Un análisis de las ventajas e inconvenientes de Internet para el desarrollo de encuestas autoadministradas

• Vidal Díaz de Rada ^[1] ; Carlos Flavián ^[3] ; Miguel Guinalíu ^[2]
  1. [1] Universidad Pública de Navarra

     Universidad Pública de Navarra

     Pamplona, España

     
  2. [2] Universidad de Zaragoza

     Universidad de Zaragoza

     Zaragoza, España

     
  3. [3] Universidad e Zaragoza

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• Localización: VI Forum Internacional sobre Las Ciencias, las Técnicas y el Arte Aplicadas al Marketing: Academia y Profesión: Ponencias académicas: Madrid, 27-28 de noviembre de 2003 / Enrique Ortega Martínez (ed. lit.), Ladislao González Ruiz (ed. lit.), Enrique Pérez del Campo (ed. lit.), 2003, ISBN 8493123439, págs. 151-170
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • An analysis of the advantages and disadvantages of the Internet for the use of self-administered questionnaires
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• Resumen

  • La utilización de Internet como instrumento para la recogida de información en la investigación de mercados es un fenómeno que ha adquirido una gran repercusión entre la comunidad académica y profesional. En este trabajo, se exponen las principales características del uso de encuestas autoadministradas en Internet. Para ello, se analizan las ventajas y desventajas propias de este tipo de encuestas, centrando especial atención a su uso "online", para posteriormente, estudiar un caso real de aplicación de este tipo de metodología de recogida de información en una investigación llevada a cabo recientemente.