Eficacia Publicitaria en Facebook: Un Estudio de Eye-tracking Aplicado al Enoturismo

• Gómez Carmona, Diego ^[1] ; Marín Dueñas, Pedro Pablo ^[1] ; Cano Tenorio, Rafael ^[1]
  1. [1] Universidad de Cádiz

     Universidad de Cádiz

     Cádiz, España

     
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 16, Nº. Extra 8, 2024 (Ejemplar dedicado a: Special Issue: Strategies and Narratives in Digital Communication: From Marketing to Social Awareness on Social Media)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advertising Effectiveness on Facebook: An Eye-Tracking Study Applied to Wine Tourism
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• Resumen
  • español

    Este estudio emplea técnicas de seguimiento ocular para analizar el impacto de diversos anuncios de enoturismo en los consumidores. Se utilizó la red social Facebook, dado el parecido entre sus usuarios y los que se dedican al enoturismo. Se analizaron las publicaciones más utilizadas por las empresas para promocionar el enoturismo, contrastando imágenes de paisajes, personas y bodegas. Se tuvo en cuenta la interacción de los participantes con la plataforma para analizar la atención y el recuerdo suscitados por cada anuncio. Los resultados revelan que las imágenes de personas llaman más la atención para promocionar el enoturismo. Además, se estableció la correlación entre el compromiso y la atención y el recuerdo de los usuarios.

  • English

    This study employs eye-tracking techniques to analyze the impact of various wine tourism advertisements on consumers. We utilized the social network Facebook, given the resemblance between its users and those engaging in wine tourism. We scrutinized posts commonly employed by companies to endorse wine tourism, contrasting images of landscapes, individuals, and wineries. Participants' interaction with the platform was factored in to scrutinize the attention and recall elicited by each advertisement. Findings unveil that images featuring individuals are more attention-grabbing for promoting wine tourism. Furthermore, the correlation between engagement and users' attention and recall was established.