Producción y circulación de contenidos para la publicidad: las oportunidades del HbbTV

• Josep Rom ^[1] ; Joan-Francesc Fondevila-Gascón ^[1] ; Sandra Vilajoana-Alejandre ^[1] ; Eva Santana-López ^[1]
  1. [1] Universitat Ramon Llull

     Universitat Ramon Llull

     Barcelona, España

     
• Localización: Comunicación y diversidad. Selección de comunicaciones del VII Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación / coord. por Tomàs Baiget, 2020, ISBN 978-84-120239-5-4, págs. 405-413
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Production and circulation of content for advertising: HbbTV opportunities
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• Resumen
  • español

    La evolución tecnológica en el audiovisual está moviendo los cimientos de sectores implicados, como la producción y la circulación de contenidos, lo que impacta de lleno en el ámbito publicitario. La incorporación del HbbTV a la oferta televisiva implica fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Para detectarlas, se llevó a cabo una investigación cualitativa Delphi. Se concluye que la personalización, un consumo más individual y los nuevos formatos son oportunidades, y que los servicios OTT son la principal amenaza. En todo caso, los anunciantes podrán llevar a cabo campañas más efectivas y eficientes.

  • English

    The evolution of audiovisual technologies is shifting the foundations of the sectors involved such as advertising. The incorporation of HbbTV into the television offering implies strengths, weaknesses, opportunities, and threats. To identify these, a qualitative Delphi investigation was carried out. It is concluded that personalization, more individual consumption, and new formats are opportunities, while OTT services represent the main threat. In any case, advertisers will be able to carry out more effective and efficient campaigns.