Uso de Instagram como canal de comunicación en el fútbol modesto: el caso de los equipos españoles de la primera federación

• Pedro Pablo Marín Dueñas ^[1] ; Diego Gómez Carmona ^[1] ; Rafael Cano Tenorio ^[1]
  1. [1] Universidad de Cádiz

     Universidad de Cádiz

     Cádiz, España

     
• Localización: aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 31, 2024
• Idioma: español
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• Resumen

  • Introducción: Las redes sociales han revolucionado la forma en la que las organizaciones se comunican con sus públicos, independientemente de su tamaño o sector. En el caso del fútbol, cualquier equipo, por pequeño que sea, debe ser consciente de la importancia que tiene este canal de comunicación para establecer relaciones con sus aficionados y mejorar su visibilidad global.

    Objetivo: Este trabajo de investigación tiene como objeto de estudio el fútbol modesto español y la gestión comunicativa que realizan en el entorno digital. Más concretamente, el fin del trabajo es analizar cómo los clubes de la categoría primera federación (1ª RFEF) del fútbol español se comunican con sus diferentes públicos de interés a través de Instagram.

    Metodología: Se ha implementado la metodología del análisis de contenido para estudiar, entre otras variables, el engagement que alcanzan, los formatos que utilizan y el tipo de contenido que publican en una muestra conformada por 33 equipos del total de 40 que integran esta categoría y que son los que cuentan con un perfil activo en Instagram durante la temporada 2022/2023.

    Resultados: Estos clubes tienen una buena presencia en esta red social, si bien pueden mejorar la comunicación que realizan en la misma, especialmente en el uso de recursos más dinamizadores del contenido.

    Limitación: Ampliar el marco temporal del estudio para tener una muestra de estudio más amplia que permita, a su vez, establecer comparaciones entre distintas temporadas.

    Contribución: Este trabajo destaca porque, si bien existen investigaciones que analizan a los grandes equipos de fútbol y las grandes ligas, no ocurre lo mismo con aquellos clubes más modestos, a pesar de que son el alma de pequeñas ciudades y de que llegan a movilizar a miles de personas.