Información General

• Autores: Sara Robles Avila (coord.), María Victoria Romero Gualda (coord.)
• Editores: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
• Año de publicación: 2010
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-92860-12-8
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Reseñas

• Ha sido reseñado en:

  • Sara ROBLES ÁVILA. Publicidad y lengua española. Un estudio por sectores. Comunicación Social, Sevilla / Zamora, 2010, 202 pp.

    Dámaso Izquierdo Alegría

    Comunicación y sociedad = Communication & Society, ISSN-e 2386-7876, ISSN 0214-0039, Vol. 23, Nº. 1, 2010, págs. 319-319

  • Publicidad y lengua española. Un estudio por sectores

    Lucía Caro Castaño

    Comunicación: revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales, ISSN 1989-600X, Nº. 8, 2010, págs. 126-131

Resumen

• En la comunicación publicitaria el idioma es una herramienta imprescindible. Bien es cierto que la imagen persuade, pero nadie negará que rechazar la verbalización no enriquece, precisamente, las acciones comunicativas. Si el idioma es para el publicista lo que el pincel para el pintor, deberá deducirse que para hacer una obra, que no sea de "brocha gorda", habrá que manejar bien variados pinceles. Pensando en esa mirada transversal, dirigida a los diferentes sectores: alimentación, automoción, cosmética, higiene, informática, etc., hemos intentado, pues, alejarnos de un mero descriptivismo y abordar temas susceptibles de ser estudiados en distintas áreas. No podemos olvidar que los profesionales de todos los medios precisan de un buen conocimiento idiomático, no sólo desde el punto de vista normativo sino desde aquellos otros que mejoren sus producciones escritas, orales o audiovisuales, y tanto para la creación de ficción como para la comunicación de las realidades cotidianas, es decir, para todo aquello que haga excelentes sus destrezas comunicativas y creativas. De todo ello trata el presente volumen: examinar cuestiones relevantes -procedimientos de persuasión, creatividad léxica, estrategia creativa, figuras retóricas, presencia del destinatario, tecnicismos, etc.- e intentar responder a preguntas del tipo: ¿cómo interpretar un mensaje? ¿qué mitos se vierten en el mensaje? ¿qué función cumplen lenguas diversas en un mismo mensaje? etc. Los autores, todos profesores y profesionales relacionados con este complejo mundo de la publicidad, han aceptado el reto de hacer un trabajo transversal y no ceñirse a un único campo, por lo que el lector encontrará ejemplos de sectores diversos. El estudiante, por su parte, hallará un complemento práctico a las bases teóricas expuestas en cada capítulo que será de utilidad para posteriores análisis o producción de anuncios.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Estrategias creativas

    Jorge del Río Pérez

    págs. 9-22

    

  • El perfil del otro

    Diana Esteba Ramos

    págs. 23-40

    

  • Vender con figuras

    Kurt Spang

    págs. 40-53

    

  • Mito, publicidad y branding: un análisis mitocrítico de los sectores de la cosmética, la moda, la perfumería y el alcohol

    Jorge David Fernández Gómez, Marina Ramos-Serrano

    págs. 54-70

    

  • Esquemas de producción e interpretación del mensaje publicitario

    Pilar López Mora

    págs. 71-84

    

  • Renovando el idioma

    María Luisa Montero Curiel

    págs. 85-101

    

  • Tecnicismos y aledaños

    José Antonio Díaz Rojo, Ricard Morant i Marco

    págs. 102-113

    

  • Texto y discurso en la publicidad comercial: estudio de las secuencias textuales de los anuncios por sectores

    Sara Robles Avila

    págs. 114-149

    

  • Persuasión y sintaxis publicitaria

    María Victoria Romero Gualda

    págs. 150-162

    

  • El humor de los mensajes

    Manuela Catalá Pérez

    págs. 163-174

    

  • La alternancia de lenguas

    Lídia Pons i Griera

    págs. 175-189

    

  • La publicidad institucional

    Fernando Vilches Vivancos

    págs. 190-202