El impacto de las redes sociales en la campaña política: elecciones generales 2023 en España

• Moreno-Cabanillas, Andrea ^[1] ; Castillero-Ostio, Elizabet ^[1] ; Serna-Ortega, Álvaro ^[1]
  1. [1] Universidad de Málaga

     Universidad de Málaga

     Málaga, España

     
• Localización: Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, Vol. 28, n. 1, 2024, págs. 56-76
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The impact of the social media on political campaigns: the 2023 general election in Spain
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• Resumen
  • español

    Este estudio aborda las transformaciones en las dinámicas comunicativas impulsadas por los avances digitales y la intersección entre el desarrollo de la tecnología y la esfera política, especialmente en redes sociales. Durante la campaña de las Elecciones Generales de 2023 en España, se analiza, a través de un análisis de contenido, el uso de Facebook, Twitter, Instagram y TikTok por los líderes políticos Pedro Sánchez (PSOE), Alberto Núñez Feijóo (PP), Santiago Abascal (Vox) y Yolanda Díaz (Sumar). Se observa un aumento general de seguidores, con mayores incrementos en plataformas emergentes. Los candidatos adoptan estrategias diversas en cuanto a frecuencia y tipo de publicaciones, reflejando adaptaciones contextuales; pero asegurando una presencia sólida en las diferentes redes. En líneas generales, se destaca la complejidad de la comunicación política en el contexto digital, evidenciando la necesidad de estrategias flexibles y adaptativas que consideren las particularidades de cada plataforma, la diversidad de audiencias y la rápida evolución de las dinámicas online.

  • English

    The aim of this article is to examine the transformations in the dynamics of communication brought about by advances in digital technology, and the intersection between politics and technological development, especially in relation to social media. The study consisted of a content analysis of the use of Facebook, Twitter, Instagram, and TikTok by political party leaders Pedro Sánchez (PSOE), Alberto Núñez (PP), Santiago Abascal (Vox), and Yolanda Díaz (Sumar). The results showed a general increase in followers, with greater growth on newer platforms. Candidates adopted different strategies in terms of frequency and type of posts, depending on context of use, but maintained a strong presence on all platforms. The findings highlight the complexity of digital political communication and the consequente need for flexible adaptive strategies that take into account the characteristics of each medium, audience diversity, and the rapid evolution of online dynamics.