Diferencias de rol y nivel de sexismo entre mujeres y hombres en la publicidad: análisis de las revistas españolas durante las tres ultimas décadas

• Marcelo Royo Vela ^[1] ; Joaquín Aldás Manzano ^[1] ; Ines Kuster Boluda ^[1] ; Natalia Vila López ^[1]
  1. [1] Universitat de València

     Universitat de València

     Valencia, España

     
• Localización: XIII Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing, 2001, ISBN 84-7356-286-0, págs. 177-189
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este estudio examina hasta que punto se perciben de distinta forma los hombres y las mujeres en la publicidad impresa a lo largo del tiempo. Para tal fin se ha tornado una muestra de anuncios de los años 1975, 1985, 1995 y 1999 correspondientes a revistas de periodicidad semanal y mensual dirigidas a distintos públicos (hombres, mujeres e interés general). De dicha muestra se han seleccionado los hombres y las mujeres que se presentan como figura principal del anuncio, midiendo para cada uno de ellos dos variables: rol y nivel de sexismo. El objetivo es poner de manifiesto si existen diferencias entre ambos géneros en la publicidad impresa española analizada.