Sandra Cavero Brújula, José Javier Cebollada Calvo
Este artículo muestra que la lealtad incide de manera importante en la competencia entre las empresas y marcas y en los resultados que éstas obtienen. Se destaca su papel en el análisis de la competencia entre las empresas y marcas y en sus efectos sobre el beneficio empresarial, insistiendo en la necesidad de su incorporación al análisis de la estrategia general y comercial de la empresa, de la competencia y de los resultados.
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