tanto en el ámbito profesional como en el académico.
La explicación de cada una de las técnicas se desarrolla manteniendo la misma estructura. En primer lugar, se realiza una descripción de los fundamentos de la herramienta que permite comprender su funcionamiento; a continuación se indica la metodología a seguir para utilizarla y, finalmente, se desarrolla y comenta con detalle un ejemplo práctico para facilitar la comprensión, tanto del proceso como de la interpretación que se desprende de los resultados.
En cada caso se abordan los puntos fuertes y débiles de cada herramienta, así como los usos potenciales en la investigación de marketing, señalando algunos estudios específicos donde se utilizan. El nivel de detalle que mantienen los autores en la explicación y en el desarrollo de casos de investigación concretos a lo largo de la obra, permite solventar la dificultad con la que a veces se encuentra el estudioso de estos temas debida a la escasa información que suele acompañar a los ejemplos.
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Listado de artículos
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Parte primera : Introducción
págs. 21-36
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Parte segunda : Métodos de interdependencia
págs. 39-87
págs. 89-149
págs. 151-187
págs. 189-244
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Parte tercera : Métodos de dependencia
págs. 247-280
págs. 281-346
págs. 347-382
págs. 383-430
págs. 431-468
págs. 469-487
págs. 489-557
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